說(shuō)無(wú)畏契約電競(jìng)的打法“功在當(dāng)下利在千秋”是有點(diǎn)夸張，但當(dāng)它圍繞內(nèi)容打造出一個(gè)各環(huán)節(jié)都能相互賦能的生態(tài)系統(tǒng)，起碼給生態(tài)各方的互利共贏注入了很大信心。
作者：二鬧
圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
5月4日，2025VCT CN聯(lián)賽第一賽段迎來(lái)收官日，XLG在與BLG鏖戰(zhàn)4局之后，在北京成功捧起了自己的第一座聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯，并與WOL、BLG攜手晉級(jí)多倫多大師賽。
對(duì)無(wú)數(shù)VCT CN賽區(qū)觀眾來(lái)說(shuō)，XLG奪冠是一個(gè)最夢(mèng)幻、最不可思議的故事：由于未能獲得聯(lián)賽固定席位，去年，他們從全國(guó)大賽殺出，2024VCT CN聯(lián)賽晉升賽也一度落入敗者組，在敗者組一路過(guò)關(guān)斬將，成功獲得聯(lián)賽臨時(shí)席位。到今年的啟點(diǎn)賽階段，實(shí)際上XLG也仍未完全展現(xiàn)出“黑馬”之姿，敗者組第三輪遭遇EDG，1-2遺憾止步。
出身“低微”、開(kāi)局不順，這些情節(jié)都成了XLG脫胎換骨的動(dòng)力，也為他們的奪冠劇本增添了戲劇色彩。第一賽段的XLG顯然完成了一次“進(jìn)化”，殺入勝者組、零封NOVA和EDG、之后又掀翻同樣高歌猛進(jìn)的WOL，最終與BLG會(huì)師總決賽并成功捧杯。XLG的奪冠之路又為VCT CN增添了全新的傳奇故事，而他們與BLG的對(duì)決也徹底改變了VCT CN的競(jìng)爭(zhēng)格局。
接下來(lái)將視角切換至整個(gè)賽事，XLG的亮眼表現(xiàn)，VCT CN隊(duì)伍實(shí)力格局的重新洗牌，都是無(wú)畏契約電競(jìng)競(jìng)技生態(tài)良性發(fā)展的縮影，硬核且精彩的賽事內(nèi)容為其賽事生態(tài)的持續(xù)“進(jìn)化”打下了基礎(chǔ)。在今年的第一賽段，我們看到了無(wú)畏契約電競(jìng)以賽事核心，以內(nèi)容生態(tài)為支點(diǎn)，繼續(xù)推動(dòng)生態(tài)“進(jìn)化”的一套組合拳。
3月13日，也就是第一賽段的開(kāi)賽日，VCT CN聯(lián)賽官宣牽手小紅書(shū)，后者成為其官方互動(dòng)討論社區(qū)及播出平臺(tái)。在此期間，VCT CN聯(lián)賽的參賽隊(duì)伍、官方解說(shuō)與主持也集體入駐了小紅書(shū)。騰競(jìng)體育副總裁、騰競(jìng)體育無(wú)畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍（Eric）提到，此次牽手相當(dāng)于無(wú)畏契約電競(jìng)整個(gè)社交矩陣與小紅書(shū)的深度合作。
無(wú)畏契約電競(jìng)與小紅書(shū)的牽手并不令人意外。截至撰稿，無(wú)畏契約相關(guān)內(nèi)容在小紅書(shū)上已經(jīng)產(chǎn)生712個(gè)熱搜詞與545條相關(guān)熱議話題。這意味著在賽事與平臺(tái)展開(kāi)合作之前，無(wú)畏契約在小紅書(shū)上已經(jīng)有相當(dāng)出色的用戶基礎(chǔ)。
而自3月13日雙方合作官宣以來(lái)，一個(gè)多月時(shí)間，VCT CN聯(lián)賽在小紅書(shū)中創(chuàng)造24個(gè)熱搜詞條，單#VCTCN#主話題的瀏覽量就超過(guò)350萬(wàn)，小紅書(shū)用戶對(duì)賽事內(nèi)容的喜愛(ài)可見(jiàn)一斑。
在與小紅書(shū)牽手之后，實(shí)際上無(wú)畏契約電競(jìng)在內(nèi)容生態(tài)上的打法已經(jīng)十分明顯。除小紅書(shū)外，無(wú)畏契約電競(jìng)相關(guān)內(nèi)容在虎撲上也十分受歡迎，每場(chǎng)賽事過(guò)后的評(píng)分與評(píng)論既體現(xiàn)了虎撲用戶造梗玩梗能力的出色，也為相關(guān)內(nèi)容帶來(lái)了破圈傳播的效果。
從小紅書(shū)與虎撲，我們能看到無(wú)畏契約電競(jìng)的一招組合拳：以不同的內(nèi)容接軌畫(huà)像更清晰的用戶。如外部數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)MAU早已突破3億，在擁有海量用戶資源的同時(shí)，其平臺(tái)女性用戶占比高達(dá)70%以上。在小紅書(shū)上，大家圍繞無(wú)畏契約及賽事討論的內(nèi)容“種草向”明顯，如角色教學(xué)、外設(shè)&道具安利、線下打卡、COSer交流等。
反過(guò)來(lái)，被稱為“直男天堂”的虎撲則男性用戶占比達(dá)到約90%。在虎撲中，大家討論的內(nèi)容則更顯“硬核”，如選手操作發(fā)揮、隊(duì)伍戰(zhàn)術(shù)、外設(shè)裝備性能等。
