如果說前不久寫下“兩周賣爆十萬瓶”當(dāng)今銷售傳奇的M128，是算法之神饋贈(zèng)給木蘭朵的流量加持，那2025年3月23日晚“命蘊(yùn)大美?木蘭朵新疆酒莊啟新?福宴”主題晚宴的舉辦，則是木蘭朵正式落子寧夏、云南之后，再次落子新疆，完成三大產(chǎn)區(qū)擲地有聲的腳印，全力向著難而正確的事堅(jiān)定不移地邁進(jìn)。
本次晚宴聚焦“木蘭朵新 疆酒莊成立”、“命蘊(yùn)大美——木蘭朵全新品牌情緒遞增”、“馬蘭開花二十一系列新品發(fā)布”三大核心板塊，以兼具人文溫度與行業(yè)深度的表達(dá)，展現(xiàn)木蘭朵深耕本土風(fēng)土、創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)的決心，以及與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)共榮共生的開放格局。
木蘭朵新疆酒莊的落成舉行業(yè)矚目，無疑是在中國葡萄酒市場(chǎng)點(diǎn)燃了一次超影響力核彈。命蘊(yùn) 大美將集體沉淀下的宏大敘事娓娓道來，全中國所有酒莊中距離馬蘭基地最近的一家，在馬蘭精神的指引下，在無聲中積蓄力量，在開瓶時(shí)呈現(xiàn)能量。正如木蘭朵新疆酒莊創(chuàng)始人張博說的那般，“在沉默中醞釀驚濤駭浪”。
情緒的傳遞正在 為品牌挖掘不可思議的潛在價(jià)值，然情緒的注入從結(jié)果收獲到開瓶飲用自始至終進(jìn)行著，這瓶中的驚濤駭浪，積聚了中國情緒的力量，“太陽初升剎那溫暖的黃丹”，正是木蘭朵品牌創(chuàng)始人朱鋒心中的品牌色，是眼中的溫暖通感、胸中的文化感觸、杯中的相碰有愛。
當(dāng)馬蘭精神刻進(jìn)木蘭朵DNA，中國葡萄酒有了自己的“未來花朵”。那首“小皮球，架腳踢，馬蘭花開 ，二十一，二八二五六、二八二五七...”的歌謠響起，所有童年的歡樂都隨著情不自禁哼唱的曲調(diào)在回憶中重現(xiàn)，終于能笑著說出英雄們隱姓埋名默默為國堅(jiān)守的故事。也許未來某一天中國葡萄酒之花綻放，也會(huì)笑著回首今天葡萄酒市場(chǎng)的艱難。
木蘭朵新疆酒莊距離研究原子彈的馬蘭基地僅十幾公里之遙。之所以稱之為馬蘭，因?yàn)楫?dāng)蘑菇云升空在天中綻放時(shí)， 馬蘭是戈壁荒漠中大片盛開與之呼應(yīng)的花。木蘭朵順勢(shì)推出“馬蘭開花21”系列兩款干紅葡萄酒，分別命名為28256、28257。融入的不僅是歌謠，更是不懼寂寞，在沉默中積淀奇跡的馬蘭精神。
在原料選取上，兩款酒皆選用木蘭朵新疆酒莊精心培育的優(yōu)質(zhì)葡萄。酒標(biāo)設(shè)計(jì)更是獨(dú)具 匠心，采用復(fù)古糧票風(fēng)格，將人們帶回那個(gè)充滿奮斗激情的年代，喚起深深的歷史記憶。同時(shí)，酒標(biāo)上融入如意圖案，剛硬的糧票風(fēng)格與柔美的如意圖案相得益彰，象征著力量與柔美的和諧共生，也寓意著木蘭朵在傳承歷史的同時(shí)，不斷開拓創(chuàng)新，以獨(dú)特魅力綻放于葡萄酒領(lǐng)域。
正如木蘭朵在貧瘠的土壤中收獲一顆顆葡萄，又將葡萄陳釀成酒，在嚴(yán)酷的環(huán)境中，把艱難磨成美好。有什么是不可能的？沒有什么是不可能。木蘭朵將全民共同的情感記憶和美 好生活象征葡萄酒相融合，把情緒做為消費(fèi)的契機(jī)，“共同歷史+共同情感”的雙重?cái)⑹?，是致敬英雄，也是敬畏自然。帶給消費(fèi)者不得不被觸動(dòng)的體驗(yàn)，豐滿的不僅是品牌形象，更是商業(yè)價(jià)值。
馬蘭開花二十一系列的推出，使木蘭朵產(chǎn)品線更為完備。當(dāng)下，木蘭朵已上市產(chǎn)品成績(jī)亮眼，其中木蘭朵 朵系列在全渠道走俏。大型商超麥德龍、全球連鎖便利店 7 - 11，以及世紀(jì)聯(lián)華等零售終端，木蘭朵朵葡萄酒憑借獨(dú)特風(fēng)味與品質(zhì)，備受消費(fèi)者歡迎。在餐飲領(lǐng)域，幻獅、港上囍事、神鮮雞大排檔等知名餐廳里，木蘭朵朵葡萄酒也成為消費(fèi)者搭配美食的熱門之選，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度。
隨著三大產(chǎn)區(qū)的布局接連落成，木蘭朵的也從“一花一世界”對(duì)個(gè)體生命的理解升級(jí)至“命蘊(yùn)大美”對(duì)集體 生命的追求，這背后是品牌格局的升華。正如葡萄酒須得在橡木桶中靜靜蛻變，才能在杯中完成綻放。木蘭朵正在踐行無喧囂、無內(nèi)卷、無邊界這“三無”哲學(xué)的市場(chǎng)變革。
“無喧囂”并非消極的市場(chǎng)策略，正相反木蘭朵力求做到“大美不言”的文化內(nèi)核，將品牌價(jià)值根植于歷 史與土地。此次新疆酒莊的啟新，吸取著馬蘭精神中最寶貴的一面，把“沉默史詩”作為消費(fèi)符號(hào)，品牌精神厚度只有在消費(fèi)市場(chǎng)愿意接納的情況下才是真誠有效的。拒絕浮躁喧嘩，產(chǎn)品的品質(zhì)早已在“山湖效應(yīng)”中被無聲的提高，無需過度渲染，堅(jiān)守酒莊產(chǎn)區(qū)在荒蕪深處打磨佳釀。
