21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

4月29日，跨境電商安克創(chuàng)新（300866）發(fā)布2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入247.1億元，同比增長(zhǎng)41.14%；凈利潤(rùn)21.14億元，同比增長(zhǎng)30.93%。

這一成績(jī)延續(xù)了公司過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，安克創(chuàng)新依然保持了高于行業(yè)平均水平的增速。

核心品類(lèi)上，充電儲(chǔ)能類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入126.67億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)47.23%。在此基礎(chǔ)上，安克創(chuàng)新也在將戰(zhàn)略觸角伸向便攜儲(chǔ)能、機(jī)器人等前沿領(lǐng)域。公司在這些新興領(lǐng)域的布局，也可能在未來(lái)幾年催生新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但外部環(huán)境的不確定性也對(duì)其造成挑戰(zhàn)。安克創(chuàng)新對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴(lài)度較高，陷入關(guān)稅風(fēng)波的北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近半營(yíng)收，平臺(tái)政策調(diào)整和貿(mào)易環(huán)境變化都可能對(duì)其經(jīng)營(yíng)造成一定影響。

抵御風(fēng)險(xiǎn)的核心仍是自身的競(jìng)爭(zhēng)力。安克創(chuàng)新此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，2025年將進(jìn)一步投入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌心智建設(shè)、全球化柔性供應(yīng)鏈等戰(zhàn)略方向上去。

開(kāi)拓儲(chǔ)能、機(jī)器人等新興領(lǐng)域

安克創(chuàng)新成立于2011年，最初以充電寶和充電配件起家，通過(guò)亞馬遜平臺(tái)迅速打開(kāi)歐美市場(chǎng)，并憑借對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察和快速的產(chǎn)品迭代能力，逐步建立起Anker這一全球品牌。

時(shí)至今日，充電儲(chǔ)能類(lèi)產(chǎn)品仍是安克創(chuàng)新的核心產(chǎn)品。年報(bào)顯示，2024年，充電儲(chǔ)能類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入126.67億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)47.23%，占總營(yíng)收比例為51.26%。

充電儲(chǔ)能之外，其智能創(chuàng)新類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入63.36億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.53%，占總營(yíng)收的比例為25.64%；智能影音類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入56.92億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)32.84%，占總營(yíng)收的比例為23.04%。

回顧過(guò)去，安克創(chuàng)新的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2020年，公司有意摘掉“充電寶一哥”的帽子，在營(yíng)收接近百億元時(shí)提出了“淺海戰(zhàn)略”，即通過(guò)更多細(xì)分品類(lèi)的擴(kuò)張來(lái)晉級(jí)為一家更重量級(jí)的公司。

然而，理想偉大，現(xiàn)實(shí)殘酷。以“淺海戰(zhàn)略”擴(kuò)張的安克創(chuàng)新并沒(méi)有獲得預(yù)期的成績(jī)，反而在2022年陸續(xù)關(guān)閉了割草機(jī)器人、手持清潔設(shè)備、電動(dòng)自行車(chē)等10個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，在品類(lèi)的投入和擴(kuò)張上更為謹(jǐn)慎。

但嘗試還在進(jìn)行。例如，在傳統(tǒng)的充電產(chǎn)品之外，全球熱門(mén)的儲(chǔ)能成了安克創(chuàng)新重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，儲(chǔ)能業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)30.20億元，同比增長(zhǎng)184.00%，算是其年報(bào)中的亮點(diǎn)。

今年2月，安克創(chuàng)新向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)提出的向不特定對(duì)象發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券已獲得同意。其中募資需求不超過(guò)11.05億元（含11.05億元），用于便攜及戶(hù)用儲(chǔ)能產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的資金超2億元。隨著全球能源轉(zhuǎn)型加速和家庭儲(chǔ)能需求上升，這一業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

不過(guò)，安克創(chuàng)新是該領(lǐng)域的后來(lái)者，在競(jìng)爭(zhēng)層面正面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)出海品牌和國(guó)際巨頭的雙重壓力。在儲(chǔ)能市場(chǎng)，華寶新能、正浩科技占據(jù)較高市場(chǎng)份額，小米、華為等科技巨頭也開(kāi)始推出便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品，寧德時(shí)代、比亞迪等企業(yè)也開(kāi)始向消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域滲透。這對(duì)于安克來(lái)說(shuō)都是不容忽視的挑戰(zhàn)。

此外，當(dāng)下備受關(guān)注的機(jī)器人賽道也是安克創(chuàng)新的投入點(diǎn)，企圖在科技前沿領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。3月10日，安克創(chuàng)新領(lǐng)投具身智能初創(chuàng)公司阿米奧機(jī)器人種子輪。有媒體報(bào)道稱(chēng)，安克創(chuàng)新已經(jīng)確定了機(jī)器人演進(jìn)戰(zhàn)略，該項(xiàng)目由安克創(chuàng)新副總裁、智新科技總裁祝芳浩負(fù)責(zé)。

具身機(jī)器人雖然是當(dāng)下風(fēng)口，但涉及感知、決策、運(yùn)動(dòng)控制、AI交互等多個(gè)復(fù)雜模塊，技術(shù)門(mén)檻高、投入周期長(zhǎng)，安克過(guò)往在消費(fèi)電子上的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累或許還不夠。

但在研發(fā)投入上，安克創(chuàng)新一直屬于行業(yè)前列。2024年，公司研發(fā)投入進(jìn)一步提高至21.08億元，同比增長(zhǎng)49.13%，達(dá)到歷史新高，占同期營(yíng)業(yè)收入的比重達(dá)到8.53%。研發(fā)團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)充至2672人，占公司員工總數(shù)的53%。截至2024年12月，公司專(zhuān)利授權(quán)累計(jì)2237件，其中發(fā)明專(zhuān)利250件。

