在全球經(jīng)濟(jì)一體化與文化多元交融的時(shí)代浪潮中，茅臺(tái)，這一源自中國(guó)貴州大山深處的白酒巨頭，正以澳門(mén)為重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，巧妙地?fù)]舞文化的靈動(dòng)觸筆，繪制出一幅絢麗多彩的國(guó)際化宏偉藍(lán)圖。
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多元活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，夯實(shí)國(guó)際化根基
近期，茅臺(tái)在澳門(mén)一系列的動(dòng)作，不僅加深了茅臺(tái)在澳門(mén)的影響力，更為其國(guó)際化進(jìn)程鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。
12月2日，澳門(mén)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館及澳門(mén)第三代茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)幕慶典在澳門(mén)氹仔舉行。其設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，充分考量澳門(mén)中西文化交融的顯著特色，巧妙地將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)元素精妙融合，構(gòu)建出一個(gè)既彌漫著歷史厚重氣息又洋溢著時(shí)尚前衛(wèi)韻味的獨(dú)特展示空間。
消費(fèi)者置身其中，仿佛開(kāi)啟一場(chǎng)穿越時(shí)空的奇妙之旅，能夠沉浸式地深入了解茅臺(tái)酒那傳承千年的精湛釀造工藝，親身體驗(yàn)品味酒香四溢的經(jīng)典佳釀瞬間誕生的美妙過(guò)程，進(jìn)而從內(nèi)心深處見(jiàn)證茅臺(tái)酒所承載的深厚文化內(nèi)涵與卓越品質(zhì)的完美融合。
更為重要的是，該體驗(yàn)館將定期舉辦的各類(lèi)豐富多彩的文化活動(dòng)與專(zhuān)業(yè)講座，恰似一條條無(wú)形卻堅(jiān)韌的情感紐帶，不僅有力地深化了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的深度認(rèn)知與強(qiáng)烈情感鏈接，而且極大地增強(qiáng)了他們對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)識(shí)與透徹理解，使得茅臺(tái)品牌在澳門(mén)這片多元文化交融的熱土上深深扎根，為其國(guó)際化進(jìn)程筑牢了堅(jiān)實(shí)的本土根基。
張德芹一行拜訪澳門(mén)中華總商會(huì)
12月3日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹率隊(duì)拜訪澳門(mén)中華總商會(huì)、澳門(mén)科技大學(xué)，就進(jìn)一步深化茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程開(kāi)展交流座談。澳門(mén)中華總商會(huì)成立于1913年1月，是澳門(mén)地區(qū)最大的工商社團(tuán)。自成立以來(lái)，在助力中華民族振興與國(guó)家繁榮富強(qiáng)的偉大歷史進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹對(duì)商會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)給予茅臺(tái)發(fā)展的悉心關(guān)心與大力支持致以誠(chéng)摯謝意。他詳細(xì)闡述了茅臺(tái)深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的 “順天敬人 明理厚德” 核心價(jià)值觀以及始終堅(jiān)守的傳統(tǒng)工藝傳承理念，并展示了茅臺(tái)作為民族品牌所肩負(fù)的重大責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。
此次交流，為茅臺(tái)與澳門(mén)中華總商會(huì)搭建起一座更為穩(wěn)固、寬廣的合作橋梁，期望借助商會(huì)豐富多元的優(yōu)勢(shì)資源與廣泛深厚的社會(huì)影響力，助力茅臺(tái)進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)版圖，提升品牌國(guó)際知名度與美譽(yù)度，使其真正成為享譽(yù)全球的世界品牌，成為傳播中國(guó)文化、增進(jìn)世界對(duì)中華民族深入了解的重要使者。
張德芹一行拜訪澳門(mén)科技大學(xué)
而對(duì)澳門(mén)科技大學(xué)的走訪調(diào)研，則彰顯了茅臺(tái)在國(guó)際化進(jìn)程中對(duì)科技創(chuàng)新與文化傳承協(xié)同發(fā)展的高度重視與前瞻性戰(zhàn)略眼光。
張德芹一行調(diào)研澳門(mén)市場(chǎng)
