到2025年，福布斯中國(guó)出海全球化30&30評(píng)選迎來(lái)了三周年。今年的評(píng)選將繼續(xù)聚焦中國(guó)品牌出海領(lǐng)域中有所創(chuàng)新、并產(chǎn)生明顯行業(yè)影響力的企業(yè)和個(gè)人，梳理在世界的潮汐里遠(yuǎn)行無(wú)界的商業(yè)密碼和運(yùn)行法則。The Trade Desk 萃弈中國(guó)是本次評(píng)選的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，LinkedIn（領(lǐng)英）是本次評(píng)選的出海戰(zhàn)略合作伙伴。
大航海時(shí)代，中國(guó)企業(yè)正以前所未有的加速度，在世界舞臺(tái)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。
作為入選企業(yè)之一，海爾在1990年首次以自主品牌出口德國(guó)，是最早開(kāi)始全球自主創(chuàng)牌的中國(guó)企業(yè)之一。如今，海爾已深入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭，連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，不僅創(chuàng)造了一個(gè)讓中國(guó)人為之自豪的世界名牌，也成為受全球各地用戶(hù)喜愛(ài)的本土品牌。海爾全球自主創(chuàng)牌的經(jīng)驗(yàn)與成果，值得更多中國(guó)企業(yè)借鑒。
堅(jiān)守創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界名牌的初心，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變；打造世界品牌，必須錨定科技創(chuàng)新的基點(diǎn)，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”；面對(duì)數(shù)字化、智能化浪潮，持續(xù)推進(jìn)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，融入當(dāng)?shù)匚幕瘜?shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。
——海爾集團(tuán)
海爾亮相2024德國(guó)IFA展
近期，中國(guó)美妝品牌花西子首家海外旗艦店落戶(hù)日本東京銀座 Ginza Six。有媒體人士評(píng)價(jià)，花西子品牌入局銀座，既是對(duì)全球頂級(jí)消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，也是對(duì)“中國(guó)制造”刻板標(biāo)簽的顛覆性重寫(xiě)。當(dāng)本土精致產(chǎn)業(yè)不再滿(mǎn)足于成為供應(yīng)鏈的末端角色，而是以文化主權(quán)者身份參與規(guī)則制定時(shí)，中國(guó)品牌或許將成為重塑全球消費(fèi)認(rèn)知的關(guān)鍵變量。
作為中國(guó)化妝品行業(yè)探索國(guó)際市場(chǎng)的先行者，花西子堅(jiān)持“品質(zhì)出海”與“文化出?！?。品質(zhì)為基礎(chǔ)，文化為靈魂，這是花西子在國(guó)際市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們希望讓海外消費(fèi)市場(chǎng)看到中國(guó)品牌的價(jià)值，體驗(yàn)中國(guó)的“新質(zhì)美力”。
——花西子
花西子首家海外旗艦店
同一時(shí)間，泡泡瑪特旗下IP拉布布（LABUBU），憑借其尖耳朵和鋸齒狀牙齒的精靈形象，已經(jīng)成為泰國(guó)的“頂流”。當(dāng)前，泡泡瑪特的全球旗艦店已經(jīng)從泰國(guó)曼谷、越南巴拿山樂(lè)園等東南亞市場(chǎng)延伸到法國(guó)盧浮宮、英國(guó)牛津街和美國(guó)洛杉磯等城市，海外收入已經(jīng)占到2024年泡泡瑪特整體收入的四成。
海爾集團(tuán)、泡泡瑪特、花西子等企業(yè)是中國(guó)企業(yè)出海全球化進(jìn)程的縮影。我們看到，中國(guó)企業(yè)于經(jīng)歷出海1.0、2.0階段中，以及向3.0階段的進(jìn)發(fā)中，中國(guó)商業(yè)精英憑借著敏銳的市場(chǎng)洞察力、卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力和勇于創(chuàng)新的精神，通過(guò)建立全球化的供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和品牌體系，將產(chǎn)品和服務(wù)推向世界的每一個(gè)角落。在此期間，諸多優(yōu)秀的出海企業(yè)以及領(lǐng)軍人物，帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)格局獲得更多對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，也推動(dòng)著全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。
福布斯中國(guó)出海全球化評(píng)選的三年間，也是中國(guó)企業(yè)出海全球化逐漸跑出加速度的三年。出海的航程從未風(fēng)平浪靜，越來(lái)越多的企業(yè)面對(duì)不確定的外部環(huán)境時(shí)，并無(wú)退縮或隨波逐流，而是在世界的縫隙中，通過(guò)不同的創(chuàng)新變革，找到突破，發(fā)現(xiàn)和世界潮汐共舞的新法則。
