在電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)亂價問題日益凸顯，嚴(yán)重沖擊著線下實體店的生意。那么，品牌方究竟該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)控價，才能在維護(hù)線上秩序的同時，不沖擊實體店呢？

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

網(wǎng)絡(luò)控價策略：多管齊下，剛?cè)岵?jì)

1. 源頭約束，協(xié)議先行：品牌方要與分銷商簽訂詳細(xì)的分銷協(xié)議，明確規(guī)定價格體系及違規(guī)處罰措施，如繳納保證金，違反即扣除。從源頭上規(guī)范分銷商行為，讓價格管控有章可循。
2. 溝通為上，和氣生財：秉持先禮后兵的原則，以誠懇的態(tài)度與賣家溝通。良好的溝通不僅能解決亂價問題，還能維護(hù)品牌形象和與賣家的關(guān)系，畢竟和諧共贏才是長久之計。
3. 平臺投訴，依法維權(quán)：若溝通無果，可注冊維權(quán)賬號，備案品牌資質(zhì)，收集賣家違規(guī)信息，向平臺發(fā)起投訴。讓違規(guī)賣家受到應(yīng)有的懲罰，如刪除鏈接、店鋪扣分，嚴(yán)重者甚至關(guān)閉店鋪。
4. 多管齊下，全面出擊：除了平臺投訴，還可采用工商投訴、12315投訴等方式。根據(jù)鏈接情況和賣家態(tài)度，靈活選擇合適的投訴方式，確?？貎r效果。

控價途徑選擇：權(quán)衡利弊，精準(zhǔn)發(fā)力

1. 自主控價，挑戰(zhàn)重重：品牌方自行招聘控價專員，面臨招聘難、成本高、效果不理想等問題。線上亂價鏈接眾多，一個專員難以應(yīng)對，且若連續(xù)投訴失敗，還會影響賬號權(quán)重，甚至被列入黑名單。
2. 律師發(fā)函，局限明顯：找律師發(fā)律師函，對假貨假冒商標(biāo)有一定作用，還能獲得賠償。但對低價亂價鏈接卻無能為力，因為法律并未賦予品牌管控經(jīng)銷商價格的權(quán)力。

亂價危害：牽一發(fā)而動全身

線上亂價問題影響深遠(yuǎn)，不僅損害消費(fèi)者利益，影響品牌方形象，還讓經(jīng)銷商和線下實體店苦不堪言。網(wǎng)上店鋪售價普遍低于線下實體店，若再低價傾銷，將對線下價格體系和銷售造成嚴(yán)重打擊。因此，品牌方必須及時進(jìn)行控價維權(quán)，才能保障各方利益，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)控價是一場持久戰(zhàn)，品牌方需根據(jù)自身實際情況，選擇合適的控價策略和途徑。在維護(hù)線上價格秩序的同時，兼顧線下實體店的利益，才能實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。希望以上建議能為品牌方提供有益的參考，讓網(wǎng)絡(luò)控價之路更加順暢。