［丁科技網(wǎng)觀察］4月之后，一直到6、7月，或許是消費(fèi)者入手空調(diào)的好時(shí)機(jī)。一方面，可選擇的產(chǎn)品更為豐富；另一方面，則是行業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)趨烈的可能。當(dāng)然，大家依舊需要注意的是：便宜，任何時(shí)候都不等于超值。
（數(shù)據(jù)及圖：產(chǎn)業(yè)在線）
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線前不久更新的數(shù)據(jù)，2025年4月，家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)1342萬臺，較2024年同期內(nèi)銷實(shí)績增長9.1%；5月內(nèi)銷排產(chǎn)1462萬臺，同比增長17.4%；6月內(nèi)銷排產(chǎn)1385萬臺，同比增長31.1%。
再從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，頭部企業(yè)排產(chǎn)保持低速增長，而腰部品牌則處于高速擴(kuò)張階段，4月部分腰部品牌排產(chǎn)增速可高達(dá)20%以上，個別新銳品牌增速甚至突破60%，顯著高于行業(yè)平均水平。就丁科技網(wǎng)觀察，中小品牌和新銳品牌想要拼出市場占位，這是之前兩年市場動態(tài)的延續(xù)。
這種排產(chǎn)變化，明顯呈現(xiàn)了各品牌在后續(xù)作為銷售旺季的夏季沖刺業(yè)績的預(yù)期。這不僅關(guān)系到各品牌的空調(diào)業(yè)務(wù)本身，也關(guān)系到整個品牌的經(jīng)營情況，畢竟，就丁科技網(wǎng)觀察，家電大盤近三年明顯呈現(xiàn)出“得空調(diào)者得市場”的局面。
在這樣的背景下，國內(nèi)空調(diào)市場價(jià)格戰(zhàn)可能會繼續(xù)趨烈。從已有的數(shù)據(jù)看，價(jià)格戰(zhàn)目前依舊是市場競爭的主要手段之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年1-2月，空調(diào)線上市場產(chǎn)品均價(jià)同比下滑2.86%，線下市場產(chǎn)品均價(jià)同比下滑2.49%，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)3月仍將有較大的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。丁科技網(wǎng)注意到，線下的變化其實(shí)更為明顯，因?yàn)榇饲熬€下市場以高端化趨向?yàn)橹?，均價(jià)基本呈上揚(yáng)態(tài)勢。
同樣可能帶來價(jià)格戰(zhàn)烈度加強(qiáng)的原因，應(yīng)該還有空調(diào)產(chǎn)品的出海情況。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2025年家用空調(diào)出口排產(chǎn)增長在2月達(dá)到50.8%的高位后，增幅呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。2025年4月，家用空調(diào)出口排產(chǎn)1058萬臺，較2024年同期內(nèi)銷實(shí)績增長7.5%；5月內(nèi)銷排產(chǎn)933萬臺，同比增長2.8%；6月內(nèi)銷排產(chǎn)746萬臺，同比下降10.9%。同時(shí)，二季度開始訂單出現(xiàn)回落。
這樣來看，品牌出海的階段壓力，就可能要部分轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷上。同時(shí)，預(yù)排資源會向中小品牌轉(zhuǎn)移，成為他們擴(kuò)產(chǎn)競爭的動力。
與此同時(shí)，空調(diào)銷售面臨的是成熟的、高存量的、價(jià)格敏感的市場，而能夠在產(chǎn)品體驗(yàn)上進(jìn)行差異化創(chuàng)新的，目前來看集中在海信、海爾、TCL、美的、格力等頭部的少數(shù)品牌，所以，對于多數(shù)品牌以及想要獲得更好市場地位的中小品牌和新銳品牌而言，更激烈的價(jià)格戰(zhàn)或許難以避免。而對消費(fèi)者而言，可能是入手空調(diào)產(chǎn)品比較好的時(shí)機(jī)。不過，依舊需要提醒的是，價(jià)格只是選購產(chǎn)品的要素之一，大家購買空調(diào)的重點(diǎn)依舊是個人需求和產(chǎn)品品質(zhì)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）
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