2023年首屆出海全球化系列評(píng)選發(fā)布時(shí)，比亞迪、創(chuàng)維集團(tuán)、青島啤酒等入選企業(yè)成為標(biāo)桿性的企業(yè)，其中的入選的文遠(yuǎn)知行在入選后登陸了納斯達(dá)克市場(chǎng)；2024年第二屆出海全球化30&30系列評(píng)選舉辦期間，因?yàn)槌龊Ｈ蚧谋l(fā)，出海評(píng)選的品牌評(píng)選從30家擴(kuò)到60家，出海全球化的結(jié)構(gòu)性變遷趨勢(shì)已然顯現(xiàn)。其中的入選的領(lǐng)軍品牌漢朔科技，最近成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
時(shí)至2025年，當(dāng)“出海全球化”已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略選擇和必答題。有專(zhuān)業(yè)人士將企業(yè)全球化擴(kuò)張分為全球化銷(xiāo)售、全球化運(yùn)營(yíng)、全球化能力、全球化人才和全球化文化五個(gè)階段，也是企業(yè)在出海過(guò)程中從“內(nèi)重外輕”逐步過(guò)渡到“外重內(nèi)輕”進(jìn)而進(jìn)化為“內(nèi)外一體”的全球型企業(yè)。企業(yè)在進(jìn)入到“全球化人才”和“全球化文化”的階段，才有望構(gòu)建引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)力，進(jìn)而深度參與全球競(jìng)爭(zhēng)，需要整合重構(gòu)全球價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，全方位重塑企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與服務(wù)體系相互配合，深度融入本地、獲得當(dāng)?shù)氐男湃魏驼J(rèn)可，從參與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)到共建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)和海外產(chǎn)業(yè)鏈有效的價(jià)值連接。
全球化浪潮中，中國(guó)企業(yè)不僅有產(chǎn)品和作品的出海，也有新技術(shù)與新模式的出海。新質(zhì)生產(chǎn)力正成為中國(guó)企業(yè)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。進(jìn)一步從“產(chǎn)品出?！边~向“生態(tài)共建”，企業(yè)將加速在內(nèi)容、品牌、技術(shù)領(lǐng)域強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建與全球消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈緊密融合的新生態(tài)。
——閱文集團(tuán)
在新加坡舉辦的2024閱文IP盛典上，眾多中國(guó)IP亮相
2025年，福布斯中國(guó)繼續(xù)推出“2025福布斯中國(guó)出海全球化30&30評(píng)選”。今年的評(píng)選延續(xù)品牌和個(gè)人兩個(gè)維度。其中，“品牌30&30”評(píng)選對(duì)象聚焦本年度中國(guó)品牌出海領(lǐng)域中有所創(chuàng)新并產(chǎn)生明顯行業(yè)影響力的企業(yè)，設(shè)有“旗艦品牌/領(lǐng)軍品牌/增長(zhǎng)力品牌”三大類(lèi)的入選類(lèi)別?！案２妓怪袊?guó)出海全球化領(lǐng)軍人物30&30”評(píng)選對(duì)象聚焦中國(guó)出海全球化領(lǐng)域的菁英群體，設(shè)有“領(lǐng)軍人物/服務(wù)型企業(yè)杰出人物”兩大類(lèi)別的入選者。
值得一提的是，與過(guò)往兩屆不同，今年的評(píng)選規(guī)則有微調(diào)，在品牌評(píng)選層面除了已有的“旗艦品牌”和“領(lǐng)軍品牌”，新增了“增長(zhǎng)力品牌”，該類(lèi)別關(guān)注那些天生具備全球化基因的初創(chuàng)企業(yè)。這些企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初便瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，并已通過(guò)初步的市場(chǎng)驗(yàn)證（通常海外收入占比超過(guò)50%）。在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，這些品牌在未來(lái)1-2年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)全球收入的倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力。
本次評(píng)選采取申報(bào)制，報(bào)名將于2025年7月31日截止。符合條件的候選公司和個(gè)人可參與申報(bào)，行業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人也可做推薦。
本次評(píng)選由福布斯中國(guó)發(fā)起。TheTrade Desk 萃弈中國(guó)成為此次評(píng)選的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，Linkedin(領(lǐng)英)是出海戰(zhàn)略合作伙伴，福科無(wú)限是智力合作伙伴。
報(bào)名詳情請(qǐng)見(jiàn)下圖：
關(guān)于福布斯中國(guó)
