馬來西亞消費(fèi)行為正在伴隨經(jīng)濟(jì)的增長而發(fā)生變化。
2023年馬來西亞人均GDP為11961美元，2024年人均GDP為13142美元。從國際通行規(guī)則來看，當(dāng)一個(gè)國家的人均 GDP 超過 10000 美元時(shí)，消費(fèi)行為就會(huì)從基本的生存需求轉(zhuǎn)向更加多樣化、更高質(zhì)量和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)。
抓住需求，就等于擁有新消費(fèi)周期的通行證。當(dāng)我們聚焦于馬來西亞家電市場時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著城鎮(zhèn)人口增長、消費(fèi)升級，消費(fèi)者從價(jià)格敏感轉(zhuǎn)為品質(zhì)敏感型，這與國際通行規(guī)則是吻合的。
海信抓住了城鎮(zhèn)化加速和消費(fèi)升級的機(jī)會(huì)，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迅速推出真空保鮮冰箱、百吋電視等，從而獲得了新消費(fèi)周期的市場先機(jī)。
引領(lǐng)行業(yè)——為用戶創(chuàng)造需求
最近兩年，馬來西亞家電市場需求有明顯的變化。以冰箱為例，高端多門、保鮮技術(shù)先進(jìn)、大容量的冰箱銷量逐漸增加。站在大環(huán)境下看，馬來西亞不是個(gè)例。
Research And Markets研究顯示，全球智能冰箱預(yù)計(jì)到 2030 年將達(dá)到 121 億美元，2024 年至 2030 年的復(fù)合年增長率為 17.5%。其中，值得關(guān)注的一點(diǎn)是，消費(fèi)者更加關(guān)注智能冰箱如保持食材新鮮度，并且冰箱能提供完善的食譜規(guī)劃。
抓住需求的海信，迅速推出海信首創(chuàng)門上真空冰箱。這款冰箱所采用的保鮮技術(shù)，不僅通過0.8個(gè)大氣壓的真空環(huán)境，一鍵讓食材處于低壓低氧的保鮮環(huán)境，延緩食材氧化及細(xì)菌滋生，還可以實(shí)現(xiàn)食材鎖鮮，在保持食材賞味期延長的同時(shí)，保持營養(yǎng)不流失。
《馬來西亞智能家居網(wǎng)》獲悉，2025年一季度，海信冰箱以“真空全嵌”技術(shù)掀起市場風(fēng)暴，其旗艦產(chǎn)品RQ660首銷第一季度即突破百臺(tái)，搶占了中高端市場制高點(diǎn)。
用戶選擇——真空保鮮是品質(zhì)生活的保障
馬來西亞用戶喜歡真空冰箱，并非偶然，而是隨著消費(fèi)理念升級、生活方式轉(zhuǎn)變、科技認(rèn)知提升之后的“主動(dòng)選擇”。
特別是在2023年以來，真空保鮮+嵌入式設(shè)計(jì)的冰箱產(chǎn)品快速受到中高端用戶青睞。這也是馬來西亞家庭正在經(jīng)歷從“實(shí)用型家電”向“生活質(zhì)量家電”的躍遷，海信真空冰箱恰好滿足了這一趨勢下的新需求。
從自然氣候來看，馬來西亞在熱帶氣候下，食品更易變質(zhì)，消費(fèi)者對“保鮮力”極為敏感，因此保鮮時(shí)間長的冰箱更受用戶歡迎。
防串味功能——比如，支持定制真空盒和普通真空袋的使用，這樣就可以實(shí)現(xiàn)真空保鮮的無限復(fù)制，以真空盒和真空袋實(shí)現(xiàn)家庭不同成員、不同食材的分類、分區(qū)、分袋存儲(chǔ)，從源頭上解決串味問題。
高效除菌功能——海信冰箱突破性的采用了“全空間凈化”技術(shù)。在冷藏室采用了離子除菌凈味模塊，24小時(shí)主動(dòng)、實(shí)時(shí)、高效除菌凈味，除菌、凈味率均達(dá)到99%以上；冷凍室采用CCA長效抗菌模塊，全方位捕捉細(xì)菌和病毒，實(shí)現(xiàn)長效抗菌、凈味，除菌率達(dá)到99.99%，真正做到全空間凈化。
廚房美學(xué)——滿足用戶對社交廚房的想象
海信真空冰箱滿足了消費(fèi)者對所有社交廚房的想象。一方面是真空冰箱本身能夠達(dá)到極致保鮮，另一方面是在廚房美學(xué)方面，以全嵌形態(tài)場景化創(chuàng)新，成為“真空全嵌”現(xiàn)象級標(biāo)簽。
傳統(tǒng)嵌入式冰箱需預(yù)留5-10cm散熱邊距，導(dǎo)致櫥柜空間浪費(fèi)。海信RQ660通過底部散熱技術(shù)和三側(cè)零縫隙結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“正面不凸出、兩側(cè)不留縫”的完美嵌入，為馬來西亞主流600mm深櫥柜量身定制。
當(dāng)冰箱與櫥柜融為整體，廚房從功能空間升級為展示空間，具有顯著的社交屬性。這與馬來西亞“開放式廚房+客廳”的戶型趨勢高度契合，滿足用戶對“社交廚房”的想象。
海信真空冰箱在馬來西亞的爆發(fā)絕非偶然，而是一場關(guān)于用戶價(jià)值、技術(shù)信仰與本土敬畏的勝利。當(dāng)全球家電業(yè)陷入同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)，海信用“真空全嵌”證明：真正的創(chuàng)新不是參數(shù)的堆砌，而是對人居需求的深度回應(yīng)。
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