3月27日，巨量引擎+極光聯(lián)合發(fā)布《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》，以數(shù)據(jù)揭示行業(yè)新動(dòng)向。
數(shù)據(jù)背后，透露了哪些趨勢(shì)？游戲營(yíng)銷，今年將走向何方？本文，結(jié)合《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》與DataEye-ADX數(shù)據(jù)，希望能一窺未來(lái)抖音游戲的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘抖音游戲亟待釋放的紅利。
一、行業(yè)數(shù)據(jù)：穩(wěn)中有增，獲量困難，倒逼營(yíng)銷變革。
2024年，無(wú)疑是游戲行業(yè)里程碑式的一年。
首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，進(jìn)一步刺激游戲市場(chǎng)（特別是PC端設(shè)備更新，以及游戲內(nèi)容的進(jìn)一步全民文化地出圈）。同時(shí)，AI與游戲的融合、國(guó)產(chǎn)游戲的出海熱潮、小程序游戲的高速增長(zhǎng)、游戲多端發(fā)行的趨勢(shì)也愈加明顯。
（一）市場(chǎng)增速
《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，增速較2023年的13.95%明顯回落。用戶規(guī)模6.74億人，同比僅增0.94%。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速有所恢復(fù)，進(jìn)入2024年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2382.2億元、同比增長(zhǎng)5%。小游戲銷售收入達(dá)398.4億元，同比增長(zhǎng)99.2%。
再看小游戲端，據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)小程序游戲銷售收入達(dá)398.4億元，同比增長(zhǎng)99.2%。
（二）品類變化
從品類來(lái)看，當(dāng)下我國(guó)移動(dòng)游戲品類分布發(fā)生了很大變化，趨勢(shì)較為顯著。角色扮演、SLG等重度游戲的份額相較3~5年前有一定程度地減少，泛娛樂(lè)類App的出現(xiàn)和爆發(fā)瓜分了用戶的線上時(shí)長(zhǎng)。
從流水收入占比來(lái)看，雖然角色扮演、射擊類產(chǎn)品不再是貢獻(xiàn)流水的主力品類，但是頭部品類市場(chǎng)份額仍舊穩(wěn)固。
從MAU分布來(lái)看，2024年上線的新游僅有3.4%在12月MAU達(dá)到100萬(wàn)以上。且相較年內(nèi)峰值平均下降了41%，頭部新游同樣面對(duì)用戶流失的困境。相較之下，長(zhǎng)尾新游更難保證用戶的留存，12月MAU在1萬(wàn)以下的新游相對(duì)年內(nèi)峰值下滑比例達(dá)66%，即便在玩法創(chuàng)新融合的當(dāng)下，淘汰出局仍舊是新游市場(chǎng)的常態(tài)。
再來(lái)看小游戲，休閑類仍是玩家選擇的主要品類，據(jù)廣東省游戲協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，選擇休閑益智、消除類小游戲的玩家比例超過(guò)40%；同時(shí)，角色扮演、競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類占比超過(guò)20%，相較過(guò)往有所提升，“手轉(zhuǎn)小”于當(dāng)下愈發(fā)普遍，中/重度玩法產(chǎn)品開始加速進(jìn)入市場(chǎng)。
具體來(lái)看，抖音小游戲，從變現(xiàn)形式維度出發(fā)。IAA仍為小游戲的主要變現(xiàn)方式，但近年來(lái)混合變現(xiàn)興起，IAP+IAA成為主流模式。
IAA維度下，流水Top100中超8成游戲?yàn)?a class="keyword-search" >休閑益智品類，其中，解謎、消除為主流玩法，諸如《抓大鵝》《聰明的開局》等憑借“復(fù)活、獲取道具看廣告”等模式迅速提升流水。
相較之下，混合變現(xiàn)Top100流水產(chǎn)品在品類、玩法上則有較大不同。品類上，模擬策略占比最高、近70%，其中，模擬經(jīng)營(yíng)、角色扮演、塔防類玩法小游戲占比排名靠前。
