最近，“松下官宣放棄電視機業(yè)務(wù)”相關(guān)詞條沖上微博熱搜。
松下控股在經(jīng)營改革說明會上計劃解散旗下家電子公司“松下電器株式會社”，并將電視機業(yè)務(wù)列為“問題業(yè)務(wù)”考慮出售或退出。
屬于松下的輝煌時代已然落幕，揭開了全球電視產(chǎn)業(yè)權(quán)力更迭的序幕，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的中國品牌又在經(jīng)歷著什么？
上世紀(jì)80年代，松下的“畫王”系列電視曾是全球家庭的身份象征。
1985年那臺平面直角顯像管電視，用比傳統(tǒng)CRT電視薄30%的機身，在日本本土創(chuàng)下3個月賣出50萬臺的紀(jì)錄。
2001年，松下等離子電視掛著5000美元(約合現(xiàn)在3.6萬人民幣)的天價，照樣被土豪“無腦沖”，搭配索尼特麗瓏、夏普液晶組成“日系三幻神”，一度承包全球40%市場。
但誰也想不到，固守等離子技術(shù)路線的執(zhí)念，成為松下電視的致命傷。
當(dāng)韓國三星在2006年押注液晶技術(shù)、中國廠商以價格戰(zhàn)蠶食中低端市場時，松下仍堅信“等離子畫質(zhì)不可替代”，直到2013年被迫關(guān)閉等離子工廠，已錯過轉(zhuǎn)型最佳窗口。
從2000年到2023年，日本電視品牌全球市場占有率從40%降至不足5%。
如今更是連續(xù)七年虧損，甚至傳出將電視業(yè)務(wù)打包出售的消息。
雖然不少人說松下電視的畫質(zhì)是非常好的，但不得不說，時代在發(fā)展，人們的喜好也在改變，松下時代或許終究成為過去了！
2023年全球電視出貨量前五名中，海信、TCL、小米占據(jù)三席，合計市占率32.7%。
但這波逆襲絕不只是“價格屠夫”的勝利。
海信激光電視在80時以上超大屏市場占有率超40%，其自主研發(fā)的8K疊屏電視，在德國專業(yè)評測機構(gòu)AV-TEST的畫質(zhì)評分中超越索尼同價位產(chǎn)品。
TCL的115寸QD-Mini LED電視，用20000個控光分區(qū)和5000尼特峰值亮度，把家庭影院的視覺標(biāo)準(zhǔn)拉到新高度。
更讓業(yè)界側(cè)目的是技術(shù)話語權(quán)爭奪。
華為鴻鵠818芯片搭載的AI畫質(zhì)引擎，讓千元機也能實現(xiàn)動態(tài)色彩補償。
TCL華星光電的HVA技術(shù)專利，使屏幕對比度提升5倍，直接卡住三星、LG的脖子。
英國某雜志的消費者調(diào)研顯示，在2000英鎊以上高端市場，海信ULED電視滿意度達(dá)89%，比夏普同價位產(chǎn)品高出12個百分點。
如果說畫質(zhì)是電視的“基本功”，智能化則徹底改寫了行業(yè)游戲規(guī)則。
2017-2020年間，中國電視智能化滲透率從17.4%躍升至67.5%。
當(dāng)年輕人說“電視可以菜，但不能卡”，廠商們立刻開啟“地獄級內(nèi)卷”。
北京小米之家現(xiàn)場，00后用戶用手勢切劇:“開機廣告?不存在的!這玩意兒還能當(dāng)全屋智能中控，屬實拿捏了?！?/p>
而這背后更是各大廠“不要命”的軍備競賽。
三星為守住19.8%的全球份額，在2023年豪擲50億美元研發(fā)Micro LED和量子點技術(shù)。
TCL把印刷OLED量產(chǎn)成本砍掉40%，讓曾經(jīng)曲高和寡的柔性屏進(jìn)入萬元消費區(qū)間。
海信則用社交電視殺出血路，搭載升降攝像頭的產(chǎn)品，前幾年宅家經(jīng)濟期間，銷量暴漲300%。
就連開機廣告都卷出花活。
創(chuàng)維把20秒廣告壓縮成5秒“閃現(xiàn)”，華為智慧屏直接“砍一刀”’清零，逼得傳統(tǒng)品牌連夜改方案。
國產(chǎn)電視開機速度比日系快出“一個紅綠燈”，語音識別準(zhǔn)確率高15%。
就連看似傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)也換了打法--小米把98寸巨幕電視壓到19999元，比索尼同尺寸產(chǎn)品便宜60%，卻靠預(yù)裝會員服務(wù)和廣告分成賺回利潤。
這種“硬件貼地、軟件賺錢”的模式，讓中國品牌首次在75寸以上市場中擊敗韓國對手。
站在十字路口，電視產(chǎn)業(yè)的硝煙已蔓延到新維度。
艾媒咨詢調(diào)研顯示，42%的95后選購電視時最看重智能交互，畫質(zhì)和品牌忠誠度分別降至35%和23%。
這也意味著，在這場持續(xù)半個世紀(jì)的電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)爭中，勝負(fù)早已不再取決于屏幕尺寸或價格標(biāo)簽，而是誰能在客廳經(jīng)濟生態(tài)中，率先找到打開萬物互聯(lián)時代的鑰匙。
某市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，2025年全球8K電視滲透率將達(dá)10%，而中國品牌在相關(guān)專利儲備上已超越日韓。
日本品牌已經(jīng)落寞，而中國廠商，正在用“科技與狠活”改寫游戲規(guī)則。
（亦然）
熱門跟貼