4月23日，愛奇藝（IQ）在北京舉辦為期兩天的“2025世界大會(huì)”。

開幕式上，CEO龔宇宣布內(nèi)容電商業(yè)務(wù)正式上線，以愛奇藝自有IP、藝人資源和會(huì)員生態(tài)為核心，主攻直播帶貨賽道，目前已開啟試運(yùn)營(yíng)。

進(jìn)軍內(nèi)容電商

愛奇藝稱，對(duì)于首期入駐的商家將提供大力度優(yōu)惠與免費(fèi)流量扶持，并實(shí)施免平臺(tái)扣點(diǎn)政策。

“愛優(yōu)騰芒”等長(zhǎng)視頻巨頭近年接連切入電商領(lǐng)域做直播帶貨，此次愛奇藝電商試運(yùn)營(yíng)聚焦“內(nèi)容+技術(shù)”融合。

通過IP與明星聯(lián)動(dòng)，結(jié)合如《唐朝詭事錄》等爆款劇集植入商品鏈接，打造“邊看邊買”的場(chǎng)景，并計(jì)劃引入藝人直播。

愛奇藝近期也推出了AI智能助手“桃豆”，可提供個(gè)性化推薦，預(yù)計(jì)未來能通過AI識(shí)別劇情自動(dòng)跳轉(zhuǎn)商品頁，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”；“跳看”新功能依托AI技術(shù)，優(yōu)化用戶觀劇效率，輔助AI模型更好識(shí)別用戶的觀看行為。

而就在愛奇藝3月14日舉辦的“熒光之夜—2025微短劇盛典”上，龔宇剛宣布平臺(tái)微短劇戰(zhàn)略升級(jí)，明確將“愛奇藝極速版”App更名為“愛奇藝微短劇”，試圖以新的行業(yè)分成規(guī)則結(jié)合“長(zhǎng)+短”的生態(tài)戰(zhàn)略入局微短劇。直播賽道上，微短劇天生就比長(zhǎng)視頻更有優(yōu)勢(shì)，愛奇藝或可以低成本短劇引流其電商業(yè)務(wù)。

探求新增長(zhǎng)極

2024年，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收292.3億元，同比下降8.3%；歸母凈利潤(rùn)7.64億元，同比下降約60%；Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率8%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。但其會(huì)員收入2024年同比下降13%至177.6億元，廣告收入同比下滑8%至57.1億元。

在營(yíng)收逐漸見頂，主要的會(huì)員和廣告業(yè)務(wù)下滑之時(shí)，愛奇藝此番進(jìn)軍內(nèi)容電商，或是探求新的增長(zhǎng)極。

龔宇直言，“會(huì)員體系把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)能力最強(qiáng)的用戶給篩選出來了，會(huì)員是我們電商最大的潛在用戶“，愛奇藝做電商會(huì)更多與IP相關(guān)，尤其在通過IP衍生品、直播帶貨等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)內(nèi)容直播電商的商業(yè)價(jià)值。

愛奇藝擁有IP和用戶優(yōu)勢(shì)，但仍需直面阿里巴巴（09988）旗下淘寶直播電商、字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音內(nèi)容電商等行業(yè)領(lǐng)先者的競(jìng)爭(zhēng)。

若進(jìn)軍內(nèi)容電商成功，將推動(dòng)愛奇藝收入結(jié)構(gòu)從依賴會(huì)員和廣告轉(zhuǎn)向“三足鼎立”。2025年以來，愛奇藝還官宣揚(yáng)州、開封線下愛奇藝樂園等IP衍生布局，進(jìn)一步延伸商業(yè)生態(tài)。然而，如何在效率與創(chuàng)意、短期流量與長(zhǎng)期品牌間平衡，仍是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的核心命題。