7個(gè)月賣(mài)車(chē)3.55萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)道總裁官宣離職。
車(chē)東西4月2日消息，就在剛剛，原樂(lè)道汽車(chē)總裁艾鐵成通過(guò)樂(lè)道App發(fā)表文章宣布離職，不再擔(dān)任樂(lè)道汽車(chē)總裁和蔚來(lái)高級(jí)副總裁。
▲樂(lè)道原總裁艾鐵成官宣離職
根據(jù)界面新聞消息，蔚來(lái)公司對(duì)樂(lè)道汽車(chē)進(jìn)行了人事任命，原能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐擔(dān)任樂(lè)道汽車(chē)總裁，全面負(fù)責(zé)樂(lè)道銷(xiāo)售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)。
樂(lè)道品牌從成立之初就承擔(dān)起了蔚來(lái)汽車(chē)走量的任務(wù)，但從推出首款車(chē)到今天，樂(lè)道的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。
首款新車(chē)樂(lè)道L60于去年9月開(kāi)啟交付以來(lái)，7個(gè)月時(shí)間內(nèi)樂(lè)道共售出3.55萬(wàn)臺(tái)新車(chē)，平均每個(gè)月僅有5071輛，這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中并不起眼。
▲樂(lè)道7個(gè)月賣(mài)車(chē)3.55萬(wàn)臺(tái)
而艾鐵成此前更是立下了今年3月份要交付兩萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，不行就下課，最終樂(lè)道僅售出4820臺(tái)。
艾鐵成表示，在過(guò)去的一段時(shí)間，未讓這臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的好車(chē)（樂(lè)道L60） 達(dá)到與它的產(chǎn)品力相匹配的銷(xiāo)量。
一、沈斐接任樂(lè)道總裁 李斌主管樂(lè)道供應(yīng)鏈等7部門(mén)
樂(lè)道原總裁艾鐵成官宣離職，蔚來(lái)也發(fā)布人力資源公告。
▲蔚來(lái)官宣人事調(diào)整
沈斐為樂(lè)道汽車(chē)總裁，負(fù)責(zé)樂(lè)道銷(xiāo)售和區(qū)域公司管理，向總裁秦力洪匯報(bào)。
曲玉兼任蔚來(lái)能源負(fù)責(zé)人，向李斌匯報(bào)，沈斐不再負(fù)責(zé)蔚來(lái)能源。
樂(lè)道用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)負(fù)責(zé)人夏慶華和全國(guó)區(qū)域公司總經(jīng)理向沈斐匯報(bào)。
道路服務(wù)中心負(fù)責(zé)人齊海軍繼續(xù)向沈斐匯報(bào)。
樂(lè)道多部門(mén)產(chǎn)品體驗(yàn)、項(xiàng)目管理、設(shè)計(jì)、整車(chē)工程、數(shù)字架構(gòu)、供應(yīng)鏈、質(zhì)量向CEO李斌匯報(bào)。
▲李斌（圖左）、秦力洪（圖右）
樂(lè)道戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、用戶(hù)關(guān)系、品牌傳播部門(mén)向秦力洪匯報(bào)。
接任樂(lè)道總裁一職的沈斐，于2015年加入蔚來(lái)，是早期草創(chuàng)階段的核心管理成員之一，也是蔚來(lái)管理體系最資深的高級(jí)副總裁。
此次組織調(diào)整，意味著蔚來(lái)將向樂(lè)道投入更強(qiáng)的管理資源，推動(dòng)樂(lè)道加速提振銷(xiāo)量。
隨著蔚來(lái)和樂(lè)道品牌的組織架構(gòu)調(diào)整，李斌和秦力洪將更具體深度參與樂(lè)道相關(guān)業(yè)務(wù)，靈活調(diào)度整合公司整體資源，提高運(yùn)營(yíng)效率。
畢竟，李斌立下的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)公司四季度盈利，任務(wù)擔(dān)子還是很重的。
二、7個(gè)月賣(mài)車(chē)3.55萬(wàn)臺(tái) 3月銷(xiāo)量不及目標(biāo)1/4
去年9月，樂(lè)道L60以20.69萬(wàn)元的起售價(jià)登場(chǎng)，采用BaaS方案購(gòu)車(chē)最低只要15萬(wàn)元。
▲樂(lè)道L60公布售價(jià)
彼時(shí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)道汽車(chē)總裁艾鐵成一句“訂單爆了”，點(diǎn)燃了全場(chǎng)的期待。李斌開(kāi)懷大笑的場(chǎng)景也讓人對(duì)其銷(xiāo)量抱有信心。
▲樂(lè)道原總裁艾鐵成
2024年的廣州國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，艾鐵成立下“軍令狀”：目標(biāo)是2024年12月單月交付破萬(wàn)、2025年1-2月沖擊1.5萬(wàn)臺(tái)、3月交付破2萬(wàn)，如果做不到“就下課”。
結(jié)果，3個(gè)梯度的月銷(xiāo)目標(biāo)，樂(lè)道僅完成了第一個(gè)，去年12月賣(mài)車(chē)10528臺(tái)，今年1月、2月分別交付5912臺(tái)、4049臺(tái)。
2025年3月，樂(lè)道品牌交付新車(chē)4820臺(tái)，實(shí)際交付連目標(biāo)銷(xiāo)量的四分之一都沒(méi)有達(dá)到。
▲蔚來(lái)汽車(chē)2025年3月銷(xiāo)量
自今年開(kāi)年以來(lái)，樂(lè)道連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)量不及預(yù)期。
結(jié)語(yǔ)：樂(lè)道銷(xiāo)量壓力大
作為蔚來(lái)集團(tuán)汽車(chē)承擔(dān)銷(xiāo)量重?fù)?dān)的品牌，樂(lè)道自發(fā)布以來(lái)就承載集團(tuán)極大的期望，而現(xiàn)實(shí)情況卻不及預(yù)期，特別是今年一季度，連續(xù)3個(gè)月沒(méi)有達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)。
不過(guò)樂(lè)道也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，樂(lè)道L90會(huì)在上海車(chē)展上亮相，今年3季度交付，樂(lè)道還有一款大五座 SUV，或?qū)⒃谒募径冉桓叮瑑煽钚萝?chē)有望成為樂(lè)道品牌的破局點(diǎn)。
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