蘋果在中國市場布局“國補(bǔ)”的動作，全面提速！
4 月 30 日 0 點(diǎn)起，天貓 Apple Store 官方旗艦店在全國范圍內(nèi)上線國家補(bǔ)貼（國補(bǔ)），覆蓋產(chǎn)品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，補(bǔ)貼比例最高達(dá) 20%，再疊加以舊換新權(quán)益，今后消費(fèi)者在蘋果天貓官方旗艦店購買蘋果產(chǎn)品最高可省 3000 元。
蘋果加入國補(bǔ)，將進(jìn)一步提升蘋果產(chǎn)品的市場競爭力，有望吃到一波紅利。
具體來看，此次蘋果天貓官方旗艦店上線全國國補(bǔ)，售價(jià)在 6000 元以內(nèi)的 iPhone16、iPhone 16e、iPad、Apple Watch 等蘋果手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）產(chǎn)品，最高享受 15% 國家補(bǔ)貼，每件不超過 500 元。
以 128GB 的 iPhone 16 為例，原價(jià)為 5999 元，享受 15% 的國家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼之后到手只需 5099.15 元。
此外，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini 等電腦產(chǎn)品，可最高享受 20% 補(bǔ)貼，最高不超過 2000 元。還可疊加使用最高 24 期分期免息。
以 13 英寸的 MacBook Air M4 為例，256GB+16GB 版本原價(jià) 7999 元，可享受 20% 的國家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼之后價(jià)格僅為 6399.2 元。
天貓 Apple Store 官方旗艦店作為蘋果開設(shè)在第三方電商平臺全球唯一的品牌直營店鋪，等級與蘋果官網(wǎng)相同，此次全面開通國補(bǔ)，有望全面提升蘋果產(chǎn)品二季度銷量。
目前國補(bǔ)已成為手機(jī)數(shù)碼品牌的必選項(xiàng)。在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想等 40 多家手機(jī)數(shù)碼品牌官方旗艦店，均已加入淘寶國補(bǔ)活動。
數(shù)據(jù)顯示，1 月 20 日，手機(jī)數(shù)碼國補(bǔ)正式落地天貓。近一個(gè)月，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）整體成交環(huán)比大漲，其中手機(jī)增長超 41%，平板品類超 72%，智能手表（手環(huán)）超 60%；小米、一加、IQOO、OPPO、榮耀成為成交 TOP5 品牌。
蘋果國補(bǔ)雖然姍姍來遲，此次和天貓合作，趕在五一前搞定國補(bǔ)，也可謂卡點(diǎn)精準(zhǔn)，意義深遠(yuǎn)。
天貓 Apple Store 官方旗艦店趕在 4 月 30 日上線國補(bǔ)，目的就是卡位五一黃金周，搶占節(jié)日消費(fèi)高地。眾所周知，五一假期是上半年消費(fèi)高峰，旅游、送禮、換機(jī)需求集中釋放，五一小長假的助推顯然是關(guān)鍵因素。蘋果五一很可能迎來一波產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勢增長。
第二點(diǎn)在于，為 618 做準(zhǔn)備。進(jìn)入五月，各大平臺的年中大促，已蓄勢待發(fā)。五一練兵，618 結(jié)合平臺補(bǔ)貼加官方讓利，再疊加國家補(bǔ)貼。iPhone、iPad、Apple Watch 等蘋果手機(jī)、平板、智能手表等產(chǎn)品，將達(dá)到歷史新低價(jià)，極具殺傷力，有望扭轉(zhuǎn)今年蘋果一季度的下滑的態(tài)勢。
根據(jù)蘋果公布的 2025 財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，該季度蘋果在大中華區(qū)的收入為 185.13 億美元，同比下降了 11%。
這背后，華為在高端市場的復(fù)蘇，以及小米、OV 等國產(chǎn)品牌在高端市場的追趕確實(shí)給蘋果帶來了不小壓力，今年 618 就是一個(gè)非常關(guān)鍵的窗口期，補(bǔ)齊國補(bǔ)短板的蘋果將迎來關(guān)鍵一戰(zhàn)。
第三點(diǎn)就是，蘋果此舉背后，可以看出他們在加碼中國本地化市場方面的重視和決心。
此前蘋果 CEO 庫克在中國行期間也表示將持續(xù)加大在中國的投資，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展。比如去年 10 月蘋果還在深圳建成了美國本土外覆蓋范圍最廣的實(shí)驗(yàn)室，今年春節(jié)期間，蘋果也針對中國市場推出了力度可觀的促銷活動。
這次在中國市場，選定與國民度最高的電商平臺淘寶合作，上線全國國補(bǔ)，也是蘋果“本土化戰(zhàn)略”的延伸，行動之迅速，能夠讓我們充分感受到蘋果對中國市場的重視。
結(jié)語
總體來說，蘋果天貓 Apple Store 官方旗艦店通過這次在全國范圍內(nèi)上線國家補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了“一石三鳥”的效果：即短期提振銷量、中期備戰(zhàn) 618、長期深化本土化。若國補(bǔ)效果顯著，蘋果可能會在下半年新品發(fā)布時(shí)延續(xù)補(bǔ)貼政策，甚至拓展至線下直營店。這將在手機(jī)數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，勢必將加大國內(nèi)消費(fèi)市場的價(jià)格競爭，當(dāng)然，這對于消費(fèi)者來說未嘗不是一件好事，大家不妨期待一下。
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