整體而言，行業(yè)穩(wěn)中有增，但增量不多，且多是“頭部企業(yè)的增量”，2025年，游戲行業(yè)增速依然需要謹(jǐn)慎樂(lè)觀。在這樣的態(tài)勢(shì)下，如何獲取新增量，仍是關(guān)鍵問(wèn)題。
（三）買量投放
除了《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》公布的官方數(shù)據(jù)外，DataEye-ADX的相關(guān)數(shù)據(jù)也可以相互佐證。
DataEye-ADX《2024年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲效果廣告白皮書》近三年手游APP在投游戲數(shù)、在投新游數(shù)創(chuàng)三年最低，手游APP處于存量時(shí)代，意味著新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)大規(guī)模投放獲量難度倍增，以至于項(xiàng)目組對(duì)于新品上線愈發(fā)謹(jǐn)慎。
此外，小游戲行業(yè)快速崛起，對(duì)手游APP沖擊嚴(yán)重，大量中小廠商轉(zhuǎn)型，甚至一些頭部游戲廠商會(huì)率先上線小游戲端，再發(fā)行APP端。
近3年手游APP投放素材，2024年手游APP投放素材（視頻+圖片）為4383萬(wàn)條，同比2023年增長(zhǎng)51%，大盤仍在膨脹，增速同比收窄，膨脹的素材主要是達(dá)人素材/達(dá)人營(yíng)銷，占比大盤約22%。
（四）營(yíng)銷投入
除此之外，大多廠商也在加大營(yíng)銷投入。
雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但頭部游戲廠商仍能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收水平的同比增長(zhǎng)，2024上半年其營(yíng)收平均同比增長(zhǎng)率為3%，增/跌幅最高的企業(yè)間差值超80個(gè)百分點(diǎn)。
多數(shù)企業(yè)營(yíng)收水平有所下降，但仍有部分企業(yè) 脫穎而出，結(jié)合銷售費(fèi)用投入來(lái)看，銷售費(fèi)用同比增幅較大的企業(yè)于營(yíng)收水平上多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，二者相關(guān)性顯著。
雖然降本增效為游戲廠商之間的重要共識(shí)，但大多數(shù)企業(yè)仍然選擇保持較高水平的銷售費(fèi)用率，部分跑通了拳頭產(chǎn)品的企業(yè)營(yíng)銷成本則以倍數(shù)增長(zhǎng)。降本增效≠收縮投入，能直接轉(zhuǎn)化成收入的投入/經(jīng)費(fèi)，廠商們大多仍堅(jiān)定出手。
效果型營(yíng)銷仍是當(dāng)下企業(yè)推廣、獲客實(shí)現(xiàn)新增的主要方式——越是降本增效，越擁抱效果廣告。提升內(nèi)容營(yíng)銷能力及投放效率是企業(yè)的剛需，特別是種草、口碑、綁定某個(gè)標(biāo)簽/心智或者某種情緒（比如民族情緒）。
以3A游戲《黑神話：悟空》為例，游戲主播、跨界KOL、各地文旅官方等創(chuàng)作者共同助力內(nèi)容跨圈，抖音全站8億用戶參與互動(dòng)，形成從了解3A游戲到看內(nèi)容一鍵購(gòu)買的全民種草鏈路。#黑神話悟空#話題播放量達(dá)275億，熱搜、直播多項(xiàng)數(shù)據(jù)登頂，并于端外形成強(qiáng)影響力，輻射核心玩家及泛游戲內(nèi)容用戶。
總體而言，增長(zhǎng)、延續(xù)成熟游戲的生命周期，特別是多端上線是大趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，2025年，我們的最新觀察是：
1、游戲廠商更重視版更環(huán)節(jié)，版更不是選擇題，已經(jīng)成為必答題；
2、加碼布局游戲官號(hào)，布局長(zhǎng)線；
3、小游戲營(yíng)銷越來(lái)越像APP，更需要針對(duì)性運(yùn)營(yíng)，且一改過(guò)去小游戲偏粗放的營(yíng)銷方式；
4、端游與短視頻、直播結(jié)合營(yíng)銷；
5、AI驅(qū)動(dòng)與自動(dòng)化投放提供支撐。
二、抖音生態(tài)經(jīng)營(yíng)方法論：四大方向，不同解法（一）APP：版更營(yíng)銷+官號(hào)矩陣
據(jù)公開渠道整理，2024年1~11月，我國(guó)共有180余款A(yù)pp游戲正式上線運(yùn)營(yíng)，相較過(guò)審游戲數(shù)量來(lái)看占比僅為10%左右。同時(shí)，更多新游選擇延長(zhǎng)測(cè)試周期，部分高投入產(chǎn)品多選擇延期以待后續(xù)上線。
