4月2日晚間，長虹美菱發(fā)布2024年業(yè)績報(bào)告。2024年，長虹美菱營收達(dá)到286.01億元，在營收上，實(shí)現(xiàn)了同比增長17.32%。
但值得注意的是，全年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤為6.99億元，凈利潤同比減少了4.97%。
長虹美菱是中國重要的電器制造商之一，在國內(nèi)擁有合肥、綿陽、景德鎮(zhèn)和中山四大制造基地，已形成冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚大電、小家電和生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線。
從業(yè)務(wù)上看，長虹美菱主要有五大業(yè)務(wù)板塊：
一是冰箱（柜）產(chǎn)業(yè)：2024年，冰箱（柜）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約92.96億元，同比增長約5.53%。
就冰箱（柜）產(chǎn)業(yè)來看，在國內(nèi)市場，長虹美菱構(gòu)建“精品+超級(jí)單品”雙軌策略，聚焦“鮮、薄、窄、嵌、智”五大創(chuàng)新維度，不斷強(qiáng)化美菱產(chǎn)品系列心智。在海外市場，則在產(chǎn)品端、研發(fā)端、營銷端等方面持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌口碑得到持續(xù)提升。
二是空調(diào)產(chǎn)業(yè)：全年實(shí)現(xiàn)收入約154.07億元，同比增長約33.20%。
國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，長虹美菱主要采用“產(chǎn)品第一、品牌優(yōu)先、渠道共建、用戶直達(dá)”的經(jīng)營策略，聚焦“全無塵、客餐柜”兩張產(chǎn)品名片，持續(xù)改善用戶體驗(yàn)。海外市場則圍繞品牌蓄勢、產(chǎn)品升級(jí)、質(zhì)量重塑、區(qū)域平衡、數(shù)字賦能持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)良性發(fā)展。
三是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)：全年實(shí)現(xiàn)收入約17.47億元，同比增長約31.44%。
長虹美菱在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，重點(diǎn)采用差異化錯(cuò)位競爭策略。國內(nèi)市場以用戶為中心、以產(chǎn)品為抓手。在平嵌、大容量趨勢下，夯實(shí)腰部精品布局，強(qiáng)化“如手洗”“大力神”的差異化競爭優(yōu)勢，持續(xù)提升市場份額。而海外市場主要通過冰洗協(xié)同拓展客戶資源，并聚焦重點(diǎn)區(qū)域及大客戶。
四是廚大電、小家電產(chǎn)業(yè)：全年?duì)I收約14.92億元，同比減少約19.34%。2024年，陸續(xù)推動(dòng)了N10鮮活水系列茶吧機(jī)等新品上市。
五是生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)：2024年，實(shí)現(xiàn)收入約2.64 億元，同比減少約5.36%。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，廚大電、小家電和生物醫(yī)療成為2024年?duì)I收減少的兩大業(yè)務(wù)線。
從具體產(chǎn)品來看，長虹美菱以空調(diào)為主，2024年空調(diào)營收154.07億元，同比增加33.20%，在總營收中占比達(dá)53.87%。其次為冰箱、冰柜產(chǎn)品，全年?duì)I收95.60億元，同比增加5.19%，占總營收比重33.43%。
相比之下，洗衣機(jī)和小家電及廚衛(wèi)在整體營收中占比較低，前者營收17.47億元，同比增加31.44%，占比6.11%。后者營收14.92億元，同比減少19.34%，占比5.22%。
值得一提的是，冰箱、冰柜產(chǎn)品的毛利率較高，2024年毛利率為15.43%。其次才是空調(diào)產(chǎn)品，毛利率為6.96%。并且無一例外，這兩大業(yè)務(wù)的毛利率都有所下滑，前者下降了2.5%，后者下降了1.79%。
從地區(qū)來看，長虹美菱仍以國內(nèi)市場為主，2024年國內(nèi)營收為183.53億元，同比增加9.42%，在營收中占比64.17%。國外營收為102.48億元，同比增加34.75%，在營收中占比35.83%。
長虹美菱以分銷模式為主，分銷占比極高。2024年，分銷營收283.35億元，在總營收中占比高達(dá)99.07%。直銷僅2.66億元，在整體營收中占比不足1%。
2024年，家電行業(yè)市場環(huán)境充滿變數(shù)，國內(nèi)市場消費(fèi)疲軟，海外市場也承受壓力。
冰箱行業(yè)是成熟產(chǎn)業(yè)，市場普及率已趨近飽和。2024年第四季度，在以舊換新國補(bǔ)政策刺激下，冰箱市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全渠道零售量為4019萬臺(tái)，同比增長4.9%，零售額1434億元，同比增長7.6%。
并且，在政策推動(dòng)下，中高端產(chǎn)品需求明顯提升，線上4000-5000元價(jià)格段、線下8000 元以上高端產(chǎn)品成為增長主力。
而空調(diào)行業(yè)受房地產(chǎn)市場下行影響，行業(yè)均價(jià)上半年持續(xù)下行。但在以舊換新國補(bǔ)政策的推動(dòng)下，行業(yè)得以翹尾收官。2024年，全年零售量5979萬臺(tái)，同比下降1.7%，零售額2071億元，同比下降2%。
不過，與國內(nèi)市場不同的是，2024年，中國空調(diào)出口則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。主因即是“一帶一路”建設(shè)帶動(dòng)了沿線地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動(dòng)了需求增長。尤其是伴隨天氣升溫，海外補(bǔ)庫等需求增長，出口整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2024全年空調(diào)出口量8500萬臺(tái)，同比增長28.3%。
相比之下，洗衣機(jī)行業(yè)在以舊換新政策推動(dòng)下，市場有所復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年內(nèi)銷市場全渠道零售量4297萬臺(tái)，同比增長7.3%；零售額1014億元，同比增長7.6%。但在出口方面，受海運(yùn)費(fèi)、國際局勢等多重影響，出口增速也有所減緩。
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