3月22日下午，在馬來(lái)西亞雪蘭莪一家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)，穆斯林族裔一家三口正在選擇冰箱。他們拋棄過(guò)去以?xún)r(jià)格為絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，把保鮮功能放在首位。最終，海信真空冰箱憑借強(qiáng)大的保鮮技術(shù)獲得青睞，一家三口成為海信的新用戶(hù)。
在東南亞家電市場(chǎng)持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，冰箱行業(yè)正經(jīng)歷從"基礎(chǔ)保鮮"到"品質(zhì)生活載體"的深刻變革，品質(zhì)優(yōu)先逐漸成為精英用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。
海信真空冰箱首創(chuàng)真空保鮮技術(shù)，強(qiáng)勢(shì)切入馬來(lái)西亞高端市場(chǎng)，并堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，時(shí)刻以消費(fèi)者需求為核心，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，助力消費(fèi)者品質(zhì)生活。
"真空保鮮技術(shù)"延長(zhǎng)食物賞味期，解決串味難題
馬來(lái)西亞作為多元文化交融的國(guó)度，日常烹飪中可能儲(chǔ)備較多食材，比如香料、椰漿、海鮮、肉類(lèi)等；同時(shí)，馬來(lái)西亞仍保持多代同堂的居住模式，家庭成員多，食材消耗量大。食材的存儲(chǔ)需求，構(gòu)成了獨(dú)特的消費(fèi)者痛點(diǎn)。
據(jù)Nielsen 2023年?yáng)|南亞家電調(diào)研顯示，傳統(tǒng)冰箱的 海信冰箱首創(chuàng)的“真空保鮮”技術(shù)，不僅通過(guò)0.8個(gè)大氣壓的真空環(huán)境，一鍵讓食材處于低壓低氧的保鮮環(huán)境，延緩食材氧化及細(xì)菌滋生，實(shí)現(xiàn)食材鎖鮮，食材賞味期延長(zhǎng)3倍的同時(shí)保持營(yíng)養(yǎng)不流失。更支持定制真空盒和普通真空袋的使用，這樣就可以實(shí)現(xiàn)真空保鮮的無(wú)限復(fù)制，以真空盒和真空袋實(shí)現(xiàn)家庭不同成員、不同食材的分類(lèi)、分區(qū)、分袋存儲(chǔ)，從源頭上解決串味問(wèn)題。這種將實(shí)驗(yàn)室級(jí)真空技術(shù)民用化的創(chuàng)新，使產(chǎn)品上市三個(gè)月即占據(jù)馬來(lái)西亞萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)23%份額。 Statista研究展示了一幅極具張力的產(chǎn)業(yè)圖景，從趨勢(shì)上看，東南亞冰箱行業(yè)持續(xù)上升是主基調(diào)。2025年，東南亞冰箱市場(chǎng)規(guī)模將突破110.1億美元關(guān)口，并在后續(xù)五年預(yù)計(jì)保持4.43%的復(fù)合增長(zhǎng)速率。 這組看似溫和的數(shù)字背后，實(shí)則是在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)迭代中，消費(fèi)者決策底層邏輯的轉(zhuǎn)變。當(dāng)冰箱從單純的"食品儲(chǔ)存容器"升級(jí)為"家庭健康管理中心”，消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品品質(zhì)提升買(mǎi)單。 “全空間凈化”技術(shù)，助力家庭飲食健康 在年均溫28℃、濕度85%的馬來(lái)西亞，冰箱內(nèi)部微生物滋生速度較溫帶地區(qū)快3倍，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)冰箱面臨極大壓力：食材腐敗加速、異味無(wú)法消除。海信冰箱突破性的采用了“全空間凈化”技術(shù)。在冷藏室采用了離子除菌凈味模塊，24小時(shí)主動(dòng)、實(shí)時(shí)、高效除菌凈味，除菌、凈味率均達(dá)到99%以上；冷凍室采用CCA長(zhǎng)效抗菌模塊，全方位捕捉細(xì)菌和病毒，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效抗菌、凈味。除菌率達(dá)到99.99%。確保了家庭的飲食健康。海信真空冰箱完美解決熱帶地區(qū)冰箱霉菌滋生難題，真正做到全空間凈化。 這項(xiàng)創(chuàng)新直接拉動(dòng)高端用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)冰箱凈味功能的迫切需求。 “598mm平嵌設(shè)計(jì)”, 提升家居美學(xué) 海信真空冰箱針對(duì)馬來(lái)西亞中產(chǎn)家庭偏好的嵌入式廚房設(shè)計(jì)，打造598mm整機(jī)厚度的平嵌冰箱，取消傳統(tǒng)背部散熱區(qū)，實(shí)現(xiàn)底部散熱；通過(guò)獨(dú)特的門(mén)體鉸鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)兩側(cè)0cm無(wú)縫貼合，開(kāi)關(guān)流暢。通過(guò)“正面不凸出，側(cè)面不留縫”設(shè)計(jì)，完美融入家居環(huán)境，提升家居美感，引領(lǐng)廚房從功能空間向社交場(chǎng)所轉(zhuǎn)型。 海信堅(jiān)持時(shí)刻以用戶(hù)需求為中心。除去在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，面對(duì)東南亞市場(chǎng)普遍存在的"十年換機(jī)周期"消費(fèi)習(xí)慣，海信將變頻壓縮機(jī)保修期延長(zhǎng)至25年，不僅是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。 不卷參數(shù)卷技術(shù)，不卷價(jià)格卷價(jià)值。海信真空冰箱再次展示了在保鮮領(lǐng)域的卓越實(shí)力和創(chuàng)新能力。同時(shí)，其不斷追求創(chuàng)新、滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的精神也引領(lǐng)未來(lái)冰箱行業(yè)的發(fā)展方向。
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