上述案例說(shuō)明，面對(duì)不同平臺(tái)，無(wú)畏契約電競(jìng)的內(nèi)容正在“細(xì)分切割”，以不同人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)在與之對(duì)應(yīng)的用戶眼中。這樣的打法不僅能充分貼合不同用戶的喜好，同時(shí)也能最大程度激活大家的討論，使賽事內(nèi)容形成二次甚至多次傳播。
再將視角拉遠(yuǎn)，無(wú)畏契約電競(jìng)的內(nèi)容生態(tài)如今也完成了三個(gè)“層級(jí)”的覆蓋。在騰訊體育、騰訊視頻、虎牙、斗魚(yú)這些傳統(tǒng)平臺(tái)中完成核心賽事內(nèi)容的PGC輸出；在抖音、快手、B站等平臺(tái)則通過(guò)賽事、俱樂(lè)部/選手日常等內(nèi)容以及與無(wú)畏契約主播的聯(lián)動(dòng)，在傳播硬核賽事內(nèi)容的同時(shí)注入更多生活、娛樂(lè)元素。
無(wú)畏契約賽事“二路流內(nèi)容”的發(fā)展是一個(gè)很典型的案例。在采訪中Eric曾表示：“二路主播的加入對(duì)于整個(gè)無(wú)畏契約電競(jìng)生態(tài)而言是非常重要的，每個(gè)用戶的喜好不一樣，二路主播可以更好的貼近我們的用戶。路主播每個(gè)人的個(gè)性和特色都非常鮮明，他們都會(huì)有自己特定的粉絲，粉絲通過(guò)他們，能非常好的提升無(wú)畏契約電競(jìng)賽事的觀看體驗(yàn)?！?/p>
顯然，從上兩個(gè)層級(jí)開(kāi)始，無(wú)畏契約電競(jìng)的內(nèi)容傳播已經(jīng)自上而下開(kāi)始細(xì)分。
再向下，小紅書(shū)、虎撲此類互動(dòng)討論社區(qū)，則以賽事、隊(duì)伍、選手相關(guān)內(nèi)容為支點(diǎn)，形成圍繞賽事IP的UGC衍生內(nèi)容生態(tài)，這為無(wú)畏契約電競(jìng)的內(nèi)容生態(tài)注入了更明顯的開(kāi)放氛圍。三層“漏斗”不僅逐漸精篩出了無(wú)畏契約電競(jìng)的目標(biāo)人群，也使得賽事內(nèi)容在覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，對(duì)用戶喜好的迎合也更為精準(zhǔn)。
接下來(lái)，逐漸完善的內(nèi)容生態(tài)除了讓無(wú)畏契約電競(jìng)與年輕人走得更近之外，也為其商業(yè)發(fā)展提供了能量。
我們來(lái)看看無(wú)畏契約電競(jìng)的商業(yè)合作。第一賽段中，賽事的商業(yè)合作品牌有九號(hào)公司、傲風(fēng)電競(jìng)椅、intel、卓威、鍵盤(pán)品牌ZYNOO等。在與商業(yè)品牌牽手的過(guò)程中，無(wú)畏契約電競(jìng)的內(nèi)容生態(tài)首先能夠幫助賽事進(jìn)一步擴(kuò)大合作品牌的曝光，其次，也讓其“帶貨”能力更有針對(duì)性。
在上文盤(pán)點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)各方時(shí)，有一個(gè)角色我們沒(méi)有提到——電競(jìng)參數(shù)平臺(tái)Fireopen，它是呈現(xiàn)職業(yè)選手游戲內(nèi)參數(shù)設(shè)置以及外設(shè)信息的內(nèi)容平臺(tái)，也是無(wú)畏契約賽事的合作平臺(tái)之一。
打通Fireopen是無(wú)畏契約電競(jìng)繼續(xù)與用戶拉近距離，并反哺自身商業(yè)模式的小細(xì)節(jié)。一方面，職業(yè)選手?jǐn)?shù)據(jù)能夠迎合玩家需求，其次，此類內(nèi)容在展示職業(yè)選手外設(shè)信息時(shí)，也在為賽事的這些外設(shè)合作品牌再次進(jìn)行曝光。而且，權(quán)威的官方數(shù)據(jù)也能夠?yàn)樾〖t書(shū)的種草安利、虎撲的硬核測(cè)評(píng)等內(nèi)容進(jìn)行加持，讓這些商業(yè)合作品牌們能夠更順滑地進(jìn)入不同用戶的視野。
從上述細(xì)節(jié)案例能發(fā)現(xiàn)，無(wú)畏契約電競(jìng)一個(gè)環(huán)環(huán)相扣且其中各環(huán)節(jié)能夠相互賦能的生態(tài)系統(tǒng)正逐漸成型。
如今憑借內(nèi)容生態(tài)，無(wú)畏契約電競(jìng)與年輕人的距離正越來(lái)越近，對(duì)年輕人的喜好也會(huì)踩得更精準(zhǔn)，這不僅能夠讓賽事的競(jìng)技生態(tài)與商業(yè)模式充滿活力，更重要的是能夠助力電競(jìng)賽事突破“競(jìng)技”的次元壁，滲透到年輕人生活的方方面面。
正如Eric所說(shuō)：“我們希望無(wú)畏契約電競(jìng)打造的是年輕人當(dāng)代的潮流文化?！?/p>
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