4月25日晚間，歐派家居（SH603833，股價(jià)66.78元，市值406.7億元）發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)26億元，同比分別下降16.93%、14.38%。

從目前A股家居企業(yè)披露的年報(bào)、業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，去年家居企業(yè)普遍遭遇收入、凈利潤(rùn)雙下滑，行業(yè)龍頭也未能“幸免”。不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在行業(yè)不利的背景下，歐派家居提出“刀刃向內(nèi)”，實(shí)施供應(yīng)鏈改革等，推動(dòng)了營(yíng)業(yè)成本下降，報(bào)告期內(nèi)毛利率較2023年有所提升。

另一方面，記者也觀察到，去年下半年以來(lái)，家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策等相繼落地，上市公司三季度起業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，一定程度上提振了行業(yè)信心。同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、居民對(duì)美好生活的向往與追求的基本面不會(huì)改變。龐大的存量房裝修需求疊加品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，將持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力，企業(yè)也對(duì)應(yīng)提出“大平臺(tái)”“整家定制”“整裝大家居”等模式。

去年業(yè)績(jī)下滑，但毛利率有所提升

歐派家居在年報(bào)中坦承，報(bào)告期內(nèi)，家居行業(yè)正面臨深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，受市場(chǎng)需求收縮、行業(yè)生態(tài)加速重構(gòu)等多重因素疊加影響，公司也經(jīng)歷了自成立30年以來(lái)的首次收入、利潤(rùn)雙下滑。

歐派家居介紹，面對(duì)不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，公司主動(dòng)實(shí)施供應(yīng)鏈改革、自動(dòng)化產(chǎn)線迭代升級(jí)、工藝研發(fā)升級(jí)等項(xiàng)目，推動(dòng)營(yíng)業(yè)成本下降明顯，2024年度營(yíng)業(yè)成本121.28億元，同比下降19.15%，并帶動(dòng)毛利率提升。報(bào)告期內(nèi)毛利率35.91%，同比上升1.76個(gè)百分點(diǎn)。凈利率13.76%，同比上升0.48個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，歐派家居在年報(bào)中從行業(yè)共性影響、公司層面影響給出分析。其中行業(yè)方面，歐派家居認(rèn)為，報(bào)告期內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域有效需求不足問(wèn)題依然突出，其中可選消費(fèi)行業(yè)承受較大壓力。

歐派家居援引奧維云網(wǎng)研究報(bào)告稱，2024年家裝市場(chǎng)仍維持“442”結(jié)構(gòu)特征（新房40%、存量房40%、二手房20%），這種以新房和存量房為主導(dǎo)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使得家居建材行業(yè)面臨雙重壓力：工程渠道明顯承壓，零售渠道也因消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)弱而增長(zhǎng)乏力?！斑@種結(jié)構(gòu)性壓力，預(yù)計(jì)也將在未來(lái)一段時(shí)間持續(xù)影響行業(yè)整體表現(xiàn)”，歐派家居在年報(bào)中如是提及。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年出現(xiàn)營(yíng)收或凈利潤(rùn)下滑，是定制家居行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。

以廣州區(qū)域內(nèi)的定制家居上市公司為例，索菲亞（SZ002572，股價(jià)16.09元，市值154.9億元）預(yù)計(jì)去年?duì)I收將同比下滑至0%～10%，不過(guò)其預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)5%～15%；尚品宅配（SZ300616，股價(jià)11.94元，市值26.81億元）預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)將轉(zhuǎn)盈為虧；好萊客（SH603898，股價(jià)9.90元，市值30.82億元）則預(yù)計(jì)去年歸母凈利潤(rùn)同比將下滑58.57%～68.70%。這幾家均是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)。

做大家居平臺(tái)，但“不與裝企爭(zhēng)利”

定制家居行業(yè)自2015年起持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐派家居此前公告介紹，定制家居市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2015年的1067億元增長(zhǎng)至2021年的2347億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了13.71%。但顯而易見(jiàn)的是，如今定制家居行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。

與此同時(shí)，家居消費(fèi)市場(chǎng)變化明顯。體現(xiàn)在訴求上，消費(fèi)者從購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買更具個(gè)性化場(chǎng)景解決方案，還催生出多種多樣的家居新范式，如適老化家居、寵物共生、科技共生、潮玩電競(jìng)等。

因此，無(wú)論是尋求內(nèi)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的突破，還是應(yīng)對(duì)外部消費(fèi)市場(chǎng)變化的需求，都要求家居企業(yè)拿出更全面的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者提供更貼合需求的一站式解決方案。

歐派家居提出的方案，是從“全品類家居制造商”向“全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)商”進(jìn)行蝶變。記者了解到，從2024年開(kāi)始，歐派家居即提出“看過(guò)歐派 再裝家”的口號(hào)，一方面通過(guò)數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，打造沉浸式的家居體驗(yàn)；另一方面與頭部家裝企業(yè)建立深度戰(zhàn)略合作。

不過(guò)，在橫向生長(zhǎng)的同時(shí)，歐派家居也提出，企業(yè)會(huì)明確“能力邊界”和“角色邊界”，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律，分清利益邊界。3月底，歐派家居召開(kāi)年度整裝營(yíng)銷峰會(huì)，當(dāng)時(shí)董事長(zhǎng)姚良松明確表態(tài)，歐派總部絕不直接參與裝修業(yè)務(wù)——過(guò)去沒(méi)有，現(xiàn)在沒(méi)有，以后也不會(huì)有。

今年是歐派家居前述“看過(guò)歐派再裝家”口號(hào)喊出的第二年，記者了解到，4月25日，歐派家居在廣州舉行發(fā)布會(huì)，推出全新品牌IP“愛(ài)家季”作為“全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)商”戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。當(dāng)日，該企業(yè)相關(guān)人士再次提到，公司將堅(jiān)持用戶價(jià)值至上，專注平臺(tái)賦能。同時(shí)，堅(jiān)持不與裝企渠道爭(zhēng)利，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。