4月12日，首列“徑山茶號(hào)”高鐵啟動(dòng)儀式于杭州西站舉辦，余杭區(qū)政協(xié)秘書長、區(qū)茶辦主任吳建中，區(qū)文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、杭州徑山茶發(fā)展有限公司董事長施鴻鑫，區(qū)徑山茶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長樓情燦等行內(nèi)人士受邀參加。隨著G8352次列車從杭州西站啟程，首列冠名“徑山茶號(hào)”的高鐵列車正式投入運(yùn)營。這列承載千年禪茶文化的流動(dòng)名片，將沿滬蘇湖線、杭溫線等交通動(dòng)脈，串聯(lián)上海、杭州、南京等長三角核心城市，以中國高鐵的超級(jí)流量為徑山茶品牌注入全新動(dòng)能。
活動(dòng)現(xiàn)場，吳建中在致辭中表示，作為浙江省十大名茶，徑山茶承載著1280年的文化基因，2024年徑山茶區(qū)域公用品牌價(jià)值已躍升至35.69億元，這片神奇的東方樹葉正讓3.7萬余名茶農(nóng)的致富夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。他還強(qiáng)調(diào)：“此次冠名的‘徑山茶號(hào)’將1小時(shí)覆蓋長三角、3小時(shí)貫通華東，當(dāng)旅客走進(jìn)“徑山茶號(hào)”車廂，感受到的不僅是中國速度的豪情，更有“禪茶一味”的東方智慧?！?/p>
作為從杭州西站首發(fā)的首個(gè)高鐵冠名的茶葉品牌，徑山茶此次創(chuàng)新破圈開創(chuàng)千年茶文化的傳播范式。來到“徑山茶號(hào)”車內(nèi)部，便可看到通過頭片、桌貼、品牌天幕等全媒體矩陣打造的沉浸式茶文化空間，使每節(jié)車廂都成為流動(dòng)的文化IP。今后“徑山茶號(hào)”將平均每日運(yùn)行2-5個(gè)車次左右，精準(zhǔn)觸達(dá)商務(wù)精英、城市中產(chǎn)等核心消費(fèi)群體，旅客通過高鐵座椅二維碼，即可預(yù)訂2025年新茶，實(shí)現(xiàn)“人在旅途、茶香浸潤”的場景化營銷。
“從入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到高鐵品牌專列，徑山茶正以更時(shí)尚、更國際化的姿態(tài)，讓千年禪茶香飄世界?！焙贾輳缴讲璋l(fā)展有限公司董事長施鴻鑫表示，高鐵冠名不僅意味著日均數(shù)萬客流的曝光量，更通過“禪茶文化+中國智造”的符號(hào)融合，重塑消費(fèi)者對傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。據(jù)悉，列車將串聯(lián)長三角經(jīng)濟(jì)圈，觸達(dá)約2億消費(fèi)人口，配合茶市集、新零售終端，構(gòu)建起“軌道上的品牌生態(tài)鏈”。
這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的背后，是杭州徑山茶發(fā)展有限公司持續(xù)多年的品牌創(chuàng)新實(shí)踐。近年來，杭州徑山茶發(fā)展有限公司以創(chuàng)新傳播為引擎，構(gòu)建全域品牌推廣體系。在線上渠道，企業(yè)打造“云上茶山”IP，通過500余場沉浸式直播展現(xiàn)茶園實(shí)景，聯(lián)動(dòng)頭部主播開展“非遺茶宴”專場，帶動(dòng)電商渠道年銷售額增長66.5%；線下布局“國際展會(huì)+城市體驗(yàn)”雙線策略，連續(xù)三年亮相中國國際茶葉博覽會(huì)，借勢杭州亞運(yùn)會(huì)推出多語種茶禮套裝，吸引20余國代表團(tuán)體驗(yàn)禪茶文化。同時(shí)，企業(yè)針對年輕消費(fèi)市場，跨界開發(fā)茶咖、冷萃茶等輕奢產(chǎn)品，入駐盒馬、Ole’等新零售渠道，實(shí)現(xiàn)年銷量增倍。
銀龍穿行處，茶香漫軌交。隨著“徑山茶號(hào)”飛馳在長三角城市群，這場跨越千年的品牌煥新之旅，不僅跑出了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化升級(jí)的加速度，更以“一片葉子”的蝶變，見證著傳統(tǒng)文化與時(shí)代脈搏的同頻共振。當(dāng)禪意茶香遇上中國速度，徑山茶產(chǎn)業(yè)正沿著高質(zhì)量發(fā)展的軌道，奔向更廣闊的天地。
來源：世界浙商客戶端
熱門跟貼