根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的拉動(dòng)，2024年全球電視市場(chǎng)出貨量2.08億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.48%。前五名單和位次沒(méi)有變化，依舊是中韓兩國(guó)企業(yè)牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)值得注意的是，按出貨量計(jì)算，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額首次突破30%，合計(jì)達(dá)到31.3%，成功超過(guò)韓國(guó)品牌（28.4%）。
要知道，2020年中國(guó)品牌的出貨量份額為24.4%，之后穩(wěn)步上升（2021年26.3%、2022年28.4%、2023年29.6%）相比之下，韓國(guó)品牌則是逐年下降（2020年33.4%、2021年32.6%、2022年31.3%、2023年29.8%）。
TCL（13.9%）、海信（12.3%）、小米（5.1%）分列二、三、五位。得益于“TCL+雷鳥(niǎo)”雙品牌戰(zhàn)略和“中高端+大屏化”產(chǎn)品布局，TCL出貨量超過(guò)2900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%，市占率同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。
在OLED、QD LCD和Mini LED LCD組成的高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌正搶奪越來(lái)越多的控制權(quán)。去年，TCL Mini LED出貨量超過(guò)170萬(wàn)臺(tái)，同比大漲194.5%，市占率同比提升9.9個(gè)百分點(diǎn)至22.5%，位居全球第二。65英寸及以上、75英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比分別增長(zhǎng)21.3%、39.8%。
海信位列第三，如果按照海信系（含子品牌）統(tǒng)計(jì)，出貨量則達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，市占率14%。大尺寸化正在成為推動(dòng)中國(guó)電視品牌走上國(guó)際的標(biāo)志之一，在75吋+大屏電視、98吋+超大屏電視、100吋+超大屏電視市場(chǎng)，其出貨量份額分別為19.8%、30.3%、58.8%，均高居全球第一。
在今年CES（國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上，海信發(fā)布了全球最大也是首款搭載RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的116英寸RGB-Mini LED電視，實(shí)現(xiàn)了液晶顯示從傳統(tǒng)的黑白背光到RGB多基色背光、從單一的控光進(jìn)化為光色同控的重大跨越。
小米出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，過(guò)去一年，小米電視S Mini LED系列、小米電視S Pro Mini LED 2025系列、Redmi智能電視X 2025系列等新品陸續(xù)發(fā)布，憑借高性價(jià)優(yōu)勢(shì)贏得眾多消費(fèi)者的青睞。
值得一提的是，2024年8月小米電視進(jìn)入日本市場(chǎng)，推出適配房屋小客廳的43寸4K液晶電視，售價(jià)3.98萬(wàn)日元。相比之下，索尼同尺寸產(chǎn)品官方售價(jià)需要15.4萬(wàn)日元，價(jià)格是前者的三倍還多。
三星電子2024年出貨量達(dá)到3669.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%，市場(chǎng)份額為17.6%，自2006年起已連續(xù)19年保持全球第一。LG電子繼續(xù)排在第四位，市場(chǎng)份額為10.8%。
雖然中國(guó)品牌在出貨量上實(shí)現(xiàn)超越，但從銷(xiāo)售額角度來(lái)看，韓系彩電“雙雄”包攬前二，三星電子、LG電子份額分別達(dá)到28.3%、16.1%，領(lǐng)先TCL（12.4%）、海信（10.5%）、索尼（5.4%）。這主要是因?yàn)閮杉移髽I(yè)壟斷了2500美元以上市場(chǎng)，份額分別為49.6%和30.2%，合計(jì)接近八成。
近年來(lái)，三星、LG都將產(chǎn)品線拓展到OLED、Micro LED、NEO QLED、Mini LED等高端電視領(lǐng)域。其中，全球QLED市場(chǎng)比重首次突破10%，三星是絕對(duì)的霸主，共售出834萬(wàn)臺(tái)，占有46.8%的份額。
OLED電視占整個(gè)高端電視市場(chǎng)出貨量的45%，價(jià)格超過(guò)1500美元的型號(hào)同比增長(zhǎng)8.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，三星出貨量144萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為23.7%，同比增長(zhǎng)42%。LG則連續(xù)12年排名全球第一，去年共售出318萬(wàn)臺(tái)，市占率52.4%；在超大型（75 英寸及以上）OLED電視市場(chǎng)斬獲57.5%的出貨量。
在日前舉行的2025年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，三星展出其最新OLED電視產(chǎn)品線，包括83英寸的S95F、S90F系列以及65英寸的S85F系列，均搭載新一代NQ4 AI Gen3處理器，通過(guò)增強(qiáng)的AI算法優(yōu)化影像與音頻處理能力。
LG則帶來(lái)兩款超大型尺寸OLED電視型號(hào)——97寸OLED97G5PCA和83寸OLED83G5PCA，EVO系列最新旗艦產(chǎn)品—— C5系列電視，以及第二代StandbyME2移動(dòng)智能隨行屏27LX6等新產(chǎn)品。
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