春城無(wú)處不飛花，寒食東風(fēng)御柳斜。本周家電市場(chǎng)，拉開一輪“紅4月”大促的序幕，不過(guò)讓家電圈沒想到的是，整個(gè)市場(chǎng)并未出現(xiàn)往年那股“主要廠商磨刀霍霍向終端”的拼搶火爆局面，大多數(shù)廠商選擇觀望與躺平。
一方面，因?yàn)閭鹘y(tǒng)“火3月”家電消費(fèi)市場(chǎng)，讓不少?gòu)S商感受到困惑與痛點(diǎn)，是持續(xù)低迷難有起色，市場(chǎng)加速向頭部廠商集中，很多廠商的出招沒有效果；另一方面，已經(jīng)開啟的“紅4月”家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪，本質(zhì)就是一場(chǎng)惡戰(zhàn)，最終加劇的就是洗牌淘汰賽提前打響。
面對(duì)來(lái)自家電“以舊換新”政策的加力實(shí)施，市場(chǎng)上的主要廠商經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)今年以來(lái)，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的分化和對(duì)壘局面。事實(shí)上，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，本土市場(chǎng)、本土消費(fèi)仍是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心，不管市場(chǎng)動(dòng)蕩還是消費(fèi)低迷，都要想辦法從存量和增量?jī)蓚€(gè)市場(chǎng)上搶奪消費(fèi)的主動(dòng)力。
全球性的關(guān)稅政策，今年以來(lái)陷入了一輪持續(xù)性的動(dòng)蕩之中，讓原本充滿斗志的中國(guó)家電全球化擴(kuò)張，蒙上了一層陰影?？梢灶A(yù)見，接下來(lái)的三個(gè)季度，中國(guó)家電的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)將面臨著比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨更難，以及更大的不確定性。守住經(jīng)營(yíng)的基本盤、尋找經(jīng)營(yíng)的突破口、掌握市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主動(dòng)權(quán)，將是所有家電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
已經(jīng)開啟的4月市場(chǎng)，面對(duì)接下來(lái)的五一黃金周和618年中大促，都是家電廠商們的核心市場(chǎng)引爆節(jié)點(diǎn)。對(duì)于相關(guān)廠商來(lái)說(shuō)，堅(jiān)信一點(diǎn)，路是走出來(lái)的，訂單是搶到手的，機(jī)會(huì)是自己把握的，不要等待更不要觀望，絕對(duì)不能將自己的發(fā)展主動(dòng)權(quán)交給別人！
在內(nèi)銷、出口雙雙遇阻的拐點(diǎn)上，家電廠商接下來(lái)在市場(chǎng)上所面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和挑戰(zhàn)將激增。可以說(shuō)，考驗(yàn)各個(gè)廠商真功夫的關(guān)鍵時(shí)刻，才剛剛到來(lái)！
以舊換新拉動(dòng)家電營(yíng)收增長(zhǎng)9.9%
隨著家電“以舊換新”政策效應(yīng)持續(xù)向供給端傳導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)回升向好、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，有力帶動(dòng)輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示：今年1至2月份，家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)9.9%、利潤(rùn)增長(zhǎng)10.3%。其中廚房電器、制冷電器等行業(yè)利潤(rùn)增速為近20%。
今年以來(lái)家電“國(guó)補(bǔ)”政策持續(xù)加力。全國(guó)20多個(gè)地區(qū)在國(guó)家明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)“8+4”類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，將烘干機(jī)、掃地機(jī)、智能馬桶、廚房小家電等納入補(bǔ)貼范圍。1至2月，家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)10.9%，自上年9月份以來(lái)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。以舊換新政策有力促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型，家用電器和音像器材類中的高能效和智能家電產(chǎn)品銷售連續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
關(guān)稅新政將影響中國(guó)家電出口
新一輪關(guān)稅大戰(zhàn)開打。美國(guó)總統(tǒng)宣布“對(duì)等關(guān)稅”措施正式落地，對(duì)所有國(guó)家征收10%的“基準(zhǔn)關(guān)稅”，此外還對(duì)美國(guó)貿(mào)易逆差最大的國(guó)家征收個(gè)性化的更高“對(duì)等關(guān)稅”。在此輪美國(guó)關(guān)稅調(diào)整中，中國(guó)通過(guò)跨境電商出口到美國(guó)、單價(jià)在800美元以下的產(chǎn)品也要被征稅。加征對(duì)等關(guān)稅之后，中國(guó)白色家電輸美關(guān)稅或飆升超至79%。
受到多邊經(jīng)貿(mào)環(huán)境惡化等影響，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)家電企業(yè)對(duì)美出口將進(jìn)入震蕩區(qū)間，部分海外制造工廠也會(huì)受到一定影響。此前，中國(guó)主要家電企業(yè)已在東南亞、墨西哥等布局了十幾個(gè)生產(chǎn)基地。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)保持國(guó)內(nèi)技術(shù)迭代與智能制造優(yōu)勢(shì)、在全球布局中低端輕資產(chǎn)組裝工廠、收購(gòu)海外優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，或是突破貿(mào)易壁壘的核心抓手。
