中年男人對(duì)Polo衫的執(zhí)念，像一場(chǎng)無聲的戰(zhàn)爭(zhēng)。
有人花上千元買法國(guó)鱷魚（Lacoste），只為讓領(lǐng)子立起時(shí)多幾分“成功人士”的氣場(chǎng)。
也有人悄悄打開拼多多，下單一件卡帝樂（Cartelo），暗自得意省下的錢夠加半箱油。
品牌鄙視鏈在中年男人的衣櫥里暗流涌動(dòng)，而商家早已摸透他們的心思，所謂“法鱷平替”“拉夫勞倫高配版”，不過是把同一塊布料貼上不同標(biāo)簽，再標(biāo)上懸殊的價(jià)格。
網(wǎng)友嘲諷這是“智商稅”，但中產(chǎn)男人們卻依舊樂此不疲，畢竟穿什么牌子的Polo衫，早已不是審美問題，而是關(guān)乎面子的“社交密碼”。
商標(biāo)上的鱷魚，嘴朝哪邊決定身價(jià)
2016年，南極電商花5.94億買下卡帝樂時(shí)，沒人想到這條新加坡鱷魚能咸魚翻身。
此前，法國(guó)鱷魚Lacoste和卡帝樂打了20年官司，爭(zhēng)論的無非是鱷魚標(biāo)志的朝向，Lacoste的鱷魚嘴朝右，卡帝樂朝左。
中年男人們對(duì)此心照不宣，穿Lacoste是真中產(chǎn)，穿卡帝樂是會(huì)過日子。
直到南極電商接手，卡帝樂的銷售額從3.8億飆到18.5億，秘訣很簡(jiǎn)單，把價(jià)格砍到Lacoste的三分之一，再告訴消費(fèi)者，這鱷魚和法國(guó)的沒區(qū)別，而且價(jià)格更便宜。
一位深圳的私企老板曾私下吐槽：“穿Lacoste打球，汗?jié)n透不出來，但亮黃色實(shí)在扎眼，卡帝樂倒是低調(diào)，可惜腋下容易濕一片?！?/p>
最終，他兩件都買了，見客戶時(shí)穿法鱷，遛彎時(shí)換卡帝樂。
他說這是中年人的智慧，但兒子一句話戳破真相：“爸，你這和買菜用環(huán)保袋、喝茅臺(tái)用一次性杯有啥區(qū)別？”
中產(chǎn)男人的認(rèn)知稅
拉夫勞倫（Ralph Lauren）在中國(guó)有個(gè)“孿生兄弟”，叫Polo Ralph Lauren。
許多人以為這是高端線，實(shí)則它不過是副牌。
更絕的是山寨商們的微操：把“Lauren”改成“Laury”，馬球Logo里的人從揮桿變成彎腰，遠(yuǎn)看竟能以假亂真。
北京某奧萊店里，一件仿版Polo衫標(biāo)價(jià)599元，銷售信誓旦旦：“這和專柜3000塊的沒區(qū)別，線頭那是手工質(zhì)感！”
一位常逛奧萊的公務(wù)員曾買過這樣的“高配版”，直到某次飯局，同事指著他的衣服嘀咕：“你這馬球桿方向不對(duì)啊?！?/p>
他回家后翻出衣服，用放大鏡看了十分鐘，終于承認(rèn)自己交了認(rèn)知稅。
如今，他學(xué)聰明了，只買沒有明顯Logo的國(guó)貨十如仕，反正都是代工廠出的，貼不貼標(biāo)不重要，只要穿著舒服就行了。
南極人的“財(cái)富密碼”
南極人的發(fā)家史，堪稱中國(guó)服裝業(yè)的魔幻現(xiàn)實(shí)，它曾是保暖內(nèi)衣之王，后來干脆不生產(chǎn)衣服，只賣吊牌。
授權(quán)費(fèi)5000元起，誰交錢誰就能掛南極人商標(biāo)，于是，南極人從內(nèi)衣擴(kuò)展到家電、家紡，甚至按摩儀都有南極人的標(biāo)志。
有消費(fèi)者買過“南極人”電飯煲，煮飯時(shí)鍋蓋飛了，投訴時(shí)才發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)商是某東莞小廠。
網(wǎng)友調(diào)侃說：“南極人早不是那個(gè)南極人了，它現(xiàn)在是南極宇宙，萬物皆可貼?！?/p>
不得不說，這種吊牌經(jīng)濟(jì)確實(shí)養(yǎng)活了一群“摳門中產(chǎn)”。
上海某外企高管住別墅開寶馬，卻常年穿拼多多上39元的南極人T恤。
他的理論是：“衣服而已，能蔽體就行，省下的錢，不如多買兩股茅臺(tái)股票?！?/p>
直到某天，T恤洗三次領(lǐng)口就垮成“荷葉邊”時(shí)，他才意識(shí)到，便宜果然沒好貨，但轉(zhuǎn)頭又下單了同款，“反正便宜，垮了再換”。
既要又要的心里
中產(chǎn)男人對(duì)品牌的糾結(jié)，本質(zhì)是一場(chǎng)“既要又要”的拉鋸戰(zhàn)。
法鱷的純色Polo衫被嘲“辣眼睛”，但穿它打高爾夫能混進(jìn)老板圈，卡帝樂質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞，但價(jià)格足以在酒桌上吹噓“我會(huì)過日子”。
拉夫勞倫的仿款logo歪了，但遠(yuǎn)看依然能唬住小區(qū)保安。
一位電商運(yùn)營(yíng)總結(jié)得精準(zhǔn)：“他們買的不是衣服，是性價(jià)比人設(shè)，既要顯得有品位，又不能顯得人傻錢多?！?/p>
這種心理甚至催生了“二手奢侈品Polo衫”市場(chǎng)。
某閑魚賣家專收Lacoste舊款，翻新后以三折價(jià)格出售，廣告詞直擊痛點(diǎn)：“法鱷的范兒，卡帝樂的價(jià)，穿臟了直接扔，不心疼！”
評(píng)論區(qū)清一色中年男性留言：“已下單，同事沒看出來是二手，領(lǐng)子立起來果然顯年輕！”
結(jié)語
Polo衫的領(lǐng)子立了又塌，中產(chǎn)男人的焦慮卻從未消散。
他們一邊罵智商稅，一邊為省200塊比價(jià)三小時(shí)，一邊嘲笑穿仿牌的同僚，一邊把正品商標(biāo)偷偷剪掉一半。
或許正如某位網(wǎng)友的諷刺：“中年男人的成熟，就是從穿Polo衫不打折，變成邊穿打折Polo衫邊凡爾賽?！?/p>
說到底，哪有什么完美選擇？不過是鱷魚商標(biāo)朝左朝右，馬球桿指東指西，而男人們照舊在鏡子前把領(lǐng)子立起，轉(zhuǎn)身擠進(jìn)地鐵，奔向下一場(chǎng)酒局。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候更加清醒了，只買對(duì)的不買貴的，成了不少人的消費(fèi)理念。
對(duì)此大家有什么想說的嗎？
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