作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
你永遠(yuǎn)猜不到，AI生成的下一張圖會(huì)有多離譜。
最近，京東與美團(tuán)外賣大戰(zhàn)打得火熱，劉強(qiáng)東和王興卻在外灘上演“哥倆好”戲碼：
一個(gè)慈祥假笑，一個(gè)親密靠肩，活脫脫像是兩家要合并的前兆。
圖源：抖音@
兩位宿敵大佬的自拍照刷屏，看呆網(wǎng)友的同時(shí)，估計(jì)連兩家公司的公關(guān)部都要懵了。
這究竟是商戰(zhàn)新套路，還是AI玩脫了？
不僅如此，社交媒體還涌現(xiàn)了一系列“跨次元合影”：
庫(kù)克和雷軍同框自拍，站在小米SU7前仿佛在密謀“顛覆車圈”；
就連周杰倫曬出的打卡照，華語(yǔ)樂(lè)壇四大天王共聚上海灘，星光熠熠笑不活了......
圖源：抖音@順手TV
仔細(xì)看，這些照片其實(shí)帶著一種游客照專屬的笨拙感：
背景虛焦、表情管理失控、構(gòu)圖隨意，像極了普通人手機(jī)里的“廢片”。
直到#ChatGPT 的標(biāo)簽露出，人們才驚覺(jué)這些離譜到家的“神圖”，竟然全是網(wǎng)友用GPT-4o生成的“電子樂(lè)子”。
這不過(guò)是GPT-4o掀起的狂歡冰山一角。自從3月26日OpenAI放出這個(gè)“核彈級(jí)”更新，全球網(wǎng)友集體化身“AI導(dǎo)演”：
讓Lady Gaga和蕾哈娜在成都小酒館買醉，桌上還散落著五糧液空瓶；給馬斯克P上 最絕的是“廢片美學(xué)”，網(wǎng)友專門(mén)要求AI生成“像手抖拍壞的游客照”。 于是我們看到了馬云瞇著眼誤觸自拍鍵的憨態(tài)，庫(kù)克舉著油條在永和豆?jié){比耶的入鄉(xiāng)隨俗，以及愛(ài)因斯坦在上海弄堂里盯著生煎包流口水的學(xué)術(shù)瞬間。 圖源：抖音@順手TV 為什么這些假圖能騙過(guò)所有人？答案藏在“不完美”里。 網(wǎng)友給AI的指令不是“精致大片”，而是“手抖廢片”“長(zhǎng)輩游客照”。 AI把不可能變成“隨手拍”，反而成了“真實(shí)”的認(rèn)證標(biāo)簽。 據(jù)了解，這個(gè)功能上線初期無(wú)限制生成，雖然后續(xù)限制為每日10 張，但對(duì)比 Midjourney 的訂閱制，OpenAI 用“免費(fèi)午餐”快速占領(lǐng)用戶心智。 當(dāng)AI 生成變得像發(fā)朋友圈一樣輕松，它就不再是小眾玩具，而是融入日常生活的基礎(chǔ)設(shè)施。 要說(shuō)這款A(yù)I為何能血洗社交平臺(tái)，我愿稱之為三個(gè)字：懂人話。 以往想讓AI作圖，得背誦“咒語(yǔ)級(jí)”指令：主體占比35%、背景虛化參數(shù)0.7、光影漸變要soft... 現(xiàn)在你只需要說(shuō)人話：“來(lái)張劉強(qiáng)東和王興喝奶茶的自拍，要那種手機(jī)沒(méi)拿穩(wěn)的模糊感，最好王興衣服沾到珍珠奶茶漬?！?/p> 更狠的是，GPT-4o把“活人感”拿捏得死死的。 那些讓設(shè)計(jì)師頭禿的細(xì)節(jié)：垂在床沿的牛仔褲、數(shù)據(jù)線上蓋著的停車票、電腦邊沿的咖啡漬... 圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友 只要加上“隨便拍拍”、“別太刻意”的指令，AI分分鐘給你造出生活廢墟美學(xué)。 如果說(shuō)玩梗是GPT-4o的面子，那它掀起的“吉卜力颶風(fēng)”則扯下了廣告行業(yè)的遮羞布。 某奶茶品牌用AI生成“萬(wàn)人排隊(duì)”的加盟店照片，后被扒出背景是融的景區(qū)照。 