3月31日，數(shù)十位嘉賓來到中山南頭鎮(zhèn)的TCL空調總部新科技大樓，探訪這座以“智慧健康空氣”為使命的制造基地。親眼目睹TCL空調產線的忙碌，一臺臺優(yōu)質空調的產出過程。這里每8秒下線一臺空調，整機-15℃暴雪中穩(wěn)定制熱的極限測試、比國家一級能效再省40%電力的AI空調展示……
在這場“大灣區(qū)智造標桿秀”的活動中，一個2024年銷量突破2000萬套，家用機市場出口突破1400萬，長期被國內零售市場用戶所不熟知的空調行業(yè)巨頭，正逐漸的摘下“低調”標簽，有序的向外界展示內在實力。
8年連增、6年銷量翻倍：隱形頭部企業(yè)的“務實哲學”
2024年，TCL空調交出了一份逆勢增長的答卷：從2018年的1000萬套銷量，到2024年全球銷量突破2000萬套，海外市場穩(wěn)居菲律賓、泰國等10國銷量榜首，國內業(yè)務同比增長35%，連續(xù)8年保持雙位數(shù)增長，
然而，與這份成績單形成鮮明對比的，是TCL空調在國內公眾視野中的“低調”姿態(tài)—沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，把錢悄悄都花在了給終端消費者讓利，甚至在國內空調品牌認知度調研中，仍有相當部分消費者表示“對TCL電視認可，不太了解空調”。
這種反差背后，是TCL空調獨特的生存哲學。TCL實業(yè)高級副總裁、空調事業(yè)部總經理陳紹林在與嘉賓們對話中坦言：“我們把資源投入到消費者看不見的地方” 。
據悉，除了終端讓利，高質優(yōu)價外，在產線制造上主要體現(xiàn)在三個方面：一是制造根基的夯實，累計投入超5億元進行智造升級，中山、武漢、九江三大基地實現(xiàn)100%自動化率，壓縮機上線機器人“擎天柱”、精密檢測機器人“哮天犬”等31臺工業(yè)機器人集群，將單臺空調生產成本降低18%；二是技術儲備的積累，構建九大國際領先技術矩陣，包括深眠智慧新風技術、高溫強冷技術等，研發(fā)投入占比連續(xù)5年超5%；三是品質管控的嚴格，投資2.8億元建設全球領先的環(huán)境實驗室，可模擬-30℃至60℃極端氣候，產品出廠前需通過438項嚴苛測試，故障率降至0.12%，低于行業(yè)平均水平3倍。
這種“重研發(fā)、輕營銷”的策略，不僅讓TCL空調在海外市場以“耐用性”和“極端氣候適應性”贏得口碑，還在國內市場通過工程渠道和口碑傳播悄然滲透，2024年國內精裝房空調配套率中TCL占比達27%。
AI節(jié)能技術創(chuàng)新：從一級能效到“超省電時代”
在TCL空調智慧健康科技館，一臺標注“AI智省電2.0”的小藍翼C7新風空調引發(fā)嘉賓關注。陳紹林表示，TCL空調是首家在節(jié)能領域引入AI技術的空調企業(yè)，數(shù)據顯示，最新款的小藍翼C7新風空調在同等工況下較國家一級能效標準最多再省電40%，年節(jié)省電費預期超800元。
這項突破源自TCL空調的三大AI技術融合：負荷預測算法能提前1小時預判制冷需求；人體舒適度模型可實時監(jiān)測并動態(tài)調節(jié)送風；環(huán)境自適應系統(tǒng)則能聯(lián)動氣象數(shù)據與電網負荷，優(yōu)化功耗。TCL空調研發(fā)中心總經理熊軍強調，不僅是參數(shù)優(yōu)化，更是對空調運行邏輯的重新設計。實驗室對比試驗顯示，搭載AI智省電2.0技術的小藍翼C7新風空調，在30℃環(huán)境下連續(xù)運行8小時，耗電量僅相當于傳統(tǒng)一級能效產品的60%。這一技術優(yōu)勢已轉化為市場競爭力，2024年TCL小藍翼節(jié)能空調系列在國內電商平臺銷售額同比增長240%，成為2000-3000元價位段的爆款產品。
健康空氣生態(tài)：從單品到標準的升維
陳紹林在與嘉賓面對面交流時坦言，空調終端消費市場已經進化到對健康空氣生態(tài)需求的階段。TCL空調推出的新款小藍翼系列構建了“空氣管理生態(tài)”。滿足消費者對品質生活的要求，同時保持好而不貴的產品價格。
在硬件層，整個系列全球首創(chuàng)“四重凈化新風系統(tǒng)”，PM2.5去除率高達99.97%，CO?濃度控制精度可達±50ppm。在交互層，TCL空調自研伏羲語音大模型，支持100萬+指令識別，無論是老人還是兒童都能輕松實現(xiàn)自然對話。在數(shù)據層，小藍翼系列接入了全國382個城市空氣質量數(shù)據庫，能夠自動切換新風模式。
這種系統(tǒng)化的能力得到了權威認可，2024年，TCL空調聯(lián)合中國家用電器研究院發(fā)布了《SHE空調智慧健康綠色評價標準》，首次將“健康空氣指數(shù)”納入行業(yè)評價體系。標準發(fā)布后，國內主流電商平臺如京東等新增了“健康空調”細分品類，而TCL空調在該品類中市場份額增長速度對比同業(yè)可謂相當驚人。
除了家用機外，嘉賓們還參觀了TCL商用空調智能制造產業(yè)園，碩大的外機和大量精致的全銅管線吸引了所有人的目光，相比普通家用機承擔-15℃暴雪中穩(wěn)定制熱的極限測試，這里的機型適用性更加苛刻，銷往中東的商用機需要承受60℃高溫強冷測試，銷往北歐的產品則要承受-30℃超低溫制熱測試，針對東南亞高濕度環(huán)境開發(fā)“防霉抑菌蒸發(fā)器”，針對歐洲環(huán)保要求推出R290冷媒機型；在菲律賓建立“熱帶氣候研究院”，在沙特設立“沙漠空調體驗中心”。這種“全球定制”能力，折射出TCL空調的超級全球化品質戰(zhàn)略。截至目前，TCL空調在全球有11大生產基地，3800萬套年產能，實現(xiàn)“一地研發(fā)，全球交付”。
這種“全球化視野，本土化深耕”的策略，是TCL空調在海外市場持續(xù)突破關鍵。2024年，TCL空調海外銷售創(chuàng)出新高，家用機出口同比增長了43.9%，成為當?shù)叵M者心中的“品質代名詞”。
中山市南頭鎮(zhèn)黨委委員肖彥余在活動中指出，TCL空調扎根南頭鎮(zhèn)二十多年，是當?shù)氐凝堫^企業(yè)，也是中山工改項目的代表，實現(xiàn)了新的里程碑式跨越，希望TCL空調站在200億級的新的臺階上，做出新的貢獻。
如今的TCL空調中山基地，正在申報“國家級綠色供應鏈”?；靥剿鞯摹癆I+制造”模式，已帶動大灣區(qū)32家上下游企業(yè)完成數(shù)字化改造，拉動千億配套產業(yè)市值和數(shù)十萬人就業(yè)。
站在2000萬套的臺階上，TCL空調的下一個目標清晰可見：將不斷創(chuàng)造新一代產品滿足消費者對美好生活向往，并提供光儲泵一體化家庭能源解決方案，迎接更大的市場空間。
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