4月2日，鎖定小糊涂仙的新戰(zhàn)略
文 | 李霞
做好產(chǎn)品被認(rèn)為是企業(yè)第一要?jiǎng)?wù)，尤其是在白酒行業(yè)調(diào)整期。
回顧暢銷28載的小糊涂仙，從經(jīng)典產(chǎn)品到國(guó)民品牌，再到幸福見證者，過去不斷在探索“什么樣的產(chǎn)品和品牌是消費(fèi)者真正需要并喜愛的”。
4月2日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2025年客戶大會(huì)將于廣州召開。這一次小糊涂仙以“家”之名，發(fā)出幸福邀約，將攜手眾多行業(yè)專家、媒體代表、合作伙伴，圍繞“營(yíng)銷轉(zhuǎn)型”和“價(jià)值創(chuàng)造”等議題進(jìn)行一場(chǎng)思想碰撞，立足行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)變革，繼續(xù)探討如何賦能經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者。
01
洞察客戶需求大會(huì)亮點(diǎn)搶先看
近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》，認(rèn)為2024年是中國(guó)酒業(yè)的深度調(diào)整年，產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中積累的深層次矛盾和問題逐漸顯現(xiàn)，2025年行業(yè)分化加劇，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，面臨著雙理性時(shí)代、產(chǎn)能過剩、年輕化等挑戰(zhàn)。
面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)不得不重新審視并優(yōu)化自身的發(fā)展策略，找到在市場(chǎng)中脫穎而出的方法，這其中的關(guān)鍵便是理清趨勢(shì)。2025年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將經(jīng)銷商大會(huì)名稱進(jìn)階為“客戶大會(huì)”，旨在聚焦客戶需求，專注價(jià)值創(chuàng)造，解決終端之所需，持續(xù)為消費(fèi)者提供價(jià)值。具體來(lái)看，此次大會(huì)有以下看點(diǎn)：
首先，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)大咖將以“聚焦客戶需求，專注價(jià)值創(chuàng)造”為題以主題演講、以圓桌論道深剖行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者需求變化，共同謀劃未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖；
其次，發(fā)布重磅新品和聯(lián)名IP，秉承持續(xù)為消費(fèi)者提供升級(jí)的體驗(yàn)與價(jià)值，系統(tǒng)展現(xiàn)小糊涂仙的兩款新品，以及品牌在文化、體育兩大領(lǐng)域的“新風(fēng)貌”和“新動(dòng)向”；
此外，全方位展現(xiàn)小糊涂仙在過去一年實(shí)現(xiàn)的突破性成果，傾聽合作伙伴的內(nèi)心的聲音，分享彼此的成長(zhǎng)與收獲，共享轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)與培育之道。
02
強(qiáng)化國(guó)民品牌心智小糊涂仙持續(xù)人群破圈
聚焦小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，微酒發(fā)現(xiàn)，企業(yè)首先是在產(chǎn)品以及渠道上走出了一條差異化之路，當(dāng)時(shí)成功的經(jīng)驗(yàn)可以用三大法寶來(lái)概述：終端攻略、文化營(yíng)銷、人脈發(fā)動(dòng)。
有很多白酒品牌都是從做渠道生意轉(zhuǎn)到C端去做品牌經(jīng)營(yíng)，小糊涂仙作為案例值得挖掘和參考，比起短期的利潤(rùn)和增速，品牌底層的理念和價(jià)值觀才是決定品牌生存周期的核心。
一直以來(lái)，通過在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)布局上的動(dòng)作，小糊涂仙既打出了產(chǎn)品差異化，也立住了品牌人格，在泛人群的破圈上，完成了三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。
第一步，立住國(guó)民品牌形象心智。在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)洞察個(gè)體需求，助力構(gòu)建高品質(zhì)的情感溝通達(dá)成，踐行和億萬(wàn)國(guó)民一起成就高品質(zhì)幸福生活的品牌擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，更以其深厚的文化積淀和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了國(guó)民品牌的情懷和力量。
▲世界冠軍王曉理參加“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”南昌站活動(dòng)
第二步，基于品牌人群做內(nèi)容創(chuàng)新與引爆。比如開啟體育營(yíng)銷，深度捆綁國(guó)民大眾運(yùn)動(dòng)羽毛球，透過“仙羽中國(guó)”IP、冠名贊助羽毛球國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事等系列活動(dòng)增進(jìn)與消費(fèi)者的情感距離；在石家莊、保定、湘潭、廊坊、唐山、泉州、汕頭、天津、德州等多城舉行“小糊涂仙經(jīng)典時(shí)光群星演唱會(huì)”，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)美好生活體驗(yàn)，以及通過區(qū)域非遺等文化IP合作，為消費(fèi)者提供了多元的生活方式。
▲“小糊涂仙 經(jīng)典時(shí)光群星演唱會(huì)”-孫楠燃情獻(xiàn)唱
第三步，深耕文化創(chuàng)新，做品牌的系列化、高端化。小糊涂仙始終以實(shí)際行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳承。從小糊涂仙的高端產(chǎn)品矩陣來(lái)看，高端戰(zhàn)略大悠然·鑒賞上市、心悠然·共盈發(fā)布等都是嘗試，憑借對(duì)東方品位的創(chuàng)新演繹，為高端白酒賽道注入新的活力。
如今，整體消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生巨大變化，從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”，消費(fèi)市場(chǎng)從追求價(jià)格到追求“附加值體驗(yàn)”，高端化與年輕化并行，這也給各大企業(yè)品牌提出新的要求。
通過客戶大會(huì)的看點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，新的一年小糊涂仙將繼續(xù)以文化為紐帶，以體系為保障，以服務(wù)為宗旨，繼續(xù)進(jìn)行人群破圈，成為新時(shí)代幸福生活的釀造者。
4月2日，關(guān)注小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)客戶大會(huì)更多現(xiàn)場(chǎng)智慧碰撞和思想共識(shí)，可通過微酒視頻號(hào)直播實(shí)時(shí)觀看。
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