福布斯于 1917 年在紐約創(chuàng)立，以“創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)富工具”為口號(hào)，以其企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識(shí)成為行業(yè)翹楚。福布斯制作的榜單被稱(chēng)為“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”和“財(cái)富的風(fēng)向標(biāo)”。2003 年，福布斯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
作為以創(chuàng)新為核心的商業(yè)媒體品牌，福布斯中國(guó)秉承“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富”的 DNA，憑借對(duì)高凈值人群、企業(yè)家、科技、投資、健康、生活方式等領(lǐng)域的長(zhǎng)期觀察和研究，推出一系列對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響的榜單和內(nèi)容。福布斯中國(guó)榜單的公正性與公平性使其成為各領(lǐng)域的標(biāo)桿，而極具洞察力的內(nèi)容亦為廣大讀者提供多維度信息參考，并以此激勵(lì)創(chuàng)業(yè)者與商界精英創(chuàng)造更多財(cái)富與商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，福布斯中國(guó)致力于為高端客戶(hù)打造具有進(jìn)取心的互動(dòng)社區(qū)，提供前瞻、共享的環(huán)境，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的信息生態(tài)鏈。
關(guān)于The Trade Desk
The Trade Desk（萃弈）是全球知名的獨(dú)立需求方平臺(tái)，深受各大品牌和廣告代理商的青睞，是開(kāi)展數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理想平臺(tái)。作為一家實(shí)事求是的媒體資源采購(gòu)商，萃弈始終代表廣告主，旨在幫助廣告主從全渠道廣告投放中獲得更多收益。依托完全自動(dòng)化的投放平臺(tái)和透明的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)工具，客戶(hù)可以靈活控制廣告的投放位置。此外，萃弈還將提供一支訓(xùn)練有素的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為您客戶(hù)全程答疑解惑、提供指導(dǎo)并分享行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例，助力其實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、推動(dòng)達(dá)成關(guān)鍵業(yè)務(wù)成果。
關(guān)于 LinkedIn（領(lǐng)英）
LinkedIn（領(lǐng)英），作為全球領(lǐng)先的職場(chǎng)社交平臺(tái)，自 2003 年在美國(guó)硅谷成立以來(lái)，一直致力于為全球勞動(dòng)力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。自 2014 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，領(lǐng)英始終致力于提供優(yōu)質(zhì)的本地化產(chǎn)品和服務(wù)。而在 2023 年 5 月，領(lǐng)英進(jìn)一步調(diào)整了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向，明確了“中國(guó)出海企業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的定位，專(zhuān)注于：為中國(guó)企業(yè)提供在海外的人才招聘、品牌營(yíng)銷(xiāo)和技能培訓(xùn)的全方位支持。通過(guò)領(lǐng)英人才、營(yíng)銷(xiāo)和學(xué)習(xí)解決方案業(yè)務(wù)，依托先進(jìn)的智能化、數(shù)字化和 AI 技術(shù)，我們助力中國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)人才國(guó)際化、品牌世界化以及學(xué)習(xí)終身化的目標(biāo)。
關(guān)于福科無(wú)限
?？茻o(wú)限（Fosmos Global），2021年由全球多位華人風(fēng)投家聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，總部位于新加坡和南京。公司致力于挖掘和培養(yǎng)具有跨文化背景和全球化能力的企業(yè)家，打造可持續(xù)的商業(yè)培育生態(tài)體系。過(guò)去三年間，福科無(wú)限通過(guò)其原創(chuàng)研究課題，并聯(lián)合福布斯中國(guó)等多家頭部媒體和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起新興領(lǐng)域的調(diào)研，創(chuàng)造了華人精英系列評(píng)選、青年海歸菁英100、Web3.0創(chuàng)新先鋒和出海全球化30&30等知名權(quán)威評(píng)價(jià)體系。
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