文 /《汽車人》吳毓
寶馬最近大動作不斷，先發(fā)布中國360度全鏈AI戰(zhàn)略，再牽手阿里巴巴定制AI引擎……這已經(jīng)不是研發(fā)新車、優(yōu)化體驗的常規(guī)套路，而是要在中國市場誕生新物種。
新年伊始，中國AI發(fā)力。DeepSeek打破算力桎梏，倒逼全行業(yè)重新思考技術(shù)壟斷的邊界；騰訊雙位數(shù)資本投入大模型訓(xùn)練，美團自研“ 龍貓 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）”探索AI原生產(chǎn)品；用戶使用頻率持續(xù)提高，DeepSeek MAU環(huán)比增83.4%至6,181萬人，騰訊 元寶 環(huán)比增265.2%至1,312萬人……
用戶的接受度高了，汽車圈的腳步也跟上。吉利汽車宣布星睿車控FunctionCall大模型已與DeepSeek R1完成技術(shù)融合，東風(fēng)日產(chǎn)宣告電動轎車N7將集成DeepSeek R1大模型，智己汽車攜手斑馬智行、餓了么等板塊共同打造“IM AIOS生態(tài)座艙”……
但不得不說，這些融合與集成看似光鮮，但本質(zhì)仍是先有汽車，再考慮人工智能或深度學(xué)習(xí)模型的搭載。前者的平臺地位毫不動搖，后者始終是可以采購的裝置、可以定制的能力——汽車仍然是汽車，只不過臨時抱佛腳，增加了AI。
寶馬不喜歡小打小鬧。
寶馬發(fā)布的中國360度全鏈AI戰(zhàn)略，包含AI聚焦提升用戶體驗，AI賦能業(yè)務(wù)流程提質(zhì)增效，供應(yīng)鏈合作共贏3大支柱和AI企業(yè)理念。其原則是技術(shù)以人為本，路徑是AI技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)全周期，并由此塑造人工智能時代的長期競爭優(yōu)勢。
什么是長期優(yōu)勢？徹底改變游戲的規(guī)則，才能帶來實質(zhì)的優(yōu)勢。你還想著打怪升級爆裝備的時候，高玩宗師已經(jīng)不滿足于精湛技能運用、敏銳局勢判斷、深度地圖理解與良好團隊協(xié)作……他們選擇自己另開新局。
對于寶馬而言，360度全鏈AI戰(zhàn)略的核心就是“AI驅(qū)動開發(fā)”——從產(chǎn)品開發(fā)的最前端開始，就有AI全面介入。其目標是無死角地覆蓋產(chǎn)品的制造鏈與價值鏈。
用戶全場景體驗提升的基礎(chǔ)，是AI+研發(fā)；業(yè)務(wù)流程提質(zhì)增效的基礎(chǔ)，是AI+管理；全供應(yīng)鏈合作共贏的基礎(chǔ)，是AI+協(xié)同；產(chǎn)品全生命周期可追溯可持續(xù)可回收的基礎(chǔ)，是AI+統(tǒng)籌……始于研發(fā)，終于體驗。
一句話，從新世代車型開始，寶馬要做的是AI+汽車。
這已經(jīng)不是造車，而是打造新物種。
對于AI+汽車，自適應(yīng)巡航、自動泊車等ADAS高階輔助不過是暖房內(nèi)的模仿游戲。寶馬的新物種會更強調(diào)AI技術(shù)的主導(dǎo)地位，將車視為AI的延伸，汽車的硬件能力與軟件架構(gòu)都要圍繞實現(xiàn)AI的意圖與應(yīng)用而展開。
對于AI+汽車，用戶可以選擇自主駕駛，體會ADAS帶來的便利、語音助手帶來的便捷，但汽車仍然以傳統(tǒng)的方式出現(xiàn)。而寶馬的新物種會更加強調(diào)用戶體驗，圍繞用戶的需求靈活布局空間，圍繞生活的場景靈活選擇駕駛的主體，人在車上，但未必人在旅途。
作為寶馬集團科技創(chuàng)新的集大成之作，新世代車型以全新一代智能電子電氣架構(gòu)為基礎(chǔ)，集成算力提升20倍，開啟AI應(yīng)用深度集成至智能座艙的新紀元。新世代車型將首次以AI大語言模型賦能全新BMW智能個人助理，并將AI智能體引入座艙。
寶馬利用AI技術(shù)賦能用戶體驗將聚焦駕駛樂趣、自然人機交互和沉浸娛樂體驗3大維度，最終可實現(xiàn)涵蓋語音和視覺的多模態(tài)自然交互體驗。此外，寶馬還將首次推出主動交互推薦功能，利用車內(nèi)傳感器和攝像頭獲取到的數(shù)據(jù)分析主動給予客戶服務(wù)與關(guān)懷，比如當客戶遺落個人物品在座位，系統(tǒng)將主動提醒。
DeepSeek與《哪吒2》的成功啟示我們，AI技術(shù)必將會全面重塑汽車行業(yè)——研發(fā)驗證、商業(yè)模式與用戶體驗的革命，可能下一秒鐘就會到來。它不僅引發(fā)技術(shù)生態(tài)的革命，更是商業(yè)模式的革命，話語權(quán)的革命。企業(yè)、品牌的成功或崩潰，也只在一瞬間。
不破不立，不塞不流，不止不行，它們之間的斗爭是生死斗爭。汽車與AI誰為先，誰主導(dǎo)，不僅顯高下，更將決生死。
寶馬的中國360度全鏈AI戰(zhàn)略，不僅帶來新物種，更打造一片新天地?！景鏅?quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
熱門跟貼