3月26日，天貓超級品牌私享會2025 TopTalk在上海舉辦，云集快消、服飾、運(yùn)動戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營策略：全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，激勵政策全面放開，做大品牌增長。
“優(yōu)質(zhì)品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創(chuàng)性有創(chuàng)造力，能引領(lǐng)消費(fèi)需求創(chuàng)造出好產(chǎn)品獲得新用戶，產(chǎn)生粘性用戶，可長期持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的品牌。”天貓總裁家洛表示，品牌每造一個超級新品都是一次搶占新客搶占市場的絕佳機(jī)會，今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質(zhì)直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級資源，以領(lǐng)先的AI技術(shù)，打響優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長戰(zhàn)役。
今年春季，天貓?jiān)?a class="keyword-search" >快消、服飾、運(yùn)動戶外等行業(yè)試點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)品牌限時返傭政策，截至3月底，90%品牌達(dá)成雙位數(shù)高增長目標(biāo)，獲得現(xiàn)金激勵。接下來，傭金激勵將從「春季限定」提高到「全年多次」，并且會逐步拓展到全行業(yè)推廣。
新品激勵方面，投入資源翻倍。2025年超級新品天貓首發(fā)，在淘寶首頁、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，同時小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來訪100%促達(dá)，打爆新品。新品孵化支持周期從30天，拉長至90天。
品牌會員方面，全方位升級公私域產(chǎn)品，新增我淘、關(guān)注等品牌會員入口，品牌會員權(quán)益新增淘寶搜索、推薦、購物車等公域，為品牌提供更多運(yùn)營場域，提升品牌會員粘性。
淘寶直播堅(jiān)持做“品質(zhì)直播”，去年淘寶直播年度活躍買家同比增長38%，2025年將投入30億紅包補(bǔ)貼，激勵品牌新客增長；投入20億商品補(bǔ)貼，打造直播爆款；給達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)商家100%返傭。
繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作，目前，淘寶已與微博、微信、支付寶、小紅書、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立合作，為商家全網(wǎng)引流。
今年天貓將全面引用先進(jìn)AI技術(shù)，給商家經(jīng)營提效。目前，阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級精準(zhǔn)人貨匹配，AIGB- R1新增自動出價能力、AIGC 新增圖生短視頻能力。
作為品牌經(jīng)營第一陣地， 2024年天貓平臺上成交破億品牌超過4100個，在如此大的成交體量上，仍然實(shí)現(xiàn)同比18%的雙位數(shù)增長。新品成為品牌增長的核心引擎，2024年天貓首發(fā)的4500款超級新品累計(jì)成交達(dá)1000億；成交破千萬的超級單品達(dá)34000款。會員復(fù)購是拉動品牌長線增長強(qiáng)勁動力，頭部品牌的成交一半以上由會員貢獻(xiàn)。
2025開年，淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級基礎(chǔ)上，仍迅猛增長，核心消費(fèi)人群88VIP達(dá)到4900萬，今年用戶增長投入還將翻倍。目前，頭部品牌集團(tuán)在淘系年度活躍買家達(dá)千萬量級，品牌增量空間巨大。
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