某些電商平臺(tái)的低價(jià)競(jìng)價(jià)策略對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的傷害,其核心在于通過(guò)非理性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)破壞市場(chǎng)平衡,擠壓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利潤(rùn),導(dǎo)致不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。直接說(shuō)原因:
?1. 惡性循環(huán):產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)被全面壓縮
?生產(chǎn)端:
低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)迫使制造商不斷壓低成本,甚至犧牲產(chǎn)品質(zhì)量(如使用劣質(zhì)原材料、簡(jiǎn)化工藝),導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。例如,服裝行業(yè)為迎合電商低價(jià)需求,大量使用化纖替代棉麻,產(chǎn)品壽命大幅縮短,形成資源浪費(fèi)。還有塑料家居制品,某些小作坊如果沒(méi)低價(jià)電商,這些小作品已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰,同樣的商品小作坊的旅游用回料做出更低的價(jià)格,大廠家只能加入劣質(zhì)材料進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng),造成行業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越低劣。
?流通端:
傳統(tǒng)經(jīng)銷商和實(shí)體零售商的利潤(rùn)空間被擠壓。電商平臺(tái)繞過(guò)中間商直接對(duì)接工廠(如“工廠直營(yíng)”模式),導(dǎo)致原有分銷體系崩潰,大量代理商、批發(fā)商被迫退出市場(chǎng)。確實(shí)是“沒(méi)有中間商差價(jià)”了,但是忽視了中間商這個(gè)環(huán)節(jié)的費(fèi)用也被平臺(tái)做大后掙走了。
?服務(wù)端:
實(shí)體店提供的售后服務(wù)(如產(chǎn)品試用、維修、退換貨)因成本高而難以與電商競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“線上低價(jià)購(gòu)買+線下免費(fèi)體驗(yàn)”的搭便車行為,進(jìn)一步削弱實(shí)體店生存能力。
?2. 就業(yè)結(jié)構(gòu)惡化:低端化與失業(yè)并存
?傳統(tǒng)崗位流失:
實(shí)體零售、物流、批發(fā)等領(lǐng)域的就業(yè)崗位減少,尤其是低技能勞動(dòng)力(如售貨員、倉(cāng)庫(kù)管理員)面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。例如,義烏小商品市場(chǎng)等傳統(tǒng)批發(fā)集散地因電商沖擊而萎縮。
?新型就業(yè)低質(zhì)化:
電商創(chuàng)造的就業(yè)(如打包工、客服)多為低門檻、高強(qiáng)度、低保障的臨時(shí)性崗位,缺乏職業(yè)成長(zhǎng)空間,加劇勞動(dòng)力市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。
?3. 市場(chǎng)秩序破壞:價(jià)格體系崩壞
?價(jià)格信號(hào)失真:
電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼、虛假折扣(如“先漲價(jià)后降價(jià)”)制造低價(jià)假象,擾亂消費(fèi)者對(duì)商品真實(shí)價(jià)值的判斷,導(dǎo)致市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制失靈。
?中小企業(yè)生存困難:
缺乏資金實(shí)力的中小企業(yè)無(wú)法承受長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),被迫退出市場(chǎng),而大型平臺(tái)通過(guò)“燒錢”壟斷市場(chǎng)后抬高價(jià)格(如社區(qū)團(tuán)購(gòu)初期低價(jià)搶占市場(chǎng)、后期提價(jià)),形成惡性循環(huán)。
?4. 地方經(jīng)濟(jì)空心化
?稅收流失與資源集中:
低價(jià)電商往往通過(guò)跨區(qū)域銷售(如“總部經(jīng)濟(jì)”模式)將稅收集中到平臺(tái)總部所在地,而商品生產(chǎn)地和消費(fèi)地的稅收被稀釋,導(dǎo)致地方財(cái)政受損,無(wú)力支持本地公共服務(wù)。
?區(qū)域性產(chǎn)業(yè)衰退:
例如,浙江永康五金、河北白溝箱包等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群因電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)被迫降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),區(qū)域品牌價(jià)值受損,長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力下降。經(jīng)濟(jì)上的“富者更富窮的更窮”,如果沒(méi)電商當(dāng)?shù)氐母鞣N實(shí)體電商養(yǎng)活更多的人,錢還是在當(dāng)?shù)亓魍ā??5. 消費(fèi)者權(quán)益隱性受損
?質(zhì)量與安全風(fēng)險(xiǎn):
低價(jià)商品常存在安全隱患(如“三無(wú)”產(chǎn)品、假貨),但消費(fèi)者維權(quán)成本高,平臺(tái)監(jiān)管缺位導(dǎo)致問(wèn)題商品泛濫。
?服務(wù)體驗(yàn)下降:
實(shí)體店減少后,消費(fèi)者難以獲得即時(shí)服務(wù)(如家電安裝、服裝試穿),被迫接受電商的“延遲滿足”模式,實(shí)際生活便利性反而降低。