最近，乳業(yè)圈可謂是炸開了鍋，蒙牛作為乳業(yè)巨頭，凈利潤竟暴跌 98%！這一消息瞬間在行業(yè)內(nèi)外掀起軒然大波，讓無數(shù)人跌破眼鏡。曾經(jīng)在乳業(yè)市場一路高歌猛進的蒙牛，如今這是怎么了？今天，咱們就來好好嘮嘮這背后的故事。
業(yè)績 “雪崩”，數(shù)字說話
蒙牛 2024 年的業(yè)績報告，簡直就像一場噩夢。營收為 886.75 億元，同比下降 10.1%，凈利潤更是慘不忍睹，僅有 2.25 億元，暴跌 98%。咱們來看看過去幾年，蒙牛的凈利潤一直處于相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢，像 2021 年凈利潤達到了 45.75 億元，2023 年也有 48.87 億元，這一對比，2024 年的業(yè)績下滑堪稱 “雪崩”。（此處可插入一張蒙牛近五年營收和凈利潤對比柱狀圖，清晰展現(xiàn)業(yè)績變化趨勢）
禍起并購，商譽 “爆雷”
貝拉米：高價收購，巨額減值
2019 年，蒙牛做出了一個轟動乳業(yè)的舉動，豪擲 71 億收購了澳大利亞有機奶粉品牌貝拉米。當時，大家都覺得蒙牛這是要在奶粉市場大展拳腳，可誰能想到，這竟成了如今業(yè)績暴跌的導火索。由于市場環(huán)境變化，貝拉米業(yè)績不佳，2024 年蒙牛對其計提了巨額商譽減值。原本寄予厚望的 “金蛋”，如今成了燙手山芋。（此處可插入一張貝拉米奶粉產(chǎn)品圖片）
現(xiàn)代牧業(yè)：聯(lián)營之痛，拖累業(yè)績
蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)的聯(lián)營合作，原本也是想打造一條完整的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。但現(xiàn)實卻很殘酷，原奶價格下跌，再加上生物資產(chǎn)減值，現(xiàn)代牧業(yè)陷入虧損，而蒙牛作為重要股東，也被拖下了水，業(yè)績受到嚴重拖累。
業(yè)務失衡，核心失速
液態(tài)奶 “一超多弱”
從蒙牛的業(yè)務結(jié)構(gòu)來看，液態(tài)奶占據(jù)了主導地位，占比高達 82.4%。但在 2024 年，液態(tài)奶業(yè)務收入下滑了 10.6%，這對蒙牛整體營收的影響可想而知。過度依賴液態(tài)奶這一單一業(yè)務，就像把所有雞蛋放在一個籃子里，一旦這個籃子出問題，后果不堪設想。
其他業(yè)務難堪重任
本應作為新增長引擎的冰淇淋、奶粉、奶酪等業(yè)務，在 2024 年營收也紛紛下滑。冰淇淋業(yè)務下降 14.1%，奶粉業(yè)務下滑 12.7%，奶酪業(yè)務更是慘不忍睹，跌幅達到 [X]%。這些業(yè)務不僅沒能成為蒙牛的 “救命稻草”，反而成了業(yè)績增長的負擔。
行業(yè)遇冷，雪上加霜
需求收縮，終端遇阻
尼爾森 IQ 數(shù)據(jù)顯示，2024 年乳制品全渠道銷售額下滑了 [X]%。終端市場走貨疲軟，就連春節(jié)這個傳統(tǒng)的送禮旺季，牛奶的需求也明顯減弱。消費者對乳制品的購買熱情大不如前，這無疑讓蒙牛的銷售壓力劇增。
供給過剩，庫存高企
中國乳制品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)表明，原奶供給過剩。企業(yè)為了消耗原奶，大量生產(chǎn)工業(yè)乳粉，導致庫存激增。而這些庫存不僅占用了大量資金，在銷售時還面臨虧損，讓蒙牛陷入了進退兩難的境地。
自救之路，能否 “高飛”
戰(zhàn)略收縮，降本增效
高飛接任總裁后，提出了 “一體兩翼” 戰(zhàn)略。為了降低成本，蒙牛采取了一系列措施，包括裁員、降低行政和銷售費用、控制資本開支等。這些舉措雖然短期內(nèi)可能會引起一些 “陣痛”，但從長遠來看，或許是讓蒙牛重回正軌的關鍵一步。（此處可插入一張高飛總裁的照片）
開拓新局，尋找增量
蒙牛也在積極開拓新業(yè)務。與瑞幸、蜜雪冰城等合作推出餐飲專用乳品，與醫(yī)療企業(yè)合作開發(fā)功能性乳品。這些嘗試，能否為蒙牛帶來新的業(yè)績增長點，我們拭目以待。
未來迷霧，何去何從
蒙牛如今面臨著內(nèi)憂外患的局面，業(yè)績暴跌的背后，是并購失誤、業(yè)務失衡、行業(yè)遇冷等多重因素的交織。雖然已經(jīng)開始了自救行動，但未來的路依然充滿不確定性。蒙牛能否重新找回曾經(jīng)的 “牛氣”，再次在乳業(yè)市場中乘風破浪？這不僅是蒙牛的難題，也是整個乳業(yè)都在關注的焦點。歡迎大家在評論區(qū)留言，分享你對蒙牛未來發(fā)展的看法。
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