雖然游戲行業(yè)發(fā)展有所向好、政策積極扶持，但面對(duì)日趨競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)環(huán)境和用戶線上時(shí)長(zhǎng)被進(jìn)一步瓜分的現(xiàn)實(shí)，更多游戲企業(yè)主動(dòng)選擇“雪藏”部分產(chǎn)品。相比之下，“老游”通過(guò)版更——玩法版更（新玩法/付費(fèi)改制）、內(nèi)容版更（代言人/IP）、生態(tài)版更（開新服），吸引更多玩家。
據(jù)抖音數(shù)據(jù)，2024下半年，App游戲版更大推數(shù)量大幅增加、同比增長(zhǎng)428%；針對(duì)版更大推的素材消耗也隨之大幅增加，環(huán)比實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
抖音數(shù)據(jù)顯示，更多的玩家在版更活動(dòng)營(yíng)銷下涌入游戲，激活率和回流率分別達(dá)到平推期間的3倍、7倍；付費(fèi)率、消耗水平均在游戲版更期間顯著提升。從DAU/收入 關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，版更動(dòng)作的加入有效拉長(zhǎng)游戲生命周期，在常規(guī)黃金期后仍可多次達(dá)到DAU/收入新峰值。
以某款SLG游戲?yàn)槔诎娓?1天開始籌備，提前釋放前瞻素材，通過(guò)主、副代言人錨定新用戶及回流玩家群體；此后配合明星事件進(jìn)行營(yíng)銷號(hào)+達(dá)人視頻加熱。至版更14天前，官號(hào)、明星共創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合主播合作，最后在版更前五日集中進(jìn)行直播營(yíng)銷，單場(chǎng)PV超百萬(wàn)。通過(guò)前期預(yù)熱，DAU創(chuàng)首發(fā)后達(dá)歷史新高。
游戲廠商早已將抖音平臺(tái)作為內(nèi)容分發(fā)的“必爭(zhēng)之地”加速入駐，今年，主動(dòng)構(gòu)建“游戲官號(hào)+達(dá)人 +UGC”的生態(tài)矩陣的趨勢(shì)更為明顯。以《三角洲行動(dòng)》為例，官方于抖音平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng)游戲官號(hào)，通過(guò)招募、 培育、扶持專注作者打造內(nèi)容矩陣，在上線半個(gè)月后，自培育的生態(tài)作者PCU突破3萬(wàn)；以投稿+直播持續(xù)吸引內(nèi)容用戶參與投稿和看播，結(jié)合抖音平臺(tái)的高轉(zhuǎn)化效果實(shí)現(xiàn)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。
（二）小游戲：內(nèi)容協(xié)同 + 廣告變現(xiàn)
抖音小游戲依托 “即點(diǎn)即玩 + 廣告變現(xiàn)” 模式快速崛起，根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，在過(guò)去一年內(nèi)，抖音小游戲用戶活躍天數(shù)為4.78天，提升了31%，抖音小游戲付費(fèi)用戶翻3倍。
巨量引擎加強(qiáng)廣告與內(nèi)容雙域流量的協(xié)同，幫助廠商基于抖音直播、星圖達(dá)人和陣地經(jīng)營(yíng)，圍繞一款游戲的長(zhǎng)周期多元經(jīng)營(yíng)、充分挖掘游戲里全生命周期里的所有可能用戶。
新游首發(fā)階段，兼顧跑量與ROI效果。例如，通過(guò) A/B 測(cè)試，確定哪種廣告素材、投放渠道和目標(biāo)受眾能夠帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
與此同時(shí)，也推出小游戲“新游大推”，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，小游戲暢銷榜top10產(chǎn)品中，78%靠首發(fā)大推先聲奪人。
在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)期間，星圖&發(fā)行人計(jì)劃，為廠商提供更豐富的投放模式。
以此前火爆的《抓大鵝》為例，“搖手機(jī)搖出了腱鞘炎和麒麟臂”、“顛勺小技巧”和“抓大鵝搖了”等一系列熱梗在抖音平臺(tái)迅速出圈。
