“出?！辈辉偈巧贁?shù)品牌的大膽嘗試，而已成為越來越多企業(yè)的標(biāo)配策略。在這個(gè)過程中，海外KOL營(yíng)銷逐漸成為連接品牌與海外市場(chǎng)的重要橋梁。不論是快速引爆新品，還是深度建立品牌認(rèn)知，KOL的影響力都在被持續(xù)放大。
那么，海外KOL營(yíng)銷到底該怎么做？這不是簡(jiǎn)單找個(gè)國(guó)外博主發(fā)幾條內(nèi)容那么簡(jiǎn)單。要想真正發(fā)揮作用，以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：
一、目標(biāo)市場(chǎng)要清晰，KOL選得才準(zhǔn)
每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣、社交平臺(tái)、審美偏好都不一樣。比如東南亞偏愛TikTok和Facebook，歐美更看重YouTube和Instagram。在啟動(dòng)海外KOL營(yíng)銷之前，必須先明確：你想進(jìn)入哪個(gè)市場(chǎng)？目標(biāo)用戶是誰(shuí)？他們?cè)谀膫€(gè)平臺(tái)活躍？
選KOL不能只看粉絲量，還要看內(nèi)容風(fēng)格、互動(dòng)質(zhì)量、受眾結(jié)構(gòu)。一個(gè)100萬(wàn)粉的博主，不一定比一個(gè)5萬(wàn)粉的垂類達(dá)人更適合你。
二、不要只談帶貨，更要關(guān)注“講故事”的能力
很多品牌誤以為找KOL就是為了“帶貨”，但海外KOL營(yíng)銷的價(jià)值遠(yuǎn)不止銷量那么簡(jiǎn)單。它更重要的是“種草”和“建立信任”。
一個(gè)本地KOL的推薦，比廣告更容易被接受。如果他們能把產(chǎn)品融入日常生活，講出真實(shí)體驗(yàn)，反而更容易被粉絲記住。長(zhǎng)期來看，這種“內(nèi)容影響力”遠(yuǎn)比一次促銷更有價(jià)值。
三、本地化不是翻譯，是融入
海外KOL營(yíng)銷最常見的問題就是“太中國(guó)化”。不少品牌只是把國(guó)內(nèi)的腳本翻譯成英文就發(fā)過去了，結(jié)果水土不服。
真正有效的本地化，不只是語(yǔ)言翻譯，而是讓內(nèi)容看起來像“本地人說話”。KOL怎么表達(dá)，封面圖怎么設(shè)計(jì)，發(fā)布時(shí)間點(diǎn)怎么選，這些都是細(xì)節(jié)，但細(xì)節(jié)決定結(jié)果。
【吃鯨科技】 專注品牌出海歐美市場(chǎng)本土化營(yíng)銷，提供網(wǎng)紅推廣、App全球化推廣、餐飲海外種草、本土化新品發(fā)布會(huì)、歐美明星代言及TVC拍攝等一站式服務(wù)，深度覆蓋YouTube、TikTok等社媒生態(tài)，整合10萬(wàn)+頭部KOL與頂級(jí)媒體資源，以“數(shù)據(jù)中臺(tái)+本地創(chuàng)意”模式驅(qū)動(dòng)品效增長(zhǎng)，助力200+跨境品牌實(shí)現(xiàn)爆款破圈——游戲/App類客戶歐美下載量日均激增2000+，餐飲品牌探店內(nèi)容帶動(dòng)客流量峰值提升300%，GMV月環(huán)比增長(zhǎng)130%+，點(diǎn)擊獲取定制化海外增長(zhǎng)方案，用科學(xué)策略與本土資源助您低成本征服歐美市場(chǎng)！
熱門跟貼