3月25日-27日，在一年一度的春季糖酒會(huì)期間，中糧名莊薈攜旗下產(chǎn)品悉數(shù)亮相成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心。
在整個(gè)展會(huì)期間，中糧名莊薈通過科技賦能、戰(zhàn)略單品煥新與生態(tài)共建等多維度的創(chuàng)新，全方位展現(xiàn)了其行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值，為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了全新動(dòng)能，也開辟了一條市場發(fā)展新路徑。
01
科技賦能消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建沉浸式交互場景
本次展會(huì)，名莊薈以豐富的現(xiàn)場互動(dòng)設(shè)置，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的溝通和粘性。
在整個(gè)名莊薈的展區(qū)，整體設(shè)計(jì)延續(xù)了標(biāo)志性“名莊薈紅”的主色調(diào)，并采用流線型結(jié)構(gòu)與動(dòng)態(tài)LED光影設(shè)計(jì)，充分融合了虛實(shí)交互技術(shù)立體呈現(xiàn)酒文化魅力。
而在展區(qū)功能的劃分上，則更加體現(xiàn)了科技賦能消費(fèi)體驗(yàn)的理念，通過產(chǎn)品展示區(qū)、AI互動(dòng)區(qū)、品鑒吧臺(tái)與商務(wù)洽談區(qū)這幾大關(guān)鍵模塊的劃分，名莊薈進(jìn)一步強(qiáng)化了其“Better Wine,Better Life”的品牌主張，持續(xù)傳遞“共創(chuàng)行業(yè)新格局”的開放姿態(tài)。
在充滿科技創(chuàng)新理念的AI互動(dòng)區(qū)，名莊薈為所有參展觀眾帶來了能實(shí)現(xiàn)3秒極速成像的AIGC拍照機(jī)，配合動(dòng)態(tài)粒子光效與賽博風(fēng)格濾鏡，能夠?yàn)閰⒄褂^眾極速生成個(gè)性化“名莊薈時(shí)尚大片”，充滿了消費(fèi)互動(dòng)的可玩性。
同時(shí)，名莊薈還帶來了充滿游戲互動(dòng)趣味的“糖酒會(huì)專屬電子地圖”，通過設(shè)置的四大主題打卡區(qū)，引導(dǎo)現(xiàn)場參與者完成趣味探索任務(wù)后，便自動(dòng)跳轉(zhuǎn)小程序商城“春糖專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)-線上復(fù)購”的消費(fèi)閉環(huán)。這一消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)式的場景展現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的靜態(tài)展示局限，讓消費(fèi)者在趣味探索中建立品牌認(rèn)知并實(shí)現(xiàn)購買，充分傳遞出名莊薈創(chuàng)新探索破圈年輕消費(fèi)市場的強(qiáng)烈信號(hào)。
02
戰(zhàn)略單品煥新升級(jí)，構(gòu)建品類價(jià)值新標(biāo)桿
而在本次糖酒會(huì)期間，中糧名莊薈旗下兩大戰(zhàn)略品類品牌均迎來煥新升級(jí)，全品類版圖的擴(kuò)展，進(jìn)一步凸顯了其行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿的地位。
在葡萄酒品類方面，中糧名莊薈與奔富聯(lián)合發(fā)布煥新設(shè)計(jì)的奔富麥克斯系列，以突破性的設(shè)計(jì)，重塑了整個(gè)產(chǎn)品的市場形象，而在口感上則延續(xù)了澳洲風(fēng)土的濃郁果香特質(zhì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了對中國本土市場的消費(fèi)場景適配性。
通過現(xiàn)代簡約紅標(biāo)設(shè)計(jì)搭配奔富紅底色，層次分明的視覺語言進(jìn)一步詮釋了奔富“無界?超越”的品牌理念。同時(shí)，煥新的奔富麥克斯系列更采用了紙質(zhì)標(biāo)簽和更輕量化的瓶身設(shè)計(jì)，也進(jìn)一步踐行了其“EVERMORE”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
而在白酒品類方面，中糧名莊薈旗下代理運(yùn)營的兩個(gè)汾酒大單品也同步迭代升級(jí)。
其中，百億大單品53度青花20完成煥新，以“品質(zhì)、文化、體驗(yàn)”三位一體的升級(jí)，進(jìn)一步詮釋清香型白酒的巔峰魅力，未來也將持續(xù)引領(lǐng)高端市場；雅韻清香·清53度則以全新“水晶龍”為設(shè)計(jì)靈感，煥新后的通透瓶身與簡約視覺，進(jìn)一步成為了現(xiàn)代白酒美學(xué)的典范之作。
此次中糧名莊薈旗下兩大核心品類戰(zhàn)略單品的協(xié)同煥新，不僅精準(zhǔn)地對應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)需求，同時(shí)也進(jìn)一步完善了旗下的產(chǎn)品矩陣，其向全品類擴(kuò)展的戰(zhàn)略步伐又邁出了堅(jiān)定一步。
03
共建生態(tài)體系，全方位輸出全球美酒價(jià)值
自成立以來，中糧名莊薈便致力于成為世界級(jí)的美酒生活服務(wù)平臺(tái)，憑借對全球美酒價(jià)值的深度挖掘和對消費(fèi)者認(rèn)知的精準(zhǔn)塑造，十年來在行業(yè)競爭中持續(xù)展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢。
在本次春糖期間，名莊薈便面向消費(fèi)端開設(shè)了“名莊大酒品鑒”專區(qū)，由專業(yè)侍酒師帶領(lǐng)品鑒拉菲、男爵古堡、美人魚等佳釀，營造“限時(shí)稀缺性+場景儀式感”體驗(yàn)。而同步在線上，則聯(lián)動(dòng)抖音開設(shè)“糖酒會(huì)專場”直播，邀請國際知名酒莊代表深度解讀名酒價(jià)值，構(gòu)建多維度的傳播矩陣。
通過與品牌共建消費(fèi)生態(tài)，完成全球美酒在中國市場的落地化運(yùn)營，同時(shí)也持續(xù)強(qiáng)化了名莊薈在消費(fèi)者心中“高端、專業(yè)、稀缺”的品牌心智與形象。
而針對行業(yè)客戶，名莊薈則進(jìn)一步系統(tǒng)性輸出“選品邏輯-場景打造-服務(wù)賦能”的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，構(gòu)建從供應(yīng)鏈到終端運(yùn)營的全鏈路支持體系，充分利用自身品牌化、規(guī)?；?、數(shù)字化和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，以豐富的品類優(yōu)勢和先進(jìn)的模式為眾多合作伙伴助力。
在當(dāng)前中國酒類消費(fèi)市場，做好消費(fèi)者培育和消費(fèi)場景的拓展已經(jīng)是夯實(shí)基礎(chǔ)、提升份額最為重要的基礎(chǔ)工作。中糧名莊薈在糖酒會(huì)期間，從科技賦能到生態(tài)共建，無一不是體現(xiàn)了對終端消費(fèi)者的重視，而多維度的創(chuàng)新賦能，也展示了名莊薈從全產(chǎn)業(yè)鏈角度思考行業(yè)未來的積極探索，為行業(yè)復(fù)蘇及酒類消費(fèi)市場注入了創(chuàng)新動(dòng)能，也開啟了中國酒類市場發(fā)展的全新圖景。
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