本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
4月15日消息，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）發(fā)布2025年一季度業(yè)績報(bào)告，截至今年3月底止，第一季銷售額下跌3%，至203.1億歐元，遠(yuǎn)遜于市場預(yù)期的增長2%。
或受此影響，LVMH美股股價(jià)盤中一度跌超9%。此外，投行杰富瑞亦將LVMH的目標(biāo)價(jià)從670歐元下調(diào)至510歐元。
據(jù)介紹，LVMH旗下?lián)碛邪〞r(shí)尚品牌路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）、珠寶品牌寶格麗（Bulgari）以及軒尼詩（Hennessy）干邑等高端品牌。
其中，路易威登和迪奧所屬的時(shí)裝與皮具部門，其銷售額占集團(tuán)總銷售額的近一半，營業(yè)利潤占比超過四分之三，該部門銷售額為101.08億歐元，下降了 5%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的持平表現(xiàn)。此外，紅酒與烈酒部門的銷售額也出現(xiàn)了9%的下滑，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的4.49%下降。
分區(qū)域來看，美國市場營收下滑3%，而分析師原本預(yù)期會有1.19%的增長；亞洲市場（不包括日本）的營收則下降了11%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的4.69%下降。
LVMH集團(tuán)表示，時(shí)裝與皮具產(chǎn)品在美國的銷售額出現(xiàn)“小幅下降”，而日本市場的表現(xiàn)弱于去年同期，去年同期中國消費(fèi)者帶動(dòng)了日本市場的消費(fèi)增長。
《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，LVMH 首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特身家一度超過馬斯克，憑借1.35萬億元身家首次登上世界首富的寶座，愛馬仕的貝特朗·皮埃奇家族也因財(cái)富增長至9000億元，成為全球第三大富豪。
當(dāng)時(shí)，胡潤表示，“在ChatGPT和電動(dòng)汽車革命的時(shí)代，世界首富是賣奢侈品的，這似乎有點(diǎn)矛盾。盡管生活成本危機(jī)帶來種種不確定性，LV、愛馬仕、古馳、香奈兒、卡地亞、百達(dá)翡麗和普拉達(dá)的掌門人們還是經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的一年，歐美和日本的銷售額飆升，大批美國消費(fèi)者利用美元匯率優(yōu)勢前往英國和歐洲購物?！?/p>
然而，到了2024年，奢侈品行業(yè)的形勢也發(fā)生了變化，富人們也開始捂緊錢包。據(jù)國際咨詢公司貝恩相關(guān)報(bào)告顯示，2024年，奢侈品市場的客戶群首次出現(xiàn)萎縮，全球奢侈品消費(fèi)者從2022年的4億人減少至2024年底的3.5億人，流失約5000萬名客戶，占全球高端消費(fèi)者總數(shù)的八分之一。
此外，報(bào)告還指出，2024年全球奢侈品消費(fèi)總額約為1.48萬億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，同比下降1%-3%。市場趨勢放緩，導(dǎo)致品牌業(yè)績兩極分化，只有約三分之一的品牌實(shí)現(xiàn)了增長。
貝恩公司合伙人達(dá)皮齊奧（Claudia D’Arpizio）直言，“2024年，只有金字塔頂端的最富有消費(fèi)者仍表現(xiàn)出韌性，而近年來被高度追捧的Z世代消費(fèi)者如今已被品牌拋之腦后?！?/p>
據(jù)了解，包括Gucci（古馳）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo Group）、Kering（開云集團(tuán)）等在內(nèi)的多個(gè)奢侈品品牌/集團(tuán)2024年?duì)I收均出現(xiàn)下滑。其中，開云集團(tuán)2024營收同比下降12%至171.94億歐元，經(jīng)常性營業(yè)利潤總額同比下降46%至25.54億歐元；古馳2024年?duì)I收76.5億歐元，下降23%；圣羅蘭2024年?duì)I收28.81億歐元，下降了9%。
此外，特朗普近期的關(guān)稅政策也被指或?qū)⑦M(jìn)一步影響奢侈品消費(fèi)。有專家分析指出，特朗普關(guān)稅政策和物價(jià)上漲，使得奢侈品銷售價(jià)格提高，從而抑制了部分消費(fèi)欲望，美國經(jīng)濟(jì)本身處在不確定性當(dāng)中，貧富差距拉大，奢侈品的目標(biāo)受眾在縮小，尤其是部分消費(fèi)群體資產(chǎn)縮水帶來了消費(fèi)力減弱，新興消費(fèi)品也取代了奢侈品的部分市場份額。
“在特朗普對等關(guān)稅政策的影響下，奢侈品會繼續(xù)漲價(jià)，二手奢侈品市場則會更為活躍，消費(fèi)者會等待價(jià)格回落，畢竟大多數(shù)中產(chǎn)群體對價(jià)格依舊敏感。”該專家表示。
（時(shí)代財(cái)經(jīng)記者杜蘇敏 綜合自新浪財(cái)經(jīng)、北京商報(bào)、格隆匯、第一財(cái)經(jīng)等）
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