有種名叫片仔癀的中藥曾火爆一時(shí)，黃牛瞅準(zhǔn)機(jī)會瘋狂囤貨，小小的藥丸被炒成天價(jià)，一粒就要賣你1600塊，比黃金還貴，就這有人想買還買不到。
而生產(chǎn)這種藥的公司市值一度突破3000億，片仔癀也成了人們口中的“中藥茅臺”，儼然成了一場資本的狂歡。
然而，短短幾年后它的神話就破滅了，市場價(jià)格直接腰斬至400元，公司市值也隨之蒸發(fā)超2000億，這場由資本操控的“神藥”泡沫，究竟是怎么一回事？
2021年的夏天，一家藥店里店員剛擺上一批片仔癀，不到半小時(shí)就被搶購一空。
門外排隊(duì)的顧客焦急地詢問：“還有貨嗎？”店員搖搖頭：“今天賣完了，明天再來吧?！边@樣的場景在全國各地上演，這一粒藥在黑市上的價(jià)格已經(jīng)被炒到1600元。
片仔癀是一種歷史悠久的中藥了，可以追溯到明朝嘉靖年間，相傳是一位御醫(yī)從宮廷帶出的秘方，主要作用是清熱解毒。
或許是由于它的宮廷身份，片仔癀的主要成分多是些稀缺藥材，像是麝香、牛黃、蛇膽等，宮廷秘方加上名貴藥材二者一疊加，使得片仔癀從一開始就自帶“高端”光環(huán)。
2003年，片仔癀藥業(yè)在上交所上市，這時(shí)的片仔癀還沒什么名氣，股價(jià)表現(xiàn)也就平平。直到2020年疫情爆發(fā)，所有人都患上了“健康焦慮”，而這時(shí)片仔癀“神藥”的形象被資本迅速放大。
很快黃牛就嗅到了炒作的機(jī)會，當(dāng)時(shí)片仔癀在藥店里頭的官方指導(dǎo)價(jià)是590元/粒，黃牛們利用資金優(yōu)勢大量囤貨，制造出稀缺假象，導(dǎo)致很多想買藥的人買不到了，而二手市場上的價(jià)格已經(jīng)炒到了1600元，甚至更高。
隨著線下藥店推出限購政策、電商平臺“秒光”，消費(fèi)者開始恐慌性搶購，進(jìn)一步推高了它的價(jià)格，可在這股炒作風(fēng)波下最大受益者卻不是黃牛，而是片仔癀藥業(yè)官方。
股市機(jī)構(gòu)紛紛吹捧片仔癀的“稀缺性”和“護(hù)城河”，大批散戶跟風(fēng)買入，片仔癀藥業(yè)的股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，直接從去年初的100多元一路飆升至2021年的將近500元/股，翻了快5倍，市值也突破了3000億，成為中藥板塊的“一哥”。
這么風(fēng)光的背后自然也少不了資本的推波助瀾，片仔癀官方深諳“饑餓營銷”的手法，不斷強(qiáng)調(diào)原材料稀缺、產(chǎn)量有限的概念，還會嚴(yán)格控制出貨量，造成市場長期處于“供不應(yīng)求”狀態(tài)。
而且片仔癀還在品牌塑造上投入巨資，先后聘請了白鹿、郎平、張靜初等多位明星代言，通過名人效應(yīng)來強(qiáng)化產(chǎn)品的“高端”形象，光是一年花在營銷上的錢就超過了5億。
與此同時(shí)，大量“網(wǎng)紅”和“養(yǎng)生博主”開始在各種平臺安利片仔癀，有人聲稱皮膚變好了，有人說自己精神更佳，自然吸引了很多路人來買。
在高價(jià)時(shí)期，片仔癀很大一部分銷量來自禮品需求，當(dāng)時(shí)不少人在送領(lǐng)導(dǎo)、客戶禮時(shí)選擇片仔癀，既顯檔次又有‘保健康’的好意頭?！边@種需求進(jìn)一步推高了市場價(jià)格，形成了“越貴越有人買”的怪圈。
可2022年之后片仔癀的“神藥”光環(huán)迅速褪色，二手市場上它的收購價(jià)從高峰時(shí)的1000多元一路下跌至800元、600元，到2024年更是跌至400元左右，直接縮水了近四分之三。
與此同時(shí)，片仔癀藥業(yè)的股價(jià)也開始斷崖式下跌，兩年間就跌去了一半的市值，截至到現(xiàn)在片仔癀的市值僅剩1200多億元，比起高峰時(shí)蒸發(fā)近1800億。
這場泡沫為何會突然破裂？歸根結(jié)底這種需求很大程度上是“人造”出來的，市場上原本的需求沒有那么大，消費(fèi)者逐漸回歸了理性。
隨著時(shí)間推移，越來越多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)片仔癀的實(shí)際效果與宣傳相去甚遠(yuǎn)，很多人表示自己花
1600元買來的藥，吃下去感覺和普通消炎藥沒什么區(qū)別，不少人開始質(zhì)疑：它真的值這個(gè)價(jià)嗎？
其實(shí)呢片仔癀更多的是用在肝病和炎癥上，其他人買來吃只能說沒什么危害，但要想強(qiáng)身健體那是想多了。
并且市場上的競爭也在加劇，許多藥企推出了功效相似但價(jià)格更低的產(chǎn)品，片仔癀的壟斷優(yōu)勢被削弱，消費(fèi)者有了更多選擇。
再加上中藥行業(yè)政策變化，國家加大了對中藥市場亂象的整治力度，不少上市的中藥企業(yè)都被調(diào)查了，很多人開始對中藥療效發(fā)出質(zhì)疑聲。
面對這種困境，片仔癀不是沒有想過要轉(zhuǎn)型，早在2014年片仔癀公司就積極想往化妝品、保健品領(lǐng)域發(fā)展。
然而十年過去，這些努力收效甚微，被寄予厚望的化妝品業(yè)務(wù)2023年?duì)I收才7億，對一家千億市值的公司來說太少，規(guī)模不及珀萊雅等國內(nèi)美妝龍頭的十分之一。
片仔癀藥業(yè)之所以變成這樣，還是產(chǎn)品過于單一了，片仔癀一種藥占了總營收的九成，可以說是就指著一種藥吃飯。
我們都知道醫(yī)藥行業(yè)新藥研發(fā)是很重要的，但片仔癀的研發(fā)投入長期不足，像是2023年研發(fā)費(fèi)用只有2億元，收入占比才2%比營銷費(fèi)用都少，遠(yuǎn)低于國際上頭部藥企15%以上的水平，這也是國內(nèi)很多中藥企業(yè)的通病了。
畢竟醫(yī)藥產(chǎn)品的核心競爭力永遠(yuǎn)在于療效和安全性，過度依賴概念炒作和饑餓營銷，短期內(nèi)或許能創(chuàng)造銷售奇跡，但長期必然會反噬自身。
而藥品也不該成為“奢侈品”，過高的價(jià)格必然限制其受眾范圍，片仔癀將3克藥丸賣到1600元，這種定價(jià)顯然脫離了大眾市場的實(shí)際，作為一家老牌中藥企業(yè)實(shí)在不該如此。
現(xiàn)在的片仔癀在站在十字路口，一方面它仍擁有國家級絕密配方，另一方面如果一直吃老本還能持續(xù)下去嗎？
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