【CNMO科技消息】2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在復(fù)雜局勢(shì)中艱難前行，整體僅實(shí)現(xiàn)0.2%的微弱增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.969億臺(tái)。多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，陷入衰退困境。
Canalys最新研究顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速已連續(xù)三個(gè)季度回落。由于階段性換機(jī)高峰結(jié)束，廠商為維持健康庫存水位，對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)策略進(jìn)行調(diào)整，致使增長(zhǎng)動(dòng)力不足。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，三星憑借最新旗艦機(jī)型發(fā)布及高性價(jià)比A系列新品，以6050萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居榜首。蘋果在亞太新興市場(chǎng)與美國市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，出貨量達(dá)5500萬臺(tái)，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額。小米則依托豐富的生態(tài)產(chǎn)品組合，在中國本土及海外新興市場(chǎng)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，出貨量4180萬臺(tái)，位居第三。vivo和OPPO分別以2290萬臺(tái)、2270萬臺(tái)的出貨量位列第四、五位。
與此同時(shí)，全球區(qū)域市場(chǎng)分化加劇。過去一年增長(zhǎng)強(qiáng)勁的印度、拉美和中東市場(chǎng)，換機(jī)需求趨于飽和，出貨量明顯下滑。多數(shù)安卓品牌積極清理庫存，避免影響新品發(fā)布與渠道價(jià)格體系。歐洲市場(chǎng)短暫復(fù)蘇后再次下跌，廠商受困于去年末旗艦機(jī)高庫存，以及生態(tài)設(shè)計(jì)法案對(duì)中低端產(chǎn)品線的擾亂。
不過，仍有部分市場(chǎng)展現(xiàn)出旺盛需求。中國大陸市場(chǎng)因國補(bǔ)政策刺激實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；非洲市場(chǎng)則在活躍的零售渠道與廠商積極開拓下持續(xù)向好。vivo和榮耀等品牌通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在海外市場(chǎng)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，榮耀海外出貨量更是創(chuàng)下歷史新高。
值得關(guān)注的是，美國智能手機(jī)市場(chǎng)一季度同比增長(zhǎng)12%，主要得益于蘋果的推動(dòng)。蘋果為應(yīng)對(duì)關(guān)稅政策變動(dòng)提前備貨，印度生產(chǎn)的iPhone設(shè)備加速出貨，涵蓋iPhone 15和16系列基礎(chǔ)版及部分Pro系列。
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