全球大尺寸電視面板市場(chǎng)強(qiáng)勁
電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程在不斷提速，全球大尺寸液晶電視面板市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。洛圖科技發(fā)布《全球電視面板市場(chǎng)出貨月度追蹤》顯示，今年2月全球大尺寸液晶電視面板出貨量達(dá)到20.7M片，同比增長(zhǎng)32.1%，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%。出貨面積為15.1M平方米，同比大幅增長(zhǎng)36.0%，環(huán)比微增0.6%。中國(guó)大陸面板廠在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到68.3%，較去年同期提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，京東方2月出貨量約540萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)60.9%，增幅居行業(yè)第一。
智能電視正在用大尺寸驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變革，百寸巨幕電視優(yōu)秀的沉浸感、超大視覺震撼正在成為消費(fèi)者所追求的體驗(yàn)。2024年全球85英寸液晶電視出貨量達(dá)到633萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75%；而100英寸電視的出貨量更是飆升至50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8倍。2025年85英寸及以上的電視和公共顯示器出貨量將增長(zhǎng)34%，100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將在2025年首次突破100萬(wàn)臺(tái)。
熱泵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎政策機(jī)遇
熱泵技術(shù)與光伏、風(fēng)電、電動(dòng)汽車等技術(shù)并列為6大清潔能源技術(shù)。在全球油氣價(jià)格高企、能源安全呼聲高漲、綠色轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)的大背景下，熱泵等清潔能源技術(shù)發(fā)展迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇。國(guó)家發(fā)改委、工信部等共六部門聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)熱泵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，從熱泵推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、完善支撐保障三個(gè)方面作出系統(tǒng)部署。
《行動(dòng)方案》提出因地制宜加大熱泵推廣應(yīng)用，要求統(tǒng)籌推進(jìn)建筑領(lǐng)域應(yīng)用。鼓勵(lì)在寒冷和夏熱冬冷地區(qū)推廣應(yīng)用空氣源熱泵。因地制宜推動(dòng)中深層地源、地表水源熱泵規(guī)模化應(yīng)用，滿足建筑采暖和制冷需求。推動(dòng)熱泵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)培育綠色低碳產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和、加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型具有重要意義，也為產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展指明方向。
制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布
面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎難而上，在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步邁進(jìn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，綠色低碳發(fā)展水平持續(xù)提升。由中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)在線聯(lián)合主辦的《中國(guó)制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2024 年）》發(fā)布會(huì)在北京召開。
2024年制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)基本盤穩(wěn)定，但行業(yè)發(fā)展分化明顯。2025年產(chǎn)業(yè)整體處于高位盤整階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，是一個(gè)具有巨大潛力的賽道，企業(yè)需堅(jiān)定長(zhǎng)期主義與高質(zhì)量發(fā)展路線。聚焦我國(guó)制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成果與市場(chǎng)發(fā)展策略，此次白皮書發(fā)布為產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入全新活力。
2024年分體空調(diào)銷量格力全球第一
歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)，格力電器位列2024年分體式空調(diào)零售量全球第一。在家用空調(diào)領(lǐng)域，格力在行業(yè)領(lǐng)先的“風(fēng)不吹人”家用空調(diào)基礎(chǔ)上，首創(chuàng)可逆送風(fēng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)不吹人”產(chǎn)品線全場(chǎng)景覆蓋。自主研發(fā)全球首款空調(diào)節(jié)能AI芯片，能效值提升15.8%。公司還自主研發(fā)了50kW-700kW大功率高安全磁懸浮產(chǎn)品，大量應(yīng)用于老舊中央空調(diào)改造。格力還發(fā)布了全球制冷量最大的1300RT磁懸浮壓縮機(jī)，突破“卡脖子”難題。