有MCN用AI造出虛擬網(wǎng)紅，日更探店、健身、戀愛(ài)vlog，粉絲直到“她”接廣告時(shí)才察覺(jué)不對(duì)勁等等。 圖源：小紅書(shū)@小奇 這種“完美造假”的進(jìn)化，98%的AI檢測(cè)工具在這些圖像前集體失靈。 技術(shù)狂歡背后，無(wú)疑是對(duì)視覺(jué)信任體系的深層沖擊，給廣告和設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)降維打擊，讓虛假?gòu)V告的鑒別難度指數(shù)級(jí)上升。 更嚴(yán)峻的是版權(quán)問(wèn)題，當(dāng)AI 能精準(zhǔn)模仿某位藝術(shù)家的風(fēng)格，原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)該如何界定？ 日本立法者擬將“吉卜力風(fēng) AI 圖”定性為非法內(nèi)容，正是對(duì)這種技術(shù)濫用的警示。 而在傳播層面，AI 生成內(nèi)容 正在模糊真實(shí)與虛構(gòu)的邊界。 當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)關(guān)注的博主“精致生活照”可能是算法產(chǎn)物，當(dāng)品牌引以為傲的“用戶UGC”實(shí)為 AI 偽造，信任危機(jī)便一發(fā)不可收拾。 不禁讓人想問(wèn)，當(dāng)“真實(shí)”成為算法可控變量：我們正在失去什么？ 電影《黑鏡》中曾這樣預(yù)言：當(dāng)虛假比真實(shí)更完美，真實(shí)反而成了稀缺品。 說(shuō)不準(zhǔn)未來(lái)的防偽手段，真的會(huì)像網(wǎng)友說(shuō)的那樣—— “想證明自己是真人，得故意在照片里P點(diǎn)小瑕疵”，要多抓馬有多抓馬。 面對(duì)GPT-4o 的沖擊，咱們廣告人必然不能坐以待斃，亟需重構(gòu)自身競(jìng)爭(zhēng)力。 比如，從執(zhí)行者到敘事者，轉(zhuǎn)變身份思維。 AI 能生成畫(huà)面，但無(wú)法賦予故事靈魂。理解品牌內(nèi)核、捕捉用戶情感共鳴的能力，仍是廣告人不可替代的優(yōu)勢(shì)； 從創(chuàng)作者到審查者，讓AI為我所用。 建立AI 內(nèi)容審計(jì)機(jī)制，在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，確保生成內(nèi)容符合品牌調(diào)性與社會(huì)倫理； 從單一技能到跨界融合，爭(zhēng)當(dāng)“斜杠青年”。 主動(dòng)掌握AI 輔助創(chuàng)作工具，讓技術(shù)成為創(chuàng)意的幫手而非對(duì)手。 回到最初的外灘合影，這些看似荒誕的 AI 作品，實(shí)則是技術(shù)與人性的微妙博弈。 AI 用不完美模仿人類，我們卻在驚嘆中反思“真實(shí)的定義”。 或許正如OpenAI 在技術(shù)白皮書(shū)里寫(xiě)的：“我們不是在創(chuàng)造替代人類的工具，而是在拓展人類表達(dá)的邊界?！?/p> 當(dāng)每個(gè)像素都能被算法操縱，我們更需要守護(hù)那些不完美的真實(shí)。 畢竟，讓照片有溫度的，從來(lái)不是精準(zhǔn)的構(gòu)圖，而是背后那個(gè)會(huì)手抖、會(huì)瞇眼、會(huì)在景點(diǎn)前笨拙比耶的人。 這，才是AI 永遠(yuǎn)無(wú)法真正復(fù)制的“人類代碼”。 更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓
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