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國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)卷上天，各家廠商你追我趕，寸土不讓。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，小米手機(jī)出貨量第一，同比增幅39.9%，排在第二到第五的分別是華為、OPPO、vivo和蘋果。

圖片開源：IDC

也就是說，榮耀被擠出了前五的位置，直接歸類到“others”。對于這位“含著金湯匙出生”的廠商來說，現(xiàn)今也走到了發(fā)展的十字路口。

高層大換血，榮耀正在加速轉(zhuǎn)型

翻了下數(shù)據(jù)，2025年一季度榮耀一臺新機(jī)都沒有發(fā)布，直到四月份才有榮耀GT Pro跟榮耀Power與消費(fèi)者見面。榮耀GT Pro是一款很“榮耀”的手機(jī)，高性能、大電池、強(qiáng)散熱，一切都是熟悉的味道；榮耀Power直接塞進(jìn)了8000mAh青海湖電池，瞄準(zhǔn)的是長續(xù)航用戶。

而榮耀400系列也只見爆料，不見官宣，看來內(nèi)部人事調(diào)整的波動也反映在產(chǎn)品上了。

圖片來源：榮耀手機(jī)官微

進(jìn)入2025年之后，榮耀高層迎來重大變化：10年“老將”趙明辭去榮耀CEO職位，李健接替趙明擔(dān)任榮耀CEO職位；榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶、榮耀中國區(qū)CMO姜海榮等高管也都相繼確認(rèn)離職，接任者也已確定。

這一波頻繁的高管人事變動在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也是極其罕見，再結(jié)合榮耀正值上市關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這樣的變化無疑會給公司帶來更多的不確定性。畢竟人事變動往往也代表著公司業(yè)務(wù)的調(diào)整，而市場也會擔(dān)憂這種不確定性，因?yàn)槿耸伦儎訋淼牟淮_定性才是最昂貴的。

圖片來源：雷科技

而在這期間還有小插曲：一開始傳聞趙明要離職的時(shí)候，榮耀還出來辟謠，表示部分媒體報(bào)道有誤；而后又過了一天，榮耀官方公告正式確認(rèn)趙明離職，李健接任成為新CEO，榮耀這波“反復(fù)橫跳”也讓外界議論紛紛。

畢竟趙明對榮耀來說，實(shí)在是太重要了。自2015年接手榮耀業(yè)務(wù)起，趙明就是榮耀的旗幟，與榮耀的品牌息息相關(guān)。2020年末榮耀從華為獨(dú)立出來，趙明又帶著團(tuán)隊(duì)“重頭創(chuàng)業(yè)”，花了兩年多的時(shí)間重返巔峰，2022年的時(shí)候榮耀手機(jī)出貨量同比上漲34.4%，市場份額為18.1%，位居第二。

可以說趙明完成了0-1的工作，帶領(lǐng)榮耀從華為獨(dú)立出來，在激烈的市場競爭里成功突圍，一度實(shí)現(xiàn)年出貨量破億，成績斐然

這樣一位有資歷、有成績、有閱歷的話事人離開，對于整個(gè)榮耀來說都是一種巨大的波動，讓其他人一時(shí)間無所適從。

圖片來源：雷科技

而繼任者李健需要做的事情，是從1-100如何擺脫趙明離開之后的陣痛，讓市場重新相信榮耀的“故事”，讓榮耀的銷量回升，進(jìn)而推動榮耀成功上市，這是李健這位新話事人要解決的核心問題。

畢竟現(xiàn)今榮耀要面對的強(qiáng)敵已今時(shí)不同往日：小米選擇造車后獲得了第二增長曲線；華為回歸表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁；OPPO、vivo也有自己的護(hù)城河，對比起來榮耀的優(yōu)勢其實(shí)不是很明顯。

“AI”+“出?！背闪藰s耀的新方向

當(dāng)然，這段時(shí)間里榮耀的業(yè)務(wù)沒有停滯不前，也有不少推進(jìn)。比如榮耀積極擁抱AI，先是宣布接入DeepSeek模型，而后又宣布與阿里在AI領(lǐng)域展開合作，不斷強(qiáng)化自家的榮耀YOYO智能體。