高端化、品牌化、智能化成為家電出口新趨勢(shì)，以更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，是中國(guó)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。格力電器堅(jiān)定自主品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品服務(wù)全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著多元化戰(zhàn)略的推進(jìn)，如今，格力產(chǎn)品已覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從“好空調(diào)”到“好電器”的轉(zhuǎn)變。
美的清倉(cāng)小米股票加速機(jī)器人布局
美的集團(tuán)2024年報(bào)披露，公司出售價(jià)值9.02億元的小米集團(tuán)股票，并徹底清倉(cāng)，結(jié)束雙方近10年的資本合作。美的集團(tuán)就其清倉(cāng)小米集團(tuán)股票一事作出回應(yīng)，稱此舉屬于公司正常投資操作，與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整無(wú)關(guān)。不過(guò)這一定程度也反映出美的對(duì)投資組合的重新評(píng)估和調(diào)整，一方面是對(duì)資金流動(dòng)性的考慮，另一方面也可視為減少潛在利益沖突的戰(zhàn)略舉措。
美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬以自有資金及專項(xiàng)貸款實(shí)施50-100億元股份回購(gòu)計(jì)劃，且此次回購(gòu)股份的70%以上將用于注銷減資。在業(yè)務(wù)拓展方面，美的集團(tuán)在機(jī)器人業(yè)務(wù)上將采取“雙軌并行”經(jīng)營(yíng)策略，一方面推進(jìn)家電產(chǎn)品智能化升級(jí)，融合視覺識(shí)別、機(jī)械臂等技術(shù)；另一方面重點(diǎn)突破人形機(jī)器人整機(jī)研發(fā)，謀求機(jī)器人全業(yè)務(wù)場(chǎng)景布局。
美芝牽頭推進(jìn)壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
“ISO/TC86/SC4標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”授牌儀式在廣東美芝舉行，這意味著國(guó)內(nèi)首個(gè)壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式落地。美芝高度重視標(biāo)準(zhǔn)制定，近年來(lái)積極參與40余項(xiàng)壓縮機(jī)產(chǎn)品性能、安全、能效等標(biāo)準(zhǔn)制定。美芝也將以聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室為契機(jī)，與GMPI、行業(yè)同仁攜手，參與壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中，共同推進(jìn)壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)取得突破。
2024年美芝迎來(lái)第10億臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)下線，榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)：“轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)累計(jì)銷售量紀(jì)錄”。攜全球超10億臺(tái)銷量底氣，美芝以“在綠色智能賽道引領(lǐng)行業(yè)突破”為目標(biāo)，正將中國(guó)創(chuàng)新寫入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。從吉尼斯紀(jì)錄保持者到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定者，這家企業(yè)正用實(shí)驗(yàn)室為引擎，驅(qū)動(dòng)全球制冷行業(yè)向高效環(huán)保轉(zhuǎn)型，讓世界聽見中國(guó)制造的“科技之聲”。
海信視像2024年經(jīng)營(yíng)量增利漲
海信視像公布2024年財(cái)報(bào)，公司營(yíng)業(yè)收入為585.3億元，同比增長(zhǎng)9.2%；凈利潤(rùn)為22.5億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，第四季度，海信視像營(yíng)業(yè)收入為178.8億元，同比增長(zhǎng)24.3%；凈利潤(rùn)為9.36億元，同比增長(zhǎng)100.1%。這一成績(jī)不僅彰顯了海信視像穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)能力，也進(jìn)一步鞏固了其在高端市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年，全球電視市場(chǎng)整體呈現(xiàn)溫和恢復(fù)趨勢(shì)。海信視像深耕多元化的“1+(4+N)”業(yè)務(wù)組合，圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心顯示技術(shù)加速平臺(tái)創(chuàng)新,全球出貨量穩(wěn)居第二，激光電視份額全球第一。海外市場(chǎng)方面，2019年—2024年間，品牌競(jìng)爭(zhēng)力助力公司境外收入提升，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.44%。2025年將繼續(xù)堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略，不斷提升市場(chǎng)份額和盈利能力。
石頭科技24年?duì)I收量漲利下跌
石頭科技2024年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為119.44億元，增長(zhǎng)38%；歸母凈利潤(rùn)19.76億元，同比下跌3.64%，扣非凈利潤(rùn)16.2億元，同比下跌11.26%。對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)，公司稱豐富了產(chǎn)品矩陣和價(jià)格矩陣，帶來(lái)國(guó)內(nèi)和海外業(yè)務(wù)收入大幅提升。但對(duì)于主業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)兩位數(shù)下跌，應(yīng)該是采取較為激進(jìn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，舍利換量。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告稱，2024年石頭科技掃地機(jī)器人斬獲全球銷量銷額雙第一。報(bào)告指出，石頭科技2024年全年出貨量同比增長(zhǎng)20.7%，是全球前三品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。量勢(shì)齊升的市場(chǎng)成績(jī)，進(jìn)一步鞏固了公司在掃地機(jī)器人行業(yè)的領(lǐng)先地位。石頭科技在丹麥、芬蘭、德國(guó)、韓國(guó)、挪威、瑞典、土耳其等國(guó)家均為量額雙第一。
