金標(biāo)大眾起勢，以產(chǎn)品體驗雙擎拓渠道、攀智能高地
“起勢之年”，對于金標(biāo)大眾來說，并非單純提振士氣的口號。在2025年上海車展現(xiàn)場，大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司CEO湯廷萬（Stefan Timmermann）在接受采訪時，坦率談及了品牌的當(dāng)下與未來。在他看來，市場變局之下，金標(biāo)大眾不追逐短期風(fēng)口，而是以清晰的節(jié)奏感和堅定的長期主義，專注打磨產(chǎn)品與體驗，穩(wěn)扎穩(wěn)打鋪開屬于自己的進階之路。
自成立以來，金標(biāo)大眾始終堅持“以用戶為中心”，在產(chǎn)品、渠道和體驗三大維度上深耕細(xì)作。如今，隨著ID. EVO概念車的發(fā)布，以及ID. 與眾2025年型款煥新升級為與眾06，金標(biāo)大眾在智能網(wǎng)聯(lián)電動車領(lǐng)域的布局已初具雛形。湯廷萬強調(diào)：“我們不會被市場上的噪音干擾，而是要用產(chǎn)品和服務(wù)真正贏得用戶口碑?！?/p>
面對電動化、智能化競爭日益加劇的市場環(huán)境，金標(biāo)大眾給出的答案是：以進化為名，在變化中堅守自己的節(jié)奏與標(biāo)準(zhǔn)。正如ID. EVO概念車所展現(xiàn)的，金標(biāo)大眾在設(shè)計、智能交互、輔助駕駛等領(lǐng)域不斷進化，同時夯實800V超充技術(shù)、強化平臺安全標(biāo)準(zhǔn)，勾勒出一幅兼顧體驗與安全的未來出行圖景。
與此同時，渠道網(wǎng)絡(luò)也在加速拓展。湯廷萬透露，到2025年底，金標(biāo)大眾將覆蓋70個城市、120家門店，并積極向三線城市下沉，進一步打通用戶觸點。值得注意的是，金標(biāo)大眾并不滿足于傳統(tǒng)意義上的渠道擴展，更注重通過沉浸式體驗、圈層化溝通等方式，深度融入年輕一代的消費語境。
在采訪中，湯廷萬多次提及“長期主義”。他認(rèn)為，在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，急功近利只會換來泡沫破滅，唯有耐心和戰(zhàn)略定力，才能穿越周期。他堅定表示：“金標(biāo)大眾要用實際行動，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，從而在中國市場走得更穩(wěn)、更遠?！?/p>
錨定智能化賽道，ID. EVO定義未來
回顧金標(biāo)大眾的發(fā)展路徑，可以清晰看到其始終緊扣智能化和電動化兩條主線。這一次，在上海車展上首發(fā)亮相的ID. EVO概念車，無疑是這一戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。
從產(chǎn)品角度看，ID. EVO并非傳統(tǒng)意義上的概念車。湯廷萬在采訪中特別指出，這是一款“接近量產(chǎn)”的產(chǎn)品，未來量產(chǎn)版將保留80%以上的設(shè)計細(xì)節(jié)，包括短前懸長后懸的動感比例、貫穿車身的金色中軸線，以及尾部象征德國狼堡總部的狼頭徽標(biāo)——這一細(xì)節(jié)既承載著德系品質(zhì)的血統(tǒng)，也呼應(yīng)了中國文化中強調(diào)“團隊協(xié)作”的精神內(nèi)核。
他透露，ID. EVO量產(chǎn)車將于2026年在大眾安徽正式投產(chǎn)，金標(biāo)大眾也將盡快讓用戶率先體驗這款融合了德國設(shè)計語言與中國智能化速度的創(chuàng)新產(chǎn)品。
在設(shè)計上，ID. EVO以短前懸、長后懸的動感比例，配合雕塑感車身線條，塑造出極具未來感的視覺張力。尤其是智能燈光系統(tǒng)，不僅美觀，更兼具功能性，可實現(xiàn)智慧燈語交互，為出行體驗增添全新維度。內(nèi)飾方面，車內(nèi)搭載了全新UNYX人機界面，大尺寸娛樂屏幕、3D Avatar智能助手，以及沉浸式氛圍燈效，共同營造出如同“第二客廳”般的空間感受。
高級駕駛輔助則是ID. EVO的另一大亮點。其通過先進的大語言模型算法，能夠讓車輛能更智能地感知復(fù)雜路況，實現(xiàn)“車位到車位”的全場景輔助駕駛。這是金標(biāo)大眾首次在概念車上搭載純視覺無圖L2++級別輔助駕駛系統(tǒng)。按計劃，未來，這一功能將在量產(chǎn)車上得到推廣。
湯廷萬特別強調(diào)，該系統(tǒng)將進行嚴(yán)苛的本土化路測，在暴雨、隧道等復(fù)雜場景下的穩(wěn)定性達到行業(yè)標(biāo)桿水平，“我們不追求參數(shù)堆砌，而是讓技術(shù)真正服務(wù)于用戶安全”。
在電動性能方面，ID. EVO支持800V超充技術(shù)，CLTC續(xù)航超過700公里，同時結(jié)合大眾集團及合作伙伴布局的2萬座快充樁，進一步打消用戶里程焦慮。這一系列細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了金標(biāo)大眾在技術(shù)布局上的深思熟慮。