加上了“當(dāng)代大學(xué)生精神狀態(tài)”等話題的輔助，搖手機(jī)這個(gè)動(dòng)作與《抓大鵝》實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，迅速引發(fā)了大學(xué)生乃至更多年輕人的集體模仿。經(jīng)常在抖音上能看到大學(xué)生拍攝同學(xué)或者室友游玩《抓大鵝》時(shí)的狀態(tài)，與“逐漸發(fā)瘋”的時(shí)代情緒相契合。
除了話題傳播之外，《抓大鵝》還擁有每日游玩限制。如果玩家想繼續(xù)游玩，就需要將游戲分享出去，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)游戲次數(shù)的解鎖。這樣的機(jī)制對(duì)于游戲的裂變和傳播是有極大幫助的，尤其是在抖音這種已經(jīng)具備一定社交屬性的平臺(tái)上。
同時(shí)，平臺(tái)不斷完善的基建和推薦機(jī)制，話題榜單、話題挑戰(zhàn)賽等玩法，都能助力小游戲憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，打造大聲量事件營(yíng)銷。
IAA產(chǎn)品賽道升級(jí)與IAP+混變小游戲崛起，這是小游戲生態(tài)成熟化的必然階段。隨著抖音小游戲平臺(tái)的全面升級(jí)，抖音已經(jīng)具備了利用原生廣告、視頻、直播打造爆款I(lǐng)AP小游戲的能力。
（三）端游：短視頻助力+口碑營(yíng)銷
2024年，《黑神話：悟空》顯著提振了國(guó)內(nèi)端游、主機(jī)市場(chǎng)的信心。端游重內(nèi)容、重玩法、強(qiáng)競(jìng)技等特點(diǎn)與短視頻、直播的傳播形式天然適配。
《黑神話：悟空》在抖音的玩法更強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)抖音游戲發(fā)起“直播首通大賽”，玩家在抖音直播過(guò)程中通關(guān)，可以獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)金，刺激用戶從觀看轉(zhuǎn)向下載。
主播@女流66通過(guò)“說(shuō)書式”解讀游戲文化背景，單日漲粉28萬(wàn)6，印證了內(nèi)容深度與娛樂(lè)性的平衡對(duì)用戶粘性的提升作用。
玩家對(duì)于攻略、賽事、版本更新等信息的多元需求和高粘性使得相關(guān)內(nèi)容長(zhǎng)期保持高熱度。隨著騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商以抖音直播、KOL合作等方式加碼內(nèi)容營(yíng)銷，端游話題通過(guò)抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)頻繁出圈。
以《永劫無(wú)間》端游為例， 在2024年深化抖音內(nèi)容經(jīng)營(yíng)合作，攻略資訊、游戲?qū)崨r及衍生二創(chuàng)等內(nèi)容生態(tài)翻倍提升。
（四）自動(dòng)化打法：工具驅(qū)動(dòng)+提升效率
當(dāng)下，品效合一的理念，以及原生廣告、效果型達(dá)人營(yíng)銷、云游戲的技術(shù)成熟。實(shí)際上視野更應(yīng)該擴(kuò)大，立足于更宏觀的視角：精品游戲由于留存更高、運(yùn)營(yíng)更長(zhǎng)久，因此應(yīng)該放寬ROI、更重視留存和LTV。
不應(yīng)為買量?jī)r(jià)格上漲、ROI波動(dòng)就停止投流，應(yīng)該轉(zhuǎn)變“一筆又一筆交易”的思維，變成“長(zhǎng)期服務(wù)與內(nèi)容品牌經(jīng)營(yíng)”的思維。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更智能、便捷的自動(dòng)化投放是游戲行業(yè)未來(lái)關(guān)注地主要趨勢(shì)。
DataEye研究院了解到，游戲廠商集體使用UBMax（游戲自動(dòng)化投放）等跑量策略，無(wú)論是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品還是流量購(gòu)買型的產(chǎn)品，都注重效率提升。例如某款卡牌策略游戲，在版更期間UBA實(shí)現(xiàn)100%滲透，環(huán)比+126.90%，節(jié)中R7滲透達(dá)到92%，春節(jié)消耗增長(zhǎng)738%。
某放置模擬經(jīng)營(yíng)游戲節(jié)前按70-80%的比例來(lái)新建和儲(chǔ)備UBA廣告，做好賬戶擴(kuò)容，節(jié)中逐步釋放，最終UBA滲透率達(dá)到87.8%；7R滲透率達(dá)到52%，激活成本vs每付-18%，ROI0+15%。