長(zhǎng)虹佳華業(yè)績(jī)攀升長(zhǎng)虹美菱凈利降
長(zhǎng)虹美菱發(fā)布2024年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入286.01億元，同比增長(zhǎng)17.32%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為6.99億元，同比下降4.97%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為6.9億元，同比下降7.28%。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑，顯示出公司在成本控制和盈利能力方面面臨挑戰(zhàn)。尤其是作為核心業(yè)務(wù)的冰箱業(yè)務(wù)內(nèi)銷市場(chǎng)受價(jià)格戰(zhàn)影響，均價(jià)下降3.2%，導(dǎo)致毛利率承壓；空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，但面臨價(jià)格戰(zhàn)壓力；小家電和生物醫(yī)療業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，拖累整體業(yè)績(jī)。
長(zhǎng)虹佳華發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)公告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入399.86億港元，同比增長(zhǎng)7.58%；凈利潤(rùn)達(dá)到3.79億港元，同比增長(zhǎng)5.19%。在國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)政策持續(xù)發(fā)力、技術(shù)革新背景下，長(zhǎng)虹佳華對(duì)內(nèi)強(qiáng)化數(shù)智基因，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)分銷服務(wù)向智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型；對(duì)外把握戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的確定性趨勢(shì)，積極拓展新生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造。憑借強(qiáng)大的數(shù)智化核心能力，交出一份亮眼的成績(jī)單。
華為2024年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)符合預(yù)期
華為發(fā)布2024年年度報(bào)告，稱經(jīng)營(yíng)結(jié)果符合預(yù)期，實(shí)現(xiàn)全球銷售收入8621億元，同比增長(zhǎng)22.4%；凈利潤(rùn)626億元，同比下降28%。華為聯(lián)接產(chǎn)業(yè)克服行業(yè)投資周期低谷，經(jīng)營(yíng)結(jié)果保持穩(wěn)健；計(jì)算產(chǎn)業(yè)得益于提前十年的布局，抓住AI機(jī)會(huì)取得較大增長(zhǎng)；終端重回增長(zhǎng)快車道，鴻蒙生態(tài)正在取得歷史性突破；華為云持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)；數(shù)字能源堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先；智能汽車解決方案首次實(shí)現(xiàn)當(dāng)年盈利。
華為2024年研發(fā)投入達(dá)1797億元，約占全年收入的20.8%，近十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)12490億元。未來(lái)10年，AI算力的需求持續(xù)提升，將是系統(tǒng)對(duì)系統(tǒng)的巨大機(jī)會(huì)。最近2年，是AI終端格局形成關(guān)鍵期，AI既是終端的核心能力，也是體驗(yàn)的核心要素，隨著模型推理能力在技術(shù)和成本上的快速進(jìn)步，AI終端的滲透率會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)顯著提升。
國(guó)美零售深陷經(jīng)營(yíng)困境虧損八年
國(guó)美零售最近2年來(lái)深陷“營(yíng)收下滑、虧損擴(kuò)大、債務(wù)惡化”的經(jīng)營(yíng)惡性循環(huán)中。2024年全年?duì)I收僅4.74億元，較2023年的6.47億元減少26.7%，較2022年的174.44億元更是縮水97%。歸母凈虧損116.29億元，同比增虧15.63%，自2017年以來(lái)連續(xù)第八年虧損；扣非凈虧損12.38億元，同比減少59.69%；毛利率15.61%，同比減少11.28個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)美零售供應(yīng)鏈斷裂與收入斷崖式下滑，債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致主要供應(yīng)商暫停供貨，核心家電零售業(yè)務(wù)幾近停擺。2024年，國(guó)美零售核心家電業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮，銷售收入同比降低42%。為扭轉(zhuǎn)困局，國(guó)美零售近年嘗試多項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但收效甚微。曾經(jīng)的行業(yè)霸主，如今在債務(wù)重壓下，僅靠變賣資產(chǎn)與財(cái)務(wù)技巧維持生命。若不能在未來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式突破，恐難逃退市命運(yùn)。
聲明：家電圈原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
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