在今天，游戲接入AI，似乎快成了各大產(chǎn)品下一個拉開差距的競爭點。
相關(guān)應用落地比較早的，自然還是騰訊和網(wǎng)易這樣的頭部廠商。據(jù)此前的報道，騰訊的《和平精英》、網(wǎng)易的《逆水寒》手游，都已經(jīng)乘著DeepSeek大火的風率先接入了相關(guān)功能。
實際上除了騰訊和網(wǎng)易，巨人網(wǎng)絡、愷英網(wǎng)絡等一批滬圈大廠也早已在布局AI，并且相關(guān)應用已經(jīng)落地。
拿具有代表性的巨人網(wǎng)絡來說，如果你此前對這家廠商有所關(guān)注，會發(fā)現(xiàn)他們早在2022年就建立了AI實驗室，并已完成游戲AI大模型GiantGPT的備案。
經(jīng)過兩年多的技術(shù)積累，如今這家廠商的新動作也備受關(guān)注。
比如3月14日，巨人網(wǎng)絡旗下社交推理游戲《太空殺》宣布接入DeepSeek，首創(chuàng)了基于DeepSeek打造的原生游戲玩法“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”。
再比如，巨人網(wǎng)絡的旗艦產(chǎn)品《原始征途》——這款可能大多數(shù)人都沒想到的懷舊系產(chǎn)品——同樣也在MMO賽道搶跑，率先接入了以DeepSeek為基礎的AI功能，在“AI+游戲”的探索上又進一步。
征途+DS，率先加碼長線游戲未來標配
在最近的二周年版本中，《原始征途》更新了一個重要的功能叫做“AI小師妹”。這是一個由大模型驅(qū)動的擬人化問答系統(tǒng)，具備極強的角色扮演能力，有人設、有情緒，能夠充分理解玩家語義、并以高度擬人化的口語表達解答游戲內(nèi)問題。
用玩家調(diào)侃的話語來說，我們家“AI小師妹”，上知天文下知地理，能炒菜懂生物，可陪聊會解悶。文能解答征途百科知識，甚至語音溝通耐心解決游戲問題，武能指揮打國戰(zhàn)、挑選裝備配置，定制作戰(zhàn)策略，是我們的“軍師”，也是“摯友”。
與市面上多數(shù)機械化的AI問答系統(tǒng)不同，“AI小師妹”不僅知識淵博而且靈動獨特。她有個性，會撒嬌會害羞，會根據(jù)玩家的需求做出相應的反饋，能給予“高階層”的情感陪伴。例如在玩家提出“一起尋找月老”時，她也會慌亂無措又堅定地與玩家溝通。
而當玩家問起游戲相關(guān)知識，“小師妹”又能再從龐大的《原始征途》游戲知識庫中為玩家提取最有價值的信息，甚至根據(jù)玩家賬號特性量身定制，實實在在提出變強指引。
在陀螺君看來，受限于當前AI技術(shù)以及數(shù)據(jù)投喂情況，處于測試階段的AI小師妹仍具備提升空間，但其現(xiàn)有功能已相當豐富。未來，隨著技術(shù)迭代和龐大的征途玩家的對話數(shù)據(jù)投喂，后續(xù)的智能化程度將更高，更能理解玩家需求和偏好。
實機體驗下來，可以肯定的是，像《原始征途》這類奔著長線運營的產(chǎn)品，越早接入的好處不言而喻。一方面“AI+”可以盡早陪伴玩家成長；另一方面，它的“養(yǎng)成”反饋也十分及時，將不斷反哺新老用戶體驗。而這一迭代未來或?qū)⒊蔀橛袃?nèi)容深度游戲的標配。
當然，AI時代，“小師妹”僅僅只是征途IP在AI布局上的一個開始。
去年，征途IP賽道負責人趙劍楓就曾透露過“AI隊友”概念。在官方的規(guī)劃里，“AI隊友”，不再是以往我們理解的下副本中僅起到組隊作用的人機，而是像玩家的一個“數(shù)字分身”，玩家下線之后AI隊友就會接替其上線，可以跟好友一起下副本，并在這個過程中給其他在線玩家提供情緒價值。
除此之外，陀螺君也了解到，他們對于AI技術(shù)在游戲內(nèi)的應用有諸多展望，比如國戰(zhàn)玩法、引擎的物理模擬、地圖生成、音樂創(chuàng)作和AI NPC等各個方面。
眼下，游戲行業(yè)無論是上市公司還是中小廠商都在探索AI新課題，AI對品類的進化到底有多少幫助，真正的AI游戲何時到來，會給行業(yè)造成怎樣的沖擊均未可知。但在這一階段，大小廠商的共識都是必須加入。
上線兩年熱度依舊，《原始征途》做對了什么？
不止在AI領域反應迅猛，《原始征途》今年在小游戲賽道的表現(xiàn)也相當亮眼。
微信小游戲暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，今年正式版上線后，《原始征途》一度挺進小游戲暢銷榜Top10，在開拓新用戶渠道上，這個經(jīng)典IP產(chǎn)品顯然有著超市場預期的表現(xiàn)。
究其背后原因，在于他們迅速抓住了“短劇”風口。
在《原始征途》二周年宣發(fā)中，官方結(jié)合了當下大熱的短劇情景短片形式，圍繞周年版本內(nèi)容，配合游戲內(nèi)活動，以時下討論度極高、具備吸量價值的“哪吒”制作了單元情景短片。