從結(jié)果上看，這一策略提升廣告投放的精準(zhǔn)度。反過(guò)來(lái)，提高投放效率，又能增加用戶轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的付費(fèi)收入。
三、寫在最后
從流量到留量的長(zhǎng)期主義，《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》或帶給我們?nèi)c(diǎn)啟示：
①游戲內(nèi)容多元化，打破運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷/買量邊界。
2024年，抖音平臺(tái)季度游戲內(nèi)容投稿、播放量在高規(guī)模之上保持增長(zhǎng)，其中游戲內(nèi)容視頻觀看較2023年同比上漲6.88%。
2024年12月全平臺(tái)游戲類廣告素材投放數(shù)量已達(dá)243.6萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%；相對(duì)年中，素材數(shù)量已增長(zhǎng)近8%。
種種數(shù)據(jù)表明，抖音平臺(tái)已經(jīng)成為游戲內(nèi)容分發(fā)的核心陣地。在競(jìng)爭(zhēng)突圍和降本增效的需求之下，達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷的高跑量能力、心智滲透和長(zhǎng)效品牌價(jià)值凸顯，成為游戲廠商營(yíng)銷重要選擇。
《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》于游戲平推期，通過(guò)星廣聯(lián)投平臺(tái)自動(dòng)化投放服務(wù)，覆蓋超70個(gè)垂類游戲達(dá)人，單日產(chǎn)出素材超140條，爆款率達(dá)12%。依托智能調(diào)優(yōu)模型，內(nèi)容流量協(xié)同提升3倍，高效起量用戶ARPU提升6倍。
《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭樊a(chǎn)品首發(fā)期通過(guò)星廣聯(lián)投充分挖掘高跑量潛力達(dá)人和多渠道素材，形成277個(gè)創(chuàng)意方向、2500+前置儲(chǔ)備素材，充分保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
此外，廠商通過(guò) “版更事件 + 內(nèi)容矩陣” 實(shí)現(xiàn)用戶深耕：《原神》5.3 版本更新，全球收入增長(zhǎng) 106%；某古風(fēng)經(jīng)營(yíng)模擬游戲通過(guò)抖音開屏彈窗與 “好游風(fēng)向標(biāo)” 活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)曝光與 50 萬(wàn)新增用戶。
游戲內(nèi)容多元化的本質(zhì)是構(gòu)建用戶與品牌的情感連接，抖音游戲也在幫助廠商正實(shí)現(xiàn)從 “流量購(gòu)買” 到 “價(jià)值共創(chuàng)” 的躍遷。
②社交裂變與用戶分層，針對(duì)不同類用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升 LTV。
社交裂變的核心在于 “輕量化內(nèi)容 + 便捷分享”。
例如《蛋仔派對(duì)》推出 “一鍵生成拜年視頻” 功能，多數(shù)小游戲在游戲結(jié)束后彈出 “分享復(fù)活” 按鈕，用戶分享即可獲得額外生命值。該類動(dòng)作降低用戶參與門檻，激發(fā)分享意愿。
同時(shí)，巨量云圖數(shù)據(jù)中臺(tái)支持用戶畫像分析，給出了“游戲機(jī)會(huì)人群”這樣的新解法。在“游戲機(jī)會(huì)人群”中，廠商可以直接圈選“同賽道人群”、“同玩法人群”、“IP興趣人群”等更大范圍的玩家群體，還能清晰地看到哪些競(jìng)品游戲在和自身爭(zhēng)奪同類用戶。
如《貪吃蛇無(wú)盡大作戰(zhàn)》團(tuán)隊(duì)在對(duì)用戶進(jìn)行有效分層后，發(fā)現(xiàn)固定化的禮包投放并非最優(yōu)解，反而是在實(shí)行根據(jù)用戶所處游戲階段展示不同付費(fèi)內(nèi)容的策略后，提升了11%的付費(fèi)率。
基于這一調(diào)整帶來(lái)的正反饋，團(tuán)隊(duì)后續(xù)沿襲了“讓用戶選擇”的原則，迭代出了一套“千人千面”的商業(yè)化結(jié)構(gòu)，成功將14日LTV提升了33%。
