昨天，餓了么宣布進(jìn)一步加大平臺(tái)補(bǔ)貼力度，開(kāi)啟 “餓補(bǔ)超百億” 大促活動(dòng)，阿里巴巴正式入局，加入與美團(tuán)、京東的外賣(mài)大戰(zhàn)。
阿里麾下的餓了么本就是中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)的龍頭，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)的外賣(mài)市場(chǎng)，就是當(dāng)年的餓了么一個(gè)又一個(gè)的細(xì)分市場(chǎng)培育起來(lái)的，但這塊龐大的業(yè)務(wù)，卻在馬云暫別阿里一段時(shí)間后被美團(tuán)反超。
現(xiàn)在京東也來(lái)湊熱鬧，馬云既然已經(jīng)回歸，以餓了么對(duì)阿里本地生活和即時(shí)零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略價(jià)值，以及歷史積怨，阿里絕不可能袖手旁觀。
01
餓了么
阿里本地生活的命根子
不能掉隊(duì)
這幾年，餓了么確實(shí)被美團(tuán)甩開(kāi)了差距。
美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)的份額高達(dá)60%，而餓了么只有30%左右（2023年市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)）。
但別看餓了么現(xiàn)在是“老二”，它對(duì)阿里巴巴的本地生活業(yè)務(wù)還是至關(guān)重要的。
從財(cái)報(bào)上看，餓了么和高德所在的本地服務(wù)部門(mén)表現(xiàn)不俗：2023財(cái)年收入508億元，2024財(cái)年漲到598億元，增長(zhǎng)19%。
這說(shuō)明啥？餓了么是阿里巴巴本地生活的基石，穩(wěn)穩(wěn)地貢獻(xiàn)收入。
更重要的是，餓了么還有品牌影響力和技術(shù)能力，比如即時(shí)配送和平臺(tái)服務(wù)，這些都是阿里巴巴在本地生活領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的底氣。
作為“跟隨者”，餓了么不能掉隊(duì)。
因?yàn)殛P(guān)乎到阿里非常重要的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，所以外賣(mài)業(yè)務(wù)不能落后，一旦松懈，不僅對(duì)應(yīng)份額被搶光，本地生活這塊的地位就危險(xiǎn)了，甚至可能威脅到電商業(yè)務(wù)大本營(yíng)。
所以，馬云指揮餓了么加入戰(zhàn)局，第一目標(biāo)就是守住陣地，提升餓了么的競(jìng)爭(zhēng)力，使其不再處于 “陪跑” 狀態(tài)，不讓美團(tuán)一家獨(dú)大。
進(jìn)一步的目標(biāo)是，將即時(shí)零售作為阿里整個(gè)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)淘寶閃購(gòu)與餓了么的協(xié)同，滿足消費(fèi)者 “即買(mǎi)即得” 的需求，搶占即時(shí)零售市場(chǎng)。
02
新玩家京東來(lái)了
餓了么必須硬剛
京東突然殺進(jìn)外賣(mài)市場(chǎng)，局勢(shì)更亂了。歷史上看，兩巨頭直接開(kāi)戰(zhàn)，往往會(huì)把其他玩家擠得喘不過(guò)氣。
想想當(dāng)年的電商大戰(zhàn)、網(wǎng)約車(chē)大戰(zhàn)，共享單車(chē)大戰(zhàn)，最后的結(jié)果是巨頭完全控制市場(chǎng)，小玩家基本沒(méi)活路。
所以餓了么要是袖手旁觀，等美團(tuán)和京東打得頭破血流，餓了么可能就完全沒(méi)有存在感了。所以，餓了么必須加入戰(zhàn)局。
阿里的目標(biāo)很明確：不能因?yàn)樾赂?jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)就放松節(jié)奏，反而可以借市場(chǎng)熱度持續(xù)加碼升級(jí)，補(bǔ)貼也好、促銷(xiāo)也罷，餓了么得拿出真本事，跟美團(tuán)和京東硬碰硬，保住地盤(pán)是第一步，甚至爭(zhēng)取多搶點(diǎn)份額。
03
美團(tuán)京東互掐
阿里坐收漁利
說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)和京東可一直是阿里巴巴的“死敵”。
美團(tuán)這幾年不僅在外賣(mài)上壓著餓了么打，還在旅行（飛豬）、本地服務(wù)（口碑網(wǎng)）等領(lǐng)域給阿里巴巴添堵。
尤其是美團(tuán)的閃購(gòu)業(yè)務(wù)和小象超市，直接威脅到阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)和盒馬鮮生。京東就更不用說(shuō)了，跟天貓的恩怨已經(jīng)持續(xù)十多年，雙方你來(lái)我往，誰(shuí)也不服誰(shuí)。
這次京東和美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)開(kāi)戰(zhàn)，對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)是個(gè)好機(jī)會(huì)。
美團(tuán)和京東互掐，必然要燒錢(qián)、搶用戶、拼資源，這就給餓了么留下了運(yùn)作空間。馬云目標(biāo)應(yīng)該很明確：把握住機(jī)會(huì)，餓了么甚至反超一把。
如果美團(tuán)和京東兩敗俱傷，阿里巴巴反而能坐收漁利，重新在外賣(mài)市場(chǎng)找回主動(dòng)權(quán)。
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