據(jù)外媒報道，海莉·比伯（Hailey Bieber）正在考慮出售自己的美容品牌Rhode，此次交易的估值將超過10億美元（約合人民幣73.11億元）。
知情人士表示，美國銀行公司摩根大通和Moelis正在就潛在交易進行咨詢。
01
極簡美學，年銷1.2億美元
Rhode由美國模特、演員Hailey Bieber于2022年創(chuàng)立，品牌名稱取自她的中間名。
Hailey Bieber表示，“我希望能引起人們共鳴的是，當他們拿到產(chǎn)品時，明白以非常實惠的價格獲得真正有效、優(yōu)質(zhì)的配方產(chǎn)品。它可以成為日常生活中的重要成分，也是人們想一直放在包里、想隨身攜帶的東西。”
自誕生起，Rhode就圍繞著“簡單”的基本理念展開運營，通過極致精簡的產(chǎn)品矩陣、極簡美學和紅人效應，開辟出獨特增長路徑。
產(chǎn)品開發(fā)層面，Rhode摒棄“大而全”的入市策略，首推保濕精華、面霜和唇部護理三款核心單品，定價精準錨定16-29美元區(qū)間（約合人民幣117-212元）。通過聚焦“保濕”這一基礎(chǔ)需求，簡單的產(chǎn)品構(gòu)成讓消費者減少糾結(jié)，提升下單率。品牌前任CEO Melanie Bender在接受媒體采訪時曾表示，Rhode 11天內(nèi)銷售額就突破了1000萬美元（約合人民幣7311萬元）。
品牌視覺體系構(gòu)建同樣獨具匠心，反潮流的灰度包裝，刻意將消費者的注意力從外觀轉(zhuǎn)移到成分本身，傳遞出透明與簡單的品牌理念。
在社交媒體的傳播過程上，Rhode同樣十分注重對“干凈美學”的傳達，高頻創(chuàng)作發(fā)布代表“干凈美學”的生活方式內(nèi)容，將產(chǎn)品巧妙植入其中。
在逐漸擁擠的紅人美妝賽道中，Rhode憑借極簡主義這一差異化戰(zhàn)略，成功抓住消費者的心智。據(jù)財經(jīng)媒體《Beauty Independent》報道，2023年Rhode創(chuàng)造了1.2億美元（約合人民幣8.77億元）銷售額，超過蕾哈娜創(chuàng)立的Fenty Beauty品牌同期表現(xiàn)。
而在業(yè)務發(fā)展的過程中，該品牌正在嘗試不同的產(chǎn)品線以提升銷量增長。
2023年，Rhode開始試水彩妝產(chǎn)品，發(fā)布了一系列唇釉產(chǎn)品。2024年Rhode推出一款裝有Rhode唇釉的手機殼Lip Case，通過這款產(chǎn)品，Rhode迅速成為社交媒體上的焦點，Hailey Bieber在Instagram上的相關(guān)帖子獲得了超過210萬點贊。
02
在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當下，社交媒體紅人憑借強大的話語權(quán)優(yōu)勢，紛紛抓住行業(yè)風口創(chuàng)立美妝品牌，成功將個人影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。然而無論是自帶流量的名人品牌，還是新興的初創(chuàng)品牌，在完成初期用戶積累和規(guī)模擴張后，大多會選擇尋求行業(yè)巨頭的并購或者投資。
通過資源整合，不僅能讓品牌創(chuàng)始人實現(xiàn)資本變現(xiàn)，更能助力品牌實現(xiàn)進一步發(fā)展擴張。
例如，LVMH旗下的Fenty Beauty品牌就由美國知名女歌手蕾哈娜創(chuàng)立，在母公司的推動下，F(xiàn)enty Beauty已然成為當之無愧的全球TOP級名人美妝品牌，成功進入英國和中國等17個國家/地區(qū)。美國網(wǎng)紅卡戴珊自創(chuàng)美妝品牌SKKN曾被COTY科蒂收購。Kylie Cosmetics首席執(zhí)行官、科蒂旗下金·卡戴珊美容業(yè)務的負責人Anna von Bayern透露，在過去兩年中，SKKN在科蒂的運營之下，該品牌價值增長了1.5倍。
2024年就傳出多個美容品牌尋求出售的消息。1月，外媒報道，美國純凈美妝品牌Kosas Cosmetics已聘請投資銀行North Point來探討出售方案。
同年3月，美國知名歌手、演員Selena Gomez（賽琳娜·戈麥斯）正計劃出售其化妝品公司Rare Beauty。彼時，賽琳娜已經(jīng)聘請了專業(yè)顧問分析出售其價值20億美元（約合人民幣144億元）公司的可能性。
但目前尚未有實質(zhì)性進展，未有成功的出售消息傳出。
消息人士稱，盡管所有權(quán)可能發(fā)生變化，Rhode品牌的增長勢頭和公眾的關(guān)注度仍然強勁。品牌創(chuàng)始人Hailey Bieber個人影響力與品牌的持續(xù)出色表現(xiàn)，使其始終保持著較高的行業(yè)吸引力。
此次Rhode是否能出售仍是一個未知數(shù)，但外媒認為，如果出售成功，Rhode可能成為近年來最大的紅人美容品牌交易之一。
熱門跟貼