榮耀新任CEO李健在MWC2025大會上完成“首秀”，并公布了榮耀阿爾法戰(zhàn)略，里面提到榮耀的定位不再是智能手機(jī)制造商，而是要向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型：利用AI智能體改造智能手機(jī)等傳統(tǒng)硬件、共創(chuàng)AI生態(tài)新范式、共創(chuàng)人類文明新范式。榮耀將與谷歌、高通等巨頭合作，未來五年投入100億美元建設(shè)AI設(shè)備生態(tài)。

圖片來源：中國新聞周刊

說到李健，這位榮耀新話事人的來歷也不一般，公開資料顯示，李健也是華為系出身，有著豐富的海外市場經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合榮耀阿爾法戰(zhàn)略，那么接下來榮耀的開發(fā)方向就呼之欲出了：AI跟出海

這兩個(gè)方向也是現(xiàn)階段各家手機(jī)廠商探索的方向，畢竟現(xiàn)今國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)卷上天了，2025年第一季度之所以能實(shí)現(xiàn)增長，主要還是歸功于國補(bǔ)政策的加持，但這種外部因素帶來的增長很難說長久。

圖片來源：雷科技

前面說過李健擁有豐富的海外市場經(jīng)驗(yàn)，這跟榮耀現(xiàn)今的海外發(fā)展方向很匹配。在此之前榮耀已經(jīng)在歐洲、東南亞等海外地區(qū)進(jìn)行布局，歐洲市場主攻高端，像榮耀的折疊屏、Magic系列和數(shù)字系列都是能正面與蘋果、三星產(chǎn)品掰手腕的存在。

而東南亞地區(qū)則瞄準(zhǔn)了中高端細(xì)分市場，不僅賣手機(jī)，還賣平板電腦、個(gè)人電腦以及可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品。

圖片來源：榮耀官網(wǎng)

海外市場被榮耀視作未來增長的主力，而李健在海外市場深耕多年，對供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品革新等問題同樣有自己的心得。

但在現(xiàn)今地緣關(guān)系緊張、關(guān)稅高壓、文化差異等外部條件影響下，各家廠商在海外的業(yè)務(wù)開展難度逐漸增加，稍有不慎就有可能滿盤皆輸。

榮耀也不例外，如何規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)是榮耀現(xiàn)今在海外市場要面對的一大難題。

融資輸血，IPO或成榮耀關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2024年年底，榮耀完成股份制改造，獨(dú)立上市的議程終于被擺上臺面。

很多人認(rèn)為榮耀I(xiàn)PO的參考對象是小米，都是做手機(jī)起家，標(biāo)準(zhǔn)的純硬件業(yè)務(wù)。但事實(shí)上并非如此。當(dāng)初小米所面臨的情況與如今榮耀所面臨的情況簡直天差地別。

小米上市那一年，IPO之前發(fā)布了小米MIX2S、小米6X、小米8系列等產(chǎn)品，IPO之后還有小米Max3、小米MIX3、小米Play等新品，給市場的“情緒價(jià)值”可以說是滿滿的。

然而小米上市當(dāng)天也是逃不過破發(fā)的命運(yùn)，證明資本市場對這種純硬件公司其實(shí)不怎么看好，到了2021年小米宣布造車，2024年正式發(fā)布小米SU7系列之后，“人車家全生態(tài)”閉環(huán)，小米股價(jià)才迎來節(jié)節(jié)攀升。

圖片來源：雷科技

而榮耀要面對的局面跟小米那時(shí)候截然不同，智能手機(jī)占據(jù)了榮耀業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)里面的大頭，其他的還有平板、筆記本等產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品最多只能起到錦上添花的作用。

以平板為例，據(jù)此前媒體統(tǒng)計(jì)，2024年榮耀平板的市場份額為8%，而華為的市場份額為27%，蘋果的市場份額為26%，這差距可不是一星半點(diǎn)；而筆記本市場更是殺瘋了，聯(lián)想、華為、華碩、惠普等巨頭都不是善茬，榮耀筆記本想要從這些巨頭手上搶份額，難度確實(shí)很大。