張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
千億補貼，不是內(nèi)卷，
而是拉動內(nèi)需。
中國電商，這次不用補貼去內(nèi)卷。
這一次，補貼是為了共赴時艱！
京東、盒馬等10余家電商平臺近日表示，將依托供應(yīng)鏈能力和直采等優(yōu)勢，幫助外貿(mào)企業(yè)加快打開國內(nèi)銷路。
4月11日，京東宣布，將在未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。
同一天，盒馬宣布，面向中國外貿(mào)企業(yè)開放入駐通道，綠色通道24小時專人加急處理，簡化認證流程，縮短審核認證周期。
此外，盒馬表示將開放“云享會”頻道作為進駐快車道，主要面向百貨品類（家居用品、戶外運動、寵物、美妝、母嬰、康養(yǎng)等）外貿(mào)企業(yè)，后續(xù)還將在頻道內(nèi)上線“外貿(mào)專區(qū)”。
抖音、快手等平臺也表示，將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對接等八方面舉措，將優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品以電商速度傳遞到千家萬戶。
百度、東方甄選、蘇寧易購、美團等多家平臺也紛紛出手助力外貿(mào)企業(yè)。
與此同時，為了拉動內(nèi)需，電商大廠們也紛紛放出千億補貼，用自己的方式向全世界宣告中國市場的力量。
1月，淘寶天貓集中公布2025年12項惠商舉措，其中一項是淘寶天貓將投入超百億元，在各行業(yè)直接助力商家生意增長。
4月3日，拼多多“商家權(quán)益保護委員會”宣布，平臺將推出“千億扶持”惠商計劃，未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，助推平臺商家新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，全力構(gòu)建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。
4月14日，抖音電商公布九大商家扶持政策的階段性進展：在今年1至2月份為商家降本超過30億元的基礎(chǔ)上，抖音電商在3月份繼續(xù)加碼扶持力度，單月為商家減免傭金及成本超過20億元。
抖音電商方面披露，今年一季度累計為商家節(jié)省成本達55億元。
中國電商平臺齊齊發(fā)力，是否意味著中國電商走進新階段？
千億補貼之下，會陷入補貼大戰(zhàn)，還是全面釋放內(nèi)需？
千億補貼，不是內(nèi)卷，而是多端齊發(fā)，去拉動內(nèi)需。
扶持商家，電商平臺有三層共識：
一方面，加強對外來不確定風(fēng)險的抵抗力。
目前全球大環(huán)境下，跨境電商不穩(wěn)，需要平臺通過扶助商家加大國內(nèi)消費而進行的一種選擇。
另一方面，讓優(yōu)質(zhì)商家具有更強競爭力。
則是在國內(nèi)電商整體進入存量市場爭奪中，僅僅靠極致低價來扁平化渠道，很容易對商家造成傷害，適當(dāng)?shù)难a貼來確保商家業(yè)績穩(wěn)定，又保障平臺低價，成為了平臺當(dāng)下的選擇。
第三，消費升級時代的消費者剛需。
消費者的需求，正在從性價比走向質(zhì)價比，平臺有的放矢的扶持一些優(yōu)質(zhì)商家，能夠更好適應(yīng)這一消費趨勢的轉(zhuǎn)型升級。
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