一本藍(lán)皮書解構(gòu)莊園醬酒價(jià