而《向僵尸開炮》等明星產(chǎn)品善用混合變現(xiàn)模式，將玩家拆分、分層變現(xiàn)，為“0氪、微氪”玩家提供不同付費(fèi)路徑，保證游戲體驗(yàn)。
除此之外，版本更新也是游戲突破存量競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手，以新角色、新劇情或玩法迭代快速制造差異化賣點(diǎn)，結(jié)合新版本內(nèi)容發(fā)行節(jié)奏制定營(yíng)銷規(guī)劃，基于不同生命周期設(shè)計(jì)營(yíng)銷動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)持續(xù)激活用戶、獲得更長(zhǎng)維度的轉(zhuǎn)化空間。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，更多的玩家在版更活動(dòng)營(yíng)銷下涌入游戲，激活率和回流率分別達(dá)到平推期間的3倍、7倍;付費(fèi)率、消耗水平均在游戲版更期間顯著提升。從DAU/收入關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，版更動(dòng)作的加入有效拉長(zhǎng)游戲生命周期，在常規(guī)黃金期后仍可多次達(dá)到DAU/收入新峰值。
③活動(dòng)直播撬動(dòng)泛娛樂(lè)流量，AI助力提升效率。
直播場(chǎng)景成為游戲破圈的 “超級(jí)入口”，活動(dòng)直播增粉效率提升尤為明顯，高出日常直播575%、自然UV高出7倍，同時(shí)在廣告平均消耗提升0.4~10倍的基礎(chǔ)上，激活成本能夠相對(duì)降低20%。
《和平精英》新春直播聯(lián)動(dòng)華晨宇等明星，累計(jì)曝光4700萬(wàn)次，云玩法“一鍵上車”實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化率提升6倍。
當(dāng)然，憑借明星、主播帶來(lái)的粉絲玩家、新玩家中，究竟多少能成為長(zhǎng)期留存的核心玩家，這也考驗(yàn)游戲的初體驗(yàn)，核心是產(chǎn)品留存能力。
除此之外，AI生成技術(shù)在游戲中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，尤其在游戲買量成本持續(xù)攀升的背景下，AI 生成技術(shù)正成為廠商降本增效的核心武器。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示UBMAX助力7日ROI提升20%，一方面利用自動(dòng)投放技術(shù)，將人從繁瑣的工作解脫出來(lái)；另一方面，則依托AIGC等前沿技術(shù)，對(duì)上傳的素材自動(dòng)診斷并幫助客戶生產(chǎn)/優(yōu)化素材。
DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì)，包括騰訊、天游、露珠、冰川、4399等等廠商都在AI素材投放量?jī)A斜了一定的資源。
某二次元卡牌游戲通過(guò) AI 分析用戶畫像，自動(dòng)生成 5000 組差異化素材，根據(jù)用戶興趣標(biāo)簽動(dòng)態(tài)匹配 “角色臺(tái)詞 + 場(chǎng)景特效” 組合。
《無(wú)盡冬日》國(guó)內(nèi)版本利用AI繪圖功能，0成本迅速在1周內(nèi)生產(chǎn)5000+張各種風(fēng)格的高品質(zhì)素材，極大滿足游戲行業(yè)對(duì)素材的多元化需求，實(shí)現(xiàn)高效跑量。
AI 生成技術(shù)正在重塑游戲買量的底層邏輯：通過(guò)動(dòng)態(tài)素材生成實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，借助智能測(cè)試優(yōu)化投放策略，依托場(chǎng)景化植入提升轉(zhuǎn)化效率。
在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，游戲行業(yè)的突圍需以 “內(nèi)容 + 技術(shù) + 生態(tài)” 為核心，抖音平臺(tái)的全域營(yíng)銷能力為行業(yè)提供了新解法，《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》為廠商提供了可落地的方法論，而持續(xù)創(chuàng)新與長(zhǎng)期主義將成為穿越周期的關(guān)鍵。
下載《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》
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