很多人在網(wǎng)購時，哪怕多花點錢，都會不自覺偏向于選擇品牌旗艦店或者平臺自營店的商品，主要是覺得心安和省事。
然而，最近小樂在某電商平臺瀏覽時發(fā)現(xiàn)，有些自營店同樣有涉嫌誤導(dǎo)消費者，把國產(chǎn)葡萄酒標上“進口葡萄酒”的字樣在線售賣。
對于一些不知情的普通消費者來說，很難注意到這些關(guān)鍵信息，從而輕易被誤導(dǎo)，讓這樣的葡萄酒堂而皇之地出現(xiàn)在了進口葡萄酒銷量排行榜之中。
在某某自營電商的進口商品熱賣榜當中，有一款名為法國進口晚收小甜紅酒的甜型葡萄酒。這款葡萄酒的品名與介紹中都帶有“法國”二字，但當小樂翻看評論區(qū)中消費者們的曬圖時，發(fā)現(xiàn)一張這款葡萄酒的中文背標圖中，執(zhí)行標準為國標GB/T15037，并擁有國產(chǎn)預(yù)包裝食品特有的SC編碼。
這樣的葡萄酒，與去年爆火的“俄羅斯商品館”當中不少產(chǎn)品如出一轍。盡管不少俄羅斯商品館突出俄國進口，商品正標也寫著俄文，但背標卻寫著原產(chǎn)地在中國。這些產(chǎn)品實際上正是原料進口、國內(nèi)灌裝——與部分“擦邊球”葡萄酒的套路一模一樣。
雖然俄羅斯商品館從爆火到翻車，讓不少消費者懂得了什么是進口、什么是國產(chǎn)的相關(guān)標準。但這種進步似乎并不妨礙上述這款“法國進口”葡萄酒擁有還不錯的銷量。
該平臺給出的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)銷量高達10萬+瓶，24小時以內(nèi)就有400+人購買，評論區(qū)有6000+條留言，不少消費者在評論區(qū)中留言稱這款酒是一款很適合女生喝的小甜酒，顏值高、包裝漂亮，但物美價廉。
經(jīng)查看發(fā)現(xiàn)，在電商自營店中的擦邊葡萄酒并非個例，在一些不那么靠譜的電商平臺中甚至還時常出現(xiàn)的“蠟封”、“重型瓶”的“一眼假”進口葡萄酒。
有些葡萄酒總愛和名氣大的產(chǎn)區(qū)攀關(guān)系。其中有款葡萄酒的擦邊方式也是別出心裁，自稱“法國波爾多金獎佳釀”——這可以理解為得過金獎的波爾多佳釀，也可理解為在波爾多某個比賽拿過金獎的佳釀。
這款名為法國某城堡干紅葡萄酒號稱是法國AOC，但正標上沒寫自己究竟是哪個產(chǎn)區(qū)的AOC，又一次躲過了各個產(chǎn)區(qū)的監(jiān)管，畢竟“原產(chǎn)地命名保護”只要不加具體原產(chǎn)地，還真沒有侵權(quán)主體。
不過，從消費者在評論區(qū)發(fā)布的酒標上倒是可以清晰地認定這款酒的產(chǎn)地是中國，因為SC編碼與國標的執(zhí)行標準是國產(chǎn)預(yù)包裝食品必須標注的。
雖說是國內(nèi)灌裝的，但某城堡干紅的價格并不像許多99元甚至更低價6瓶的葡萄酒那樣價格低廉，相反這款葡萄酒的售價為293元6瓶，折合單瓶售價僅50元。但或許是因為包裝華麗，銷量依然不錯，目前全網(wǎng)熱銷4000+。
這一類國內(nèi)灌裝但卻打著進口酒旗號進行銷售的葡萄酒，在電商平臺并不鮮見，但很多這類產(chǎn)品通常是在第三方店鋪在銷售，而非自營網(wǎng)店。
相反，大型電商平臺的自營網(wǎng)店由于選品能力更強更專業(yè)，其自營的商品往往是高性價比、高品質(zhì)、正品的代名詞，消費者看到商品左下角的自營店招牌，在購買時也就更放心，相當于簡化了消費者購買一款商品前的考察工序。
實際上，并不是所有自營網(wǎng)店的葡萄酒都能讓消費者省心，如果一不小心大意了，那就有可能掉進坑里。
關(guān)于這樣的情況，一名熟悉電商渠道的酒類銷售者介紹稱，一些自營平臺其實也分不同的運營模式，其中一部分商品的的確確是自營模式，但也存在平臺入駐模式。
“即便是自營模式，其中也存在為一部分供貨商代銷的情況，分別適合不同規(guī)模的品牌與商家。但是消費者通過表象，是分不出這其中的差別的?！痹撲N售人員補充道。
也就是說，即便是平臺商的自營店，里邊也并非每一款商品都真有平臺商按照嚴格的標準去選品并直采，也可能存在實體商超當中那樣收取一定的進場費即可入駐的情況。對于葡萄酒這種非快消品來說，則很可能被平臺商當作利潤型產(chǎn)品，收取一定的進場費即可入駐。
“消費大環(huán)境如今不佳，所以有銷售要求的平臺方與有品牌背書需求的‘擦邊球’葡萄酒，便一個愿打一個愿挨地走到了一起。但這犧牲的，確實是平臺的聲譽?！边@名從業(yè)者說道。
文中部分圖片源自Unsplash
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