2025年上海車展，可能是最近幾年時間里，整體存在感比較低的一次超A級國際車展了，原因其實也很簡單，一方面很多海內(nèi)外車企選擇了放棄參加這次上海車展，另一方面，之前相關(guān)層面明令禁止對智能駕駛進行“高階”式宣傳，并且要求降低OTA的頻次，很多新能源車企的新技術(shù)直接就被“捂”了，沒法對外宣傳了……
當(dāng)然了，更加重要的是，本次上海車展，至少在前兩天的媒體日活動上，沒有號稱媒體的人士上臺大罵品牌被保安抬出，也沒有車主混進媒體隊伍在車展上維權(quán)，總而言之，這屆上海車展媒體日缺乏“八卦”、“猛料”！
不過之前剛剛紅起來，尚且存在爭議的“榮昌鹵鵝哥”也來到了上海車展，好巧不巧，我還看到了。據(jù)說是國內(nèi)某車企請到了這位網(wǎng)紅人士，并且還上臺了，我在展會上看到了他的裝扮，一身紅綠相間，上面印著牡丹的長款風(fēng)衣，他是南方人，卻是典型的北方過年裝扮。
這位鹵鵝哥最近一段時間出名，主要還是因為從2025年3月底起，他輾轉(zhuǎn)成都等五城，用蹩腳英語向“甲亢哥”高喊“Rongchang braised goose”，視頻全網(wǎng)刷屏，也就是說，他是因為美國甲亢哥而走紅的，前面是簡單的人物小傳，接下來就是精彩的故事了。
關(guān)注車展的小伙伴都知道，這一次上海車展，紅衣大叔周鴻祎也去了，不僅為北汽越野站臺，而且還去了仰望品牌展臺，仰望總經(jīng)理胡曉慶親自陪同，總而言之，和去年的成都車展一樣，周鴻祎算是車展上一個分量很大的“網(wǎng)紅”了。
而這一次這位新晉網(wǎng)紅鹵鵝哥和周鴻祎碰撞了，周鴻祎在一群安保人員的簇?fù)硐隆稗D(zhuǎn)場”，突然鹵鵝哥端著一盒鹵鵝直接就撲了上去，向周鴻祎“投喂”鵝腿，結(jié)果被安保人員“無情”拉開，反復(fù)沖擊無果，而且周鴻祎在直播過程中，不小心說漏嘴，表示這人并不是想推介什么當(dāng)?shù)孛朗常褪窍氩淞髁?，被身后直播助理連忙打斷……
雖然事后鹵鵝哥和周鴻祎都發(fā)視頻表態(tài)，鹵鵝哥表示自己行為欠妥，向周總道歉；周鴻祎則表示近期事情太多，沒有關(guān)注到鹵鵝哥，且陌生人投喂的食物，也不敢吃等等。我們認(rèn)為可能是有一定分量的人物或者品牌從中斡旋了，否則鹵鵝哥的聲望就徹底塌了。
實際上，我們覺得將鹵鵝哥帶來車展，也就是邀請鹵鵝哥上臺的汽車品牌，內(nèi)心應(yīng)該是五味雜陳的，或者說也完全沒有料到這位新晉網(wǎng)紅竟然能這么勇，沖擊周鴻祎的安保團隊，并且向周鴻祎投喂鹵鵝的行為，本質(zhì)上已經(jīng)和汽車完全沒有任何關(guān)系了。在我們看來，就是為了流量而做出的“過激行為”，而汽車品牌方的正確做法應(yīng)該是全程陪同鹵鵝哥，不讓他單獨行為，也算是給予這位鹵鵝哥高規(guī)格接待。
總而言之，我們認(rèn)為將鹵鵝哥帶到上海車展，是我從業(yè)10年以來見過最失敗的“操盤”之一，比當(dāng)年東風(fēng)日產(chǎn)連夜換物料還無奈。因為大家通過名人了解汽車產(chǎn)品，終究還是要看口碑和形象的，如果讓用戶奔著紅綠相間的風(fēng)衣和在展臺上大喊大叫“追”周鴻祎的行為而購買他站臺的品牌車型，有幾個人愿意呢？
我要是某個汽車品牌負(fù)責(zé)此次車展活動的媒介，是沒勇氣把鹵鵝哥站臺寫進新聞稿的，丟不起那人……
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