同時他們還邀請了出演多部爆款短劇的演員孫樾作為“明星玩伴”。身為“爽劇一哥”的孫樾擁有一大批追求反差、逆襲等爽感的受眾。而這群受眾與熱愛國戰(zhàn)、追求戰(zhàn)力排名的征途IP玩家們，儼然有著不低的重合度。
“爽劇一哥”孫樾
從物料上看，《原始征途》此次二周年宣發(fā)的重點圈定了兩大關(guān)鍵流量群體，科技圈和短劇圈。前者有著長期積累下來的穩(wěn)定男性用戶群，而后者雖然興起晚，但市場用戶增長速度令人咋舌。
《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%，且短劇用戶的一種重點類型就是下沉市場男性群體。
與此同時，2024微信小游戲開發(fā)者大會上就有數(shù)據(jù)指出，微信小游戲目前MAU超過5億，其中55%都是男性，三線及以下城市的用戶占比達到了一半。
如果把兩組數(shù)據(jù)結(jié)合起來看就會發(fā)現(xiàn)，兩者的用戶重疊屬性很高，現(xiàn)在市場上也存在著一種類似“短劇篩用戶，小游戲從短劇受眾中洗用戶”的奇特現(xiàn)象。
因此，《原始征途》錨定“短劇”及其背后龐大用戶市場，在二者天然用戶屬性契合之下，帶來了迅速起量的效果。
“短劇+游戲”吸量也是過去一年的重點趨勢，它為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的敘事平臺，也以極快速度席卷用戶，沒有人敢忽視它的價值，而如今騰訊、網(wǎng)易、三七和巨人網(wǎng)絡等廠商都在加碼。
在今天，游戲產(chǎn)品對用戶注意力的競爭早已跨越了游戲圈層，不管是短視頻、直播還是短劇，都在爭搶用戶有限的注意力。
除了緊抓熱點風口，《原始征途》同樣沒有忽視長期流量陣地短視頻，持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)主播及視頻內(nèi)容，結(jié)合抖音平臺數(shù)據(jù)來看，游戲單話題視頻播放量最高超過2億次。
還有在“游戲+直播”板塊的投入，今年1月《原始征途》曾在抖音連開兩天全民狂歡直播晚會，用大量節(jié)目和活動為玩家打造歡快氛圍。而在游戲上線二周年的今天，《原始征途》則采用了“綜藝+游戲”的直播風格，大手筆拿出1億福利與玩家共慶，更加掀起了玩家群體的狂歡熱潮。
征途IP在擁抱流行趨勢上速度不可謂不快，而透過對多種新興傳播形式的挖掘，也讓他們一直位處市場前沿，可以順勢抓住更多流量眼球。
與玩家共創(chuàng)“征途”
對外擁抱趨勢為游戲持續(xù)注入“新活水”，對內(nèi)產(chǎn)品層面的迭代則是《原始征途》留存用戶的根基。
這次二周年版本除了上述提到的“AI小師妹”的加入，還對多個職業(yè)展開了長線煥新計劃，同時也繼續(xù)強調(diào)在多項玩法內(nèi)容上的減負，多項更新充分考慮了各種類型的玩家的游戲體驗。
需要指出的是，《原始征途》產(chǎn)品的迭代思路至關(guān)重要的一點是“與玩家在一起”，重視用戶的看法和建議。
在二周年之際，巨人網(wǎng)絡陸續(xù)開啟了園區(qū)邀請會和策劃見面會等活動，以此更好地傾聽到玩家的聲音，從而在產(chǎn)品端做出更多有效的進步。比如據(jù)團隊的反饋，這次二周年見面會上他們整合了線下玩家提出的56條建議，當場就采納了其中30條。
不僅如此，為了進一步體現(xiàn)“與玩家共創(chuàng)征途”的游戲開發(fā)理念，以及項目組希望與玩家共同進步的誠意，此次見面會《原始征途》還邀請線下玩家一同錄制了一首游戲二周年主題曲MV，作為一份共同的特別回憶收錄在了QQ音樂中保存。
實際上對征途老玩家來說，這種事例并不算陌生，《原始征途》項目組一直以來都花了相當大的資源去建立與玩家群體溝通的橋梁。比如每年重磅的“征途嘉年華”都會在線上和線下同步舉辦，成了征途玩家一年一度的盛會。除此之外，項目組還會在全年每個季度前往不同城市，組織游戲策劃與玩家面對面交流的線下活動。
可以說，忠實的征途玩家是《原始征途》乃至這個IP的靈魂所在，通過不斷主動靠近玩家，這款產(chǎn)品也找到了在競爭激烈的市場立足的正確方向。
結(jié)語
總的來說，上線兩年以來《原始征途》沒有靠情懷“躺平”，而是始終站在行業(yè)的一線不斷探索產(chǎn)品的可能性。
一方面他們與時俱進，不斷在AI應用、“游戲+短劇”等新興賽道開拓新的內(nèi)容形式，時刻吸引著玩家的注意力。另一方面，不管是《原始征途》還是這個龐大的IP，都花費了大量時間和人力成本主動貼近玩家，讓項目組能深入到征途玩家群體中了解他們的真實需求，從而不斷提升產(chǎn)品的游戲體驗。
大概也正是這些舉措，他們才會一直走在行業(yè)的前列，能夠讓產(chǎn)品在兩周年之際依然保持著IP、游戲與玩家社區(qū)持續(xù)的活力，逐漸建立起新的護城河。
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