“無內(nèi)卷”以共生生態(tài) 打破零和博弈，重塑行業(yè)價(jià)值鏈。木蘭朵的敵人從來不是行業(yè)內(nèi)的伙伴，而是沒有打穿的市場(chǎng)壁壘。渠道共生的“美美與共”是木蘭朵追求的完美境地，面對(duì)中國葡萄酒行業(yè)的渠道割裂，傳統(tǒng)分銷商被迫壓貨，電商平臺(tái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，木蘭朵提出“不與伙伴爭(zhēng)利，讓每個(gè)渠道的獨(dú)特性成就共同繁榮”。覆蓋商超、高端酒店、餐飲酒館等多元渠道，避免單一渠道內(nèi)卷。
“無邊界”正是要在全球化的時(shí)代趨勢(shì)下，突破跨品類的傳統(tǒng)桎梏。品類場(chǎng)景無界延伸，將產(chǎn)品 滲透進(jìn)大眾的、年輕的、不必說教的消費(fèi)市場(chǎng)。打破葡萄酒“高價(jià)、嚴(yán)肅”的刻板印象，VINEHOO副總裁李世勛在晚宴現(xiàn)場(chǎng)提議到，“木蘭朵推出的木蘭朵朵系列，就是要讓大家可以扔掉葡萄酒杯，用一次性紙杯也能喝?！?/p>
作為發(fā)布會(huì)備受矚目的重磅環(huán)節(jié)，木蘭朵新疆酒莊的正式成立是行業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)相討論的焦 點(diǎn)。這座現(xiàn)代化精品酒莊北靠天山，南依博斯騰湖，占據(jù)北緯 44° 這一黃金緯度，兼得獨(dú)特 “山湖效應(yīng)” 氣候條件，自誕生便被賦予 “中國葡萄酒新地標(biāo)” 的崇高使命。
新疆，作為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，日照時(shí)長(zhǎng)充足、晝夜溫差顯著，土壤富含礦物質(zhì)，為釀酒葡萄生 長(zhǎng)營造了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。木蘭朵新疆酒莊的落成，是品牌發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著其從傳統(tǒng)渠道運(yùn)營模式，堅(jiān)定邁向全產(chǎn)業(yè)鏈深度耕耘的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，開啟了品牌發(fā)展的全新篇章 。
目前，木蘭朵新疆酒莊已建成2000畝自有高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)葡萄園，擁有年產(chǎn)2000噸葡萄酒的生產(chǎn)線。 木蘭朵新疆酒莊采用先進(jìn)的葡萄酒釀造生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程中的自動(dòng)化和機(jī)械化，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境。力求在傳承與創(chuàng)新中打造具有國際水準(zhǔn)的“中國風(fēng)味”。
木蘭朵在行業(yè)倡議中強(qiáng)調(diào)“整合資源、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”，其本質(zhì)是打破“低價(jià)=低質(zhì)”的刻板 印象，價(jià)值戰(zhàn)才能真正帶動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的提升。這種“先做大蛋糕再分蛋糕”的思維，為品牌贏得行業(yè)話語權(quán)，謀取共贏的長(zhǎng)期主義方能在營銷中表現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性作用。
而這正是“命蘊(yùn)大美”更深層次的表達(dá)，全行業(yè)的合作與努力，才是推動(dòng)中國葡萄酒發(fā)展的源動(dòng)力。木蘭 朵在高端品質(zhì)與親民定位間找到平衡點(diǎn)。這一策略不僅讓其在國內(nèi)市場(chǎng)快速崛起，更以“中國式質(zhì)價(jià)比”為全球葡萄酒行業(yè)提供了新范式——真正的品牌價(jià)值，源于對(duì)文化的敬畏與對(duì)消費(fèi)者的誠意。
我們共同期盼著木蘭朵的期盼，品牌創(chuàng)始人朱鋒在晚宴上不無感慨的說道：“中國葡萄酒崛起 ，需‘各美其美’，更要‘美美與共’。木蘭朵愿以新疆酒莊為新起點(diǎn)，攜手同行探索風(fēng)土表達(dá)、完善標(biāo)準(zhǔn)體系、講好中國故事，向世界展現(xiàn)中國葡萄酒的無限潛力?！?/p>
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