同一天，張德芹一行對(duì)澳門(mén)酒水口岸中心賣(mài)場(chǎng)、7-11 便利店等終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研，更是體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)布局細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控與務(wù)實(shí)精神。通過(guò)深入了解茅臺(tái)酒在澳門(mén)終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，以及與威士忌等其他烈酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)比分析，茅臺(tái)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，為其制定更加科學(xué)合理、精準(zhǔn)有效的國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了第一手寶貴資料與決策依據(jù)。這一系列細(xì)致入微的市場(chǎng)調(diào)研行動(dòng)，有助于茅臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)尤其是澳門(mén)這一關(guān)鍵區(qū)域市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為其國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
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文化為媒，奏響國(guó)際化強(qiáng)音
文化，作為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中最為深沉持久的力量源泉，始終在茅臺(tái)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局中扮演著舉足輕重的核心角色。茅臺(tái)文化，深深植根于中華文化的肥沃土壤，凝聚著歷代茅臺(tái)前輩們艱辛創(chuàng)業(yè)的智慧心血與艱苦奮斗的精神力量，承載著茅臺(tái)突破地域局限、走向世界舞臺(tái)中央的偉大夢(mèng)想與宏偉抱負(fù)。
本次澳門(mén)之行，茅臺(tái)積極攜手澳門(mén)各界力量，全力搭建澳門(mén)樣板市場(chǎng)，充分發(fā)揮澳門(mén) “背靠祖國(guó)，聯(lián)通世界” 的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)與多元文化資源優(yōu)勢(shì)，將澳門(mén)打造成為茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略的試驗(yàn)田與示范窗口。并通過(guò)在澳門(mén)市場(chǎng)的深入探索與成功實(shí)踐，總結(jié)出一套可復(fù)制、可推廣的國(guó)際化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式與文化傳播經(jīng)驗(yàn)，為茅臺(tái)進(jìn)一步拓展全球其他國(guó)際市場(chǎng)提供了寶貴的借鑒與參考范例。
在這一過(guò)程中，茅臺(tái)注重與澳門(mén)特別行政區(qū)政府、工商社團(tuán)、文化教育機(jī)構(gòu)、媒體以及廣大消費(fèi)者等各方利益相關(guān)者建立緊密合作關(guān)系，形成一個(gè)全方位、多層次的國(guó)際化市場(chǎng)生態(tài)合作體系，共同推動(dòng)茅臺(tái)品牌在澳門(mén)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮發(fā)展，并借助澳門(mén)的國(guó)際影響力與文化傳播力，將茅臺(tái)品牌推向世界更廣闊的舞臺(tái)，使茅臺(tái)成為中華文化走向世界的一張亮麗奪目、極具代表性的名片。
可以看到，在國(guó)際化進(jìn)程中，茅臺(tái)通過(guò)文化的交流與融合，打破了語(yǔ)言、地域、文化習(xí)俗等重重障礙，以一種更為柔性、更為深入人心的方式走進(jìn)國(guó)際消費(fèi)者的內(nèi)心世界，使茅臺(tái)品牌不僅僅是一種高端白酒的象征，更是中國(guó)文化的生動(dòng)載體與友好使者，在全球范圍內(nèi)掀起一股強(qiáng)勁的 “茅臺(tái)文化熱”，有力地推動(dòng)了茅臺(tái)品牌國(guó)際化進(jìn)程的加速發(fā)展。
在未來(lái)的發(fā)展道路上，茅臺(tái)將繼續(xù)秉持文化先行的國(guó)際化戰(zhàn)略理念，不斷創(chuàng)新文化傳播方式與品牌國(guó)際表達(dá)形式，持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)版圖，努力實(shí)現(xiàn)從中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌向世界一流品牌的偉大跨越，為推動(dòng)中國(guó)文化走向世界、促進(jìn)全球文化多元交融發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。
監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣
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