在2025上海國際車展（以下簡稱“上海車展”）有幸與奧迪中國銷售及市場營銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）、奧迪中國設(shè)計中心總監(jiān)歐德玟（Eduard Ollefers）共同探討了今年奧迪中國對華的方向策略。
曾慧芳表示:“過去幾年間，針對奧迪在中國市場的策略、計劃以及即將開展的活動等，我們和大家進行了深入交流。今年對奧迪而言至關(guān)重要，我們不僅將迎來品牌史上最大規(guī)模產(chǎn)品布局，同時也將切實踐行雙品牌戰(zhàn)略，基于既有的三大平臺推出更多新產(chǎn)品，我們對此滿懷信心。其中，四環(huán)品牌將會有多款新產(chǎn)品亮相，字母品牌的首款量產(chǎn)車也將正式推出?！?/p>
曾慧芳還介紹，此次奧迪中國會推出7款全新車型，其中5款將在今年的上海車展中全球首發(fā)亮相。值得一提的是，這批基于PPC平臺生產(chǎn)的燃油車型將具備優(yōu)異的性能表現(xiàn)，并將配備豐富的智能網(wǎng)聯(lián)功能。而即將推出的多款全新純電動車型也將憑借它們卓越的產(chǎn)品實力贏得消費者的青睞。隨著這些新產(chǎn)品正式投放市場并獲得消費者的認可，相信奧迪的品牌形象也將實現(xiàn)一次強有力的提升。
對于今年雙品牌的布局，曾慧芳還表示將全力開啟交付模式，兌現(xiàn)對中國市場的種種承諾，基于雙品牌戰(zhàn)略制定了詳盡的市場營銷策略，并面向公眾進行了系列針對性傳播，就是希望讓大家了解到，四環(huán)品牌與字母品牌都擁有同樣的奧迪DNA。
此外，曾慧芳還補充:“對四環(huán)品牌而言，我們將承襲“突破科技 啟迪未來”的核心理念，基于PPC豪華燃油車平臺以及PPE豪華純電動平臺，通過持續(xù)打造多元的高品質(zhì)產(chǎn)品，踐行并強化奧迪對車輛安全性、設(shè)計標志性和產(chǎn)品可靠性的堅定承諾，深化奧迪技術(shù)領(lǐng)軍者的形象。奧迪過去曾成功發(fā)明quattro四驅(qū)技術(shù)，先進科技也一直是我們引以為傲的優(yōu)勢所在。在電動化時代，我們將在原有技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，從燈光科技、車輛運行效率等方面發(fā)力，進一步鞏固奧迪的技術(shù)領(lǐng)先地位，讓我們的產(chǎn)品更加智能化、網(wǎng)聯(lián)化?！?/p>
在現(xiàn)場我們也提出了奧迪光環(huán)印記是如何延展傳播的疑問，曾慧芳指出:四環(huán)品牌與字母品牌的目標受眾年齡分層是近乎截然不同的，通過差異化定位，奧迪的雙品牌巧妙實現(xiàn)了對廣泛年齡段消費者的覆蓋：字母品牌以科技體驗為著力點，主攻年輕增量市場，其智駕系統(tǒng)與數(shù)字座艙更契合Z世代對移動智能終端的需求；四環(huán)品牌則持續(xù)深耕傳統(tǒng)豪華陣地，通過經(jīng)典設(shè)計語言和品牌元素維系80后等年齡層用戶的黏性。
對比，曾慧芳認為:“四環(huán)品牌采用數(shù)字化屏幕取代物理按鍵的設(shè)計，雖然降低了操作難度，增強了整體的科技感，但同時也讓車輛的內(nèi)飾設(shè)計顯得簡單廉價，失去了傳統(tǒng)物理按鍵那種如工藝品般的藝術(shù)氛圍。不過，這一設(shè)計也有助于構(gòu)建多年齡段的豪華認知體系，它既通過其他內(nèi)飾設(shè)計元素保留了對傳統(tǒng)豪華美學的致敬，又開創(chuàng)了數(shù)字豪華的全新表達形式?！?/p>
與此同時，歐德玟還強調(diào)：“大家針對字母品牌的反饋對我們來說極具價值。我們確實希望通過打造字母品牌，覆蓋更廣泛的年齡群體，這一群體不僅包括實際年齡年輕的消費者，還涵蓋那些心態(tài)年輕的人群。為此，我們的設(shè)計團隊需通過設(shè)計語言準確傳達產(chǎn)品理念與體驗，重點關(guān)注外觀與內(nèi)飾設(shè)計、品牌調(diào)性契合度、目標人群等。”
在專訪的最后，奧迪官方還宣布在2024年和2025年，奧迪將共計推出20余款新車型，以推動產(chǎn)品組合更新，踐行“突破科技 啟迪未來”的承諾，促進四環(huán)品牌和字母品牌共同發(fā)展。
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