俗話說：“不作死就不會(huì)死”。
曾被譽(yù)為“中國奢侈品電商第一股”的寺庫，如今卻在美國納斯達(dá)克被強(qiáng)制退市，創(chuàng)始人李日學(xué)更是一夜之間淪為“老賴”。
這家燒光40億元融資、市值縮水超99%的企業(yè)，從巔峰到崩塌只用了短短四年。
消費(fèi)者投訴堆積如山，供應(yīng)商討債無門，員工工資拖欠數(shù)月。
而寺庫的潰敗，就像一場精心設(shè)計(jì)的多米諾骨牌，從資本市場的掌聲中轟然倒下，最終只剩下一地雞毛。
短短4年的時(shí)間，寺庫到底經(jīng)歷了什么？
賺有錢人的錢
奢侈品是不少人都可望不可及的，因?yàn)楦甙旱臉?biāo)價(jià)可不是普通人能夠買得起的，但能夠買得起的人也不少。
所以江西人李日學(xué)就看到了奢侈品的市場，因?yàn)橘嵱绣X人的錢畢竟會(huì)簡單很多，于是在2008年的時(shí)候，李日學(xué)在北京開了一家名為“寺庫”的店鋪。
那時(shí)的中國，奢侈品消費(fèi)剛剛萌芽，富人們還習(xí)慣去香港或歐洲“掃貨”。
而李日學(xué)敏銳地嗅到其中的商機(jī)，他從二手奢侈品鑒定和寄賣開始入手。
在寺庫的店內(nèi)有專業(yè)的珠寶和名表鑒定師，墻上掛著愛馬仕絲巾的鑒定證書，連空氣里都飄著真皮包袋特有的香氣。
也正是因?yàn)槔钊諏W(xué)這種精準(zhǔn)的定位，讓寺庫迅速積累了一批高端客戶。
隨著線下門店生意越越火爆，2011年的時(shí)候，李日學(xué)決定轉(zhuǎn)型到線上。
于是他帶著團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“寺庫奢侈品”APP，宣稱要讓中國人足不出戶就能買到全球尖貨。
當(dāng)許多電商平臺(tái)還在拼殺圖書、家電等日用商品時(shí)，寺庫已經(jīng)將古馳、普拉達(dá)搬上手機(jī)屏幕，甚至還有獨(dú)家首發(fā)限量款手袋。
對于喜歡奢侈品的消費(fèi)者來說，足不出戶就能挑選到自己喜歡的高端商品是多么的幸福，而且價(jià)格要比市場上便宜不少。
所以，寺庫奢侈品APP很快就出現(xiàn)在了大家的手機(jī)上，每天的商品也都是供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)秒沒的情況。
而李日學(xué)也因此成了電商界的巨頭，寺庫更是很快就迎來了輝煌時(shí)刻。
2017年，寺庫頂著“中國奢侈品電商第一股”的光環(huán)登陸納斯達(dá)克，因?yàn)楫?dāng)時(shí)被不少投資者看好，一共成功進(jìn)行了8輪融資，共融資了40億元左右。
但沒想到的是，四年后的寺庫卻突然發(fā)生了意外，李日學(xué)曾經(jīng)的“要讓寺庫活到109歲”的夢想也即將落空。
上市“魔咒”
在我們的印象中，很多上市公司好像都沒有好下場，甚至市場上流傳著這樣一句魔咒，那就是“上市即退市”。
沒想到的是，寺庫也未能逃過上市的“魔咒”，因?yàn)樵谒聨焐鲜袃H一年后，財(cái)務(wù)報(bào)表就出現(xiàn)了虧損的情況。
從2020年第一季度的財(cái)報(bào)來看，公司首次就虧損了4250萬元，這是李日學(xué)做夢都沒想到的結(jié)局，因?yàn)榇藭r(shí)的他還在籌劃著更大的活動(dòng)。
