劍南春千年御酒基因守正創(chuàng)新，以品質(zhì)與文化共筑傳奇
文 | 陳峰
從3月25日-27日成都春糖的華麗亮相，到3月27日-29日瀘州第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的精彩綻放，再到3月29日聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)、上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院在福建泉州舉辦“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇”的高端對(duì)話。近日來(lái)，劍南春以中國(guó)高端名酒標(biāo)桿的姿態(tài)，高密度地一次次站在經(jīng)濟(jì)與文化的交匯舞臺(tái)，C位展現(xiàn)其“唐代御酒”獨(dú)特的魅力與實(shí)力。
這些活動(dòng)不僅是劍南春品牌勢(shì)能的持續(xù)釋放，更延續(xù)了其“品質(zhì)為根、文化為魂”的核心敘事邏輯。劍南春以唐代御酒的歷史基因?yàn)榈咨?，以皇家品質(zhì)與創(chuàng)新文化表達(dá)為雙翼，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，不斷構(gòu)建起盛唐與當(dāng)代的超級(jí)鏈接。
01
從唐代御酒到“茅五劍”傳奇 背后的千年匠心密碼
今年春糖，無(wú)愧行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之名，再度匯聚了50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超6600家國(guó)內(nèi)外食品、酒類及相關(guān)上下游企業(yè)，影響力持續(xù)增加，也為名酒搭建了更大舞臺(tái)。
作為中國(guó)白酒“茅五劍”三巨頭之一，劍南春攜皇家劍南春、東方紅1949、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等核心產(chǎn)品，再度成為成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的絕對(duì)C位。
在世紀(jì)城展館核心區(qū)，劍南春展廳以金、紅這兩大色系為主調(diào)，巧妙融入古典紋飾作為裝飾，運(yùn)用了浮雕、彩繪及銅板雕刻等多種工藝，將盛唐風(fēng)采與其“唐時(shí)宮廷酒”的底蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致，成為春糖參展的眾多白酒品牌中最為亮眼的明星展位。
更令人驚喜的是，借助AR互動(dòng)技術(shù)，參觀者可以瞬間“穿越”回唐朝，生成自己的唐朝形象照，這種歷史場(chǎng)景與現(xiàn)代體驗(yàn)的完美結(jié)合，讓劍南春“唐時(shí)宮廷酒”的文化底蘊(yùn)得以生動(dòng)呈現(xiàn)。
“沉浸式的體驗(yàn)讓人能迅速了解劍南春的品牌文化，留下深刻印象，這種方式也很容易打動(dòng)消費(fèi)者，讓品牌符號(hào)深入人心?！币晃惑w驗(yàn)過(guò)劍南春AR互動(dòng)功能的經(jīng)銷商如此說(shuō)。
劍南春的這份底蘊(yùn)，源于其興于盛唐的豐厚歷史文化底蘊(yùn)。據(jù)《舊唐書(shū)·德宗本紀(jì)》記載，唐代宮廷御酒“劍南燒春”被唐玄宗賜名并列為貢品，成為唯一載入正史并傳承至今的皇家御酒。明代《弘簡(jiǎn)錄》更詳細(xì)描述了其進(jìn)貢場(chǎng)景：“劍南春酒歲一貢，以供宗廟”。這一歷史身份不僅是品牌的文化背書(shū)，更成為其品質(zhì)基因的核心支撐。
歷史賦予劍南春的不僅僅是文化底蘊(yùn)，更體現(xiàn)在對(duì)其身為唐代御酒的品質(zhì)支撐。劍南春至今仍沿用傳承千年的“天益老號(hào)”古窖池群，其古法釀造技藝被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這種對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，使得劍南春被譽(yù)為“非遺技藝的活態(tài)傳承典范”。
正如劍南春一位高管曾說(shuō)的：“御酒標(biāo)準(zhǔn)不是簡(jiǎn)單的信任狀，而是刻入品牌骨髓的工匠精神。”
事實(shí)上，劍南春是個(gè)既守正同時(shí)又堅(jiān)持創(chuàng)新的名酒品牌。在傳承傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí)，劍南春同樣積極擁抱現(xiàn)代科技，設(shè)立博士后工作站、院士專家工作站，引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程等等。如今的劍南春智能釀造水平也已經(jīng)站在行業(yè)頂尖水平，利用科技賦能將傳統(tǒng)工藝的穩(wěn)定性提升至新高度。
產(chǎn)品層面， 此次吸引無(wú)數(shù)經(jīng)銷商駐足的皇家劍南春無(wú)疑是劍南春文化和品質(zhì)價(jià)值的集大成者。其酒盒與瓶身設(shè)計(jì)均融入了盛唐美學(xué)元素，如“螭虎”紋飾、九行五列雙開(kāi)門設(shè)計(jì)等，每一處細(xì)節(jié)都透露出皇家氣派與尊貴品質(zhì)。
皇家劍南春不僅是一款酒，更是盛唐文化的現(xiàn)代傳承，它將“唐時(shí)宮廷酒”的符號(hào)具象化，讓每一位品鑒者都能感受到那份跨越千年的榮耀與尊貴。