對于這款車，湯廷萬自信地表示：“ID. EVO不僅是一款新車，更是金標(biāo)大眾未來幾年在中國市場向上突破的重要基石?！?/p>
與眾06煥新上市，以進化回應(yīng)市場期待
如果說ID. EVO體現(xiàn)了金標(biāo)大眾對未來智能出行的愿景，那么與眾06則是品牌對當(dāng)下市場變化的快速回應(yīng)與深刻理解。
自2024年上市以來，ID.與眾憑借潮流設(shè)計與實用體驗，迅速俘獲了都市年輕消費者。為了進一步貼合市場需求，金標(biāo)大眾基于用戶反饋進行系統(tǒng)性升級，新款車型更名為與眾06，帶來近50項軟硬件改進。湯廷萬特別強調(diào)：“我們不僅傾聽用戶聲音，更快速行動，用實際升級回應(yīng)大家的期待?！?/p>
比如，與眾06首次搭載ID.S 5.4車機系統(tǒng)，提供更快的指令響應(yīng)速度和更自然的交互體驗。與此同時，AI智能助手新增文字生成圖片、車型百科等功能，拓展了日常使用的趣味性與實用性。
在外觀方面，新車不僅增加了“暮藍”車色，以呼應(yīng)傍晚的“藍調(diào)時刻”，呈現(xiàn)靜謐深邃的視覺質(zhì)感，同時，還推出了原廠磨砂膜套裝，滿足年輕用戶對個性化表達的需求。新增的車載游戲、元宇宙社交功能，也讓與眾06在年輕消費群體中更具吸引力。
除此之外，與眾06還提供“怡悅”、“茶逸”、“沉靜”三款定制香氛，并引入通勤、小憩、甜蜜時光三種特定場景模式，只需一鍵，用戶即可切換燈光、香氛、音效等車內(nèi)環(huán)境元素，徹底打開多重感官體驗，快速進入理想用車狀態(tài)。
在本屆上海車展，金標(biāo)大眾還展示了一輛特別版“特裝車”——通過拆除車頂打造敞篷化內(nèi)飾體驗，配合VR技術(shù)讓用戶沉浸式感受空間布局與配置組合。這種“看得見、摸得著”的體驗創(chuàng)新，正是金標(biāo)大眾理解年輕用戶場景化消費的縮影。
產(chǎn)品布局方面，金標(biāo)大眾推出了搭載53.6kWh磷酸鐵鋰電池的Pure版本，帶來更具競爭力的入門車型，讓更多消費者有機會體驗德系品質(zhì)與智能駕駛魅力。湯廷萬強調(diào)，與眾06的煥新不僅為了銷量，更是為了讓金標(biāo)大眾真正扎根于都市年輕一代心智之中。
打磨長期主義，步步為營拓新局
面對中國新能源汽車市場的復(fù)雜格局，湯廷萬并不回避挑戰(zhàn)。他清晰指出，在充滿喧囂與短期主義思維的行業(yè)環(huán)境中，金標(biāo)大眾選擇以“長期主義”為指引，堅持做正確而非容易的事情。
在渠道建設(shè)上，金標(biāo)大眾通過控制品牌觸點，確保統(tǒng)一且高質(zhì)量的用戶體驗。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，金標(biāo)大眾已覆蓋全國35個城市，67家門店。湯廷萬表示，到2025年底，計劃擴展至70個城市、120家門店，三線城市也將成為重點拓展區(qū)域。湯廷萬強調(diào)：“我們不追求盲目擴張，而是以‘顆粒度到城市級’的精準(zhǔn)規(guī)劃，確保每一個門店都能成為品牌與用戶之間的情感連接點?！?/p>
在用戶運營上，金標(biāo)大眾正在不斷拓寬沉浸式體驗營銷觸點，圍繞都市年輕圈層，舉辦定制化活動，深化與用戶的情感鏈接。
“未來不是產(chǎn)品賣給用戶，而是用戶主動選擇品牌。我們要成為用戶生活方式的一部分?！睖⑷f坦言?；谶@一思考，金標(biāo)大眾正在試點“VR選車”功能，未來用戶可以通過虛擬現(xiàn)實在線體驗車身顏色、輪轂樣式、內(nèi)飾材質(zhì)搭配，甚至模擬不同場景下的駕駛感受。這種體驗，正是金標(biāo)大眾“體驗優(yōu)先”理念的延伸。
產(chǎn)品與渠道之外，湯廷萬還特別強調(diào)了企業(yè)內(nèi)部組織力建設(shè)的重要性。
他認(rèn)為，真正能穿越周期的企業(yè)，不靠一兩款爆款產(chǎn)品，而是靠體系力的穩(wěn)健支撐。大眾安徽作為大眾集團在華第三家合資公司，正在與一汽-大眾、上汽大眾形成差異化定位——金標(biāo)大眾聚焦“先鋒智能”，以年輕化、科技化的產(chǎn)品矩陣填補市場空白，避免內(nèi)部同質(zhì)化競爭。
“金標(biāo)大眾在戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、用戶運營等各個環(huán)節(jié)上，都要做到‘有耐心、有節(jié)奏、有定力’，這是我們走得遠、走得穩(wěn)的根本?！睖⑷f總結(jié)道。
最后他補充說：“中國汽車市場很大，挑戰(zhàn)也很大，但我們相信，只要堅持正確方向，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，金標(biāo)大眾一定能在智能網(wǎng)聯(lián)時代開辟出屬于自己的天地?！?/p>
責(zé)編 | 王祎
熱門跟貼