但沒想的是，此后窟窿越來越大，眼看就要暴露了，李日學(xué)開始玩起了“財(cái)技”，他不但推遲發(fā)布年報(bào)、還用未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)應(yīng)付監(jiān)管。
毫無意外的是，納斯達(dá)克的警告信像雪片般飛來，股價(jià)從15美元一路跌至0.3美元，不少人吐槽，買寺庫股票比買彩票還刺激，至少彩票還能刮開看看。
而真正壓垮寺庫的，是消費(fèi)者信任的崩塌。
2021年夏天，上海白領(lǐng)林悅在寺庫下單了一只路易威登手袋，頁面明明顯示“48小時(shí)發(fā)貨”，但她卻等了整整三個(gè)月。
當(dāng)消費(fèi)者詢問客服的時(shí)候，他們永遠(yuǎn)在敷衍，說倉庫在盤點(diǎn)、海關(guān)清關(guān)延遲。
她終于申請退款時(shí)，系統(tǒng)卻提示“處理周期30個(gè)工作日”。
而最終這場拉鋸戰(zhàn)持續(xù)了兩年，直到她在社交媒體發(fā)現(xiàn)，有人的退款申請甚至比她的時(shí)間還長，黑貓投訴平臺(tái)上，兩萬多條控訴織成一張巨網(wǎng)，而寺庫的回應(yīng)永遠(yuǎn)停留在“已記錄”的灰色狀態(tài)。
面對這樣的困境，李日學(xué)更是將會(huì)議室命名為“香奈兒”“百達(dá)翡麗”，試圖用奢侈品符號(hào)提振士氣。
最荒唐的是2022年的直播帶貨，直播間擺滿愛馬仕鉑金包，背景板卻用塑料花充場面。
開播半小時(shí)后，系統(tǒng)顯示“觀看人數(shù)破億”，但實(shí)際銷量卻為零，最終寺庫因涉嫌數(shù)據(jù)造假被平臺(tái)罰了一筆。
2023年初，普拉達(dá)宣布終止合作，寺庫的貨架上只剩下不知名的小眾品牌。與此同時(shí)，奢侈品牌紛紛在小程序開設(shè)直營店，消費(fèi)者寧愿多花兩千塊也要官網(wǎng)下單。
眼看寺庫就要徹底淪為棄子，李日學(xué)竟然又推出462元一盒的藍(lán)莓，而他的高端水果能救奢侈品電商的荒誕邏輯，最終成了行業(yè)笑柄。
2024年2月，納斯達(dá)克下達(dá)最終通牒，但就在退市前夜，寺庫官網(wǎng)仍掛著“周年慶大促”的橫幅，滿2000返300的標(biāo)語鮮艷刺目。
有員工透露，技術(shù)團(tuán)隊(duì)早已解散，頁面更新全靠實(shí)習(xí)生“復(fù)制粘貼”。
而李日學(xué)的最后一次公開露面，是在北京朝陽法院的被執(zhí)行人名單里，他欠下的3757萬元債務(wù)，74.8%尚未履行。
同年，全球最大奢侈品電商Farfetch被韓國公司低價(jià)收購，英國Matches宣告破產(chǎn)。
當(dāng)人們以為中國消費(fèi)者拋棄了奢侈品時(shí)，數(shù)據(jù)卻顯示2023年國人奢侈品消費(fèi)突破萬億，只是他們不再相信中間商。
此時(shí)二手奢侈品平臺(tái)趁機(jī)崛起，直播間里主播舉著放大鏡查驗(yàn)中古包車線。
如今再看，寺庫就像一場精心設(shè)計(jì)的滑稽劇情。
他曾在三里屯大廈頂層俯瞰車流，說要做“中國奢侈品教父”，最終卻在短短4年的時(shí)間燒光40億資本。
如今的寺庫除了給行業(yè)留下一地狼藉，還有更殘酷的啟示，當(dāng)泡沫退去，靠故事?lián)纹鸬纳虡I(yè)帝國，往往比奢侈品更易碎。
對于這個(gè)奢侈品平臺(tái)，你知道多少，你有買過他們家的東西嗎？
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