此外，劍南春還持續(xù)推進(jìn)“文化+”戰(zhàn)略，不斷拓展文化的外延。與三星堆博物館合作推出“青銅紀(jì)”系列，融合古蜀文明與酒文化；與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名，展現(xiàn)對(duì)中華文化的活態(tài)傳承。同時(shí)，攜手英超曼城俱樂(lè)部推出冠軍紀(jì)念酒，借助體育文化提升全球影響力，讓中國(guó)白酒香飄世界。這些產(chǎn)品同樣收獲了大批粉絲，也正是劍南春以開(kāi)放兼容的心態(tài)持續(xù)與時(shí)代共鳴的成果。
作為中國(guó)白酒“茅五劍”頭部陣營(yíng)成員，劍南春以穩(wěn)定的品質(zhì)與文化雙重輸出贏得市場(chǎng)信賴。這份信賴，也成為劍南春的榮譽(yù)徽章。在展廳中，一面榮譽(yù)墻上，記載了其起于南齊、興于盛唐，并輝煌至今的榮光。
在1979年、1984年、1989年連續(xù)三屆斬獲“全國(guó)名酒”稱號(hào)，2006年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”，2023年榮獲“中國(guó)酒業(yè)30年科技成果獎(jiǎng)”。這種品質(zhì)自信構(gòu)建起了中國(guó)高端白酒的價(jià)值標(biāo)桿。
02
從皇家IP到圈層共振 文化的“活態(tài)”突圍
劍南春不僅以卓越的品質(zhì)贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，更在文化傳播上展現(xiàn)出非凡的智慧與魄力。通過(guò)一系列精心策劃的活動(dòng)與戰(zhàn)略，劍南春將“唐代御酒”的基因優(yōu)勢(shì)與時(shí)代洞察緊密結(jié)合，不斷拓寬品牌邊界，提升品牌影響力。
劍南春深諳文化賦能之道，圍繞“唐代御酒”基因打造立體IP矩陣?；始覄δ洗合盗?，融合皇家元素復(fù)刻唐代宮廷美學(xué)，重塑“御酒”高端形象，如“皇家劍南春·甲辰龘龘”龍年生肖酒，將傳統(tǒng)生肖文化與皇家威儀深度融合。
同時(shí)，與三星堆博物館聯(lián)名推出“三星堆青銅紀(jì)大立人”限量酒，以神秘青銅紋飾與酒器造型實(shí)現(xiàn)歷史與品牌的雙向賦能。作為“國(guó)博文物活化合作伙伴”，劍南春還通過(guò)《石渠寶笈》數(shù)字展等跨界活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活態(tài)化”傳播，將文物背后的故事轉(zhuǎn)化為品牌敘事的素材。
此外，劍南春也在持續(xù)強(qiáng)化其品牌價(jià)值的獨(dú)特性，例如在多維度引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)共建。例如投資大唐國(guó)酒生態(tài)園，打造“唐宮夜宴·千年酒頌”等IP，聯(lián)名三星堆、國(guó)博，強(qiáng)化綿竹美酒名城底蘊(yùn)，吸引文旅資源等。劍南春通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文化輸出、資源整合，有力推動(dòng)了綿竹產(chǎn)區(qū)向“千億級(jí)”產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)，成為綿竹產(chǎn)區(qū)品牌打造的核心引擎。
值得注意的是，多年來(lái)在市場(chǎng)層面，劍南春持續(xù)進(jìn)行圈層滲透，精準(zhǔn)鎖定高凈值人群，通過(guò)三大策略構(gòu)建品牌與精英圈層的深度共鳴。亮相各類高端論壇，如長(zhǎng)白山論壇、新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)論壇等，其“劍南春之夜”企業(yè)家晚宴成為思想碰撞與老酒品鑒的融合場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌“高端社交媒介”屬性。
劍南春的文化傳播始終圍繞“守正”與“創(chuàng)新”的平衡。堅(jiān)持“活態(tài)傳承”理念，通過(guò)“唐宮夜宴·千年酒頌”“劍南春環(huán)球文化之旅”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，復(fù)原唐代酒禮、酒器等文化場(chǎng)景，讓消費(fèi)者直觀感知?dú)v史厚度。
同時(shí)，以數(shù)字化手段重構(gòu)文化敘事，如《石渠寶笈》數(shù)字展通過(guò)AR技術(shù)讓古畫(huà)“動(dòng)起來(lái)”，用戶掃碼即可解鎖文物背后的御酒故事，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化傳播。
劍南春的傳播戰(zhàn)略，本質(zhì)上是一場(chǎng)“基因優(yōu)勢(shì)+時(shí)代洞察”的雙向奔赴。在行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)階段與消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，劍南春既是“唐代御酒”文化傳奇的守護(hù)者，更是將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)的破局者。其“守正創(chuàng)新”的實(shí)踐，為行業(yè)提供了從歷史中尋找未來(lái)、從品質(zhì)中挖掘價(jià)值的典范路徑。
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