安克創(chuàng)新表示，在業(yè)務(wù)布局上，安克將加速推動(dòng)儲(chǔ)能、機(jī)器人、大模型等新興領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展，夯實(shí)多元化增長(zhǎng)基礎(chǔ)；在技術(shù)創(chuàng)新上，將繼續(xù)加大研發(fā)投入，積極布局機(jī)器人AI平臺(tái)、機(jī)器人世界模型等前沿技術(shù)。

關(guān)注潛在風(fēng)險(xiǎn)

需要注意的是，盡管安克創(chuàng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著，在品類(lèi)拓展上也取得了成效，但其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中仍存在一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。最突出的是對(duì)亞馬遜平臺(tái)和歐美市場(chǎng)的依賴(lài)。

多年來(lái)，亞馬遜一直是其最主要的銷(xiāo)售平臺(tái)，2024年亞馬遜收入占總營(yíng)業(yè)收入比達(dá)到54.30%。雖然其一直拓展京東、天貓、速賣(mài)通、eBay、抖音等主流電商平臺(tái)，但這些第三方平臺(tái)的收入占比僅有6.79%。

近年來(lái)，亞馬遜調(diào)整平臺(tái)規(guī)則、加大違規(guī)行為的打擊力度，動(dòng)作頗多，且亞馬遜在國(guó)外電商市場(chǎng)的占比也在下降，平臺(tái)的變動(dòng)可能對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)造成影響。

不過(guò)與往年相比，安克創(chuàng)新2024年對(duì)于亞馬遜的依賴(lài)有所下降，2023年、2022年的其亞馬遜收入占比分別為57.10%、55.95%。

抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的獨(dú)立站也在加速發(fā)展。與第三方電商平臺(tái)相比，獨(dú)立站渠道能夠提供更加多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品展示，同時(shí)也能增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。年報(bào)顯示，安克創(chuàng)新七大獨(dú)立站在報(bào)告期內(nèi)合計(jì)實(shí)現(xiàn)收入25.04億元，同比增長(zhǎng)101.34%，收入占比由2023年的7.10%提升至10.13%。

市場(chǎng)方面，境外市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是安克的主要市場(chǎng)，占比高達(dá)96.42%。報(bào)告期內(nèi)，公司在歐美日等主力市場(chǎng)及中國(guó)大陸等潛力市場(chǎng)增速均超過(guò)30%。

在年報(bào)中，安克創(chuàng)新并未披露具體市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，但在其2024年半年報(bào)中可以看出，北美市場(chǎng)是安克創(chuàng)新的主要市場(chǎng)，在報(bào)告期內(nèi)收入占比達(dá)到47.95%，其次是歐洲、日本等，占比遠(yuǎn)低于北美。

自2024年第三季度以來(lái)，全球范圍內(nèi)的關(guān)稅政策持續(xù)調(diào)整，并在近期調(diào)整有所加劇，尤其是北美市場(chǎng)，這對(duì)全球企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本形成普遍性壓力。安克創(chuàng)新在年報(bào)中表示，盡管當(dāng)前政策變化對(duì)公司主要海外市場(chǎng)銷(xiāo)售影響可控，但國(guó)際貿(mào)易環(huán)境依然存在復(fù)雜性和不確定性。

此前，面對(duì)美國(guó)對(duì)華加征高額關(guān)稅，安克創(chuàng)新回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱(chēng)，公司已成立跨部門(mén)項(xiàng)目組，持續(xù)跟進(jìn)政策與市場(chǎng)動(dòng)向、聯(lián)動(dòng)前后端制定對(duì)策。同時(shí)，除CN+1供應(yīng)鏈策略外，公司也在持續(xù)推進(jìn)CN+2供應(yīng)鏈策略（指通過(guò)在其他國(guó)家建立或擴(kuò)展生產(chǎn)和供應(yīng)鏈設(shè)施）。

根據(jù)公司《募集說(shuō)明書(shū)》公開(kāi)披露，2021年公司境外供應(yīng)鏈產(chǎn)能占比約為15%，2022年至2024年上半年，該比例穩(wěn)定在12%左右。安克創(chuàng)新在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中表示，2024年7月起，公司進(jìn)一步加速供應(yīng)鏈多元化布局，目前對(duì)美出口產(chǎn)品中近半數(shù)實(shí)現(xiàn)海外生產(chǎn)。

漲價(jià)也是無(wú)法避免的。根據(jù)SmartScout的數(shù)據(jù)，自4月3日以來(lái)，安克創(chuàng)新在亞馬遜平臺(tái)出售的商品中，有五分之一提高了售價(jià)，127件安克創(chuàng)新商品的平均價(jià)格上漲了18%。

作為品牌力較強(qiáng)、有技術(shù)壁壘的跨境電商企業(yè)，安克創(chuàng)新自身有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。安克創(chuàng)新也表示，2025年要進(jìn)一步投入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌心智建設(shè)、全球化柔性供應(yīng)鏈等戰(zhàn)略方向上去。

同時(shí)它也提到了探索新興市場(chǎng)增量，分散區(qū)域政策風(fēng)險(xiǎn)。安克創(chuàng)新表示，近年來(lái)北美收入占比逐年下降。公司目前在大力開(kāi)拓歐洲、東南亞、澳洲、拉美等非美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)也會(huì)是公司持續(xù)投入的市場(chǎng)之一。

可見(jiàn)，2025年，對(duì)于安克創(chuàng)新以及眾多跨境電商企業(yè)，都是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年。