經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳婧
門店數(shù)量出現(xiàn)下降，但業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)顯著的逆市增長(zhǎng)，近期，山東泰山啤酒股份有限公司（下稱“泰山啤酒”）業(yè)績(jī)變動(dòng)受到輿論關(guān)注。
在近日接受泰安當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)，泰山啤酒拓展部部長(zhǎng)馬曉瓏表示，“今年一季度，我們實(shí)現(xiàn)了15%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，305家新門店如雨后春筍般綻放，泰山啤酒的春天比往年更火熱！”
泰山啤酒的逆勢(shì)增長(zhǎng)超出了很多人的預(yù)料。因?yàn)榫驮谏蟼€(gè)月，泰山啤酒曾被曝出疑似專營(yíng)門店數(shù)量出現(xiàn)下降。
據(jù)媒體報(bào)道，泰山啤酒在3月4日召開(kāi)的2025年首屆工廠招商會(huì)期間透露，全國(guó)專營(yíng)門店數(shù)量為“近3000家”，而公司官網(wǎng)此前發(fā)布的口徑是門店總數(shù)在2022年9月就已突破了3000家，此外還有媒體統(tǒng)計(jì)，2023年底泰山原漿啤酒門店數(shù)為3160家。這都意味著泰山啤酒門店數(shù)量距離峰值時(shí)已有所回落。
據(jù)了解，泰山啤酒銷售模式與青島啤酒、雪花啤酒等不同，主要以下線專營(yíng)門店為渠道，在社區(qū)開(kāi)展銷售，而非在酒店、飯店等場(chǎng)所銷售，這也意味著專營(yíng)門店的數(shù)量和位置對(duì)泰山啤酒銷售影響重大。
“泰山啤酒有關(guān)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的表述比較模糊，如果門店數(shù)量下降的同時(shí)收入有所增長(zhǎng)，那證明單店銷售出現(xiàn)了超過(guò)15%的增長(zhǎng)，如果是利潤(rùn)有15%的增長(zhǎng)，也可能是公司產(chǎn)品毛利率大幅提高的結(jié)果，不一定與收入有太大的關(guān)系?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
從泰山啤酒目前產(chǎn)能情況來(lái)看，毛利率大幅增長(zhǎng)的可能性并不大。
今年1月，泰山啤酒發(fā)布承攬代工業(yè)務(wù)消息，稱可生產(chǎn)原漿啤酒、淡色拉格、黑啤、IPA等多種品類，并提供原料、配方、工藝、包裝等代工服務(wù)，最小起訂量為玻璃瓶20萬(wàn)瓶起訂，易拉罐量為50萬(wàn)罐起訂，這被外界解讀為泰山啤酒自身銷售渠道無(wú)法消解公司啤酒產(chǎn)能的信息。
在門店數(shù)量回落和產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩苗頭的同時(shí)，泰山啤酒過(guò)去一年還備受股東方壓力和關(guān)聯(lián)企業(yè)資金鏈問(wèn)題困擾。
2024年6月，泰山啤酒被爆出實(shí)控人陳成穩(wěn)、譚運(yùn)章此前與投資人CMC、信金資本簽署融資對(duì)賭協(xié)議，以2024年6月完成IPO上市為條件獲得兩方各6.1億元、5000萬(wàn)元投資入股，若無(wú)法如期完成上市，則面臨股權(quán)回購(gòu)并按照12%的年化單利支付利息。
時(shí)至今日，泰山啤酒仍沒(méi)有披露上市進(jìn)展，而大股東虎彩集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“虎彩集團(tuán)”）及重要關(guān)聯(lián)方虎彩印藝股份有限公司（簡(jiǎn)稱“虎彩印藝”）去年至今都異動(dòng)頻發(fā)。
天眼查顯示，僅2025年1月至今，虎彩集團(tuán)就連續(xù)10多次被東莞中院、廣州荔灣區(qū)法院、東莞第一人民法院等列為被執(zhí)行人，作為虎彩集團(tuán)子公司的泰山啤酒、山東虎彩商貿(mào)有限公司、山東夢(mèng)泰山啤酒有限公司大額股權(quán)，都成為法院執(zhí)行的標(biāo)的。
虎彩印藝曾長(zhǎng)期在新三板掛牌交易，過(guò)去兩年經(jīng)歷業(yè)績(jī)暴跌后，去年8月正式摘牌。在摘牌后，公司資金同樣出現(xiàn)問(wèn)題，僅今年3月就兩次被東莞市第二人民法院列為被執(zhí)行人，被執(zhí)行金額分別為24.55萬(wàn)元和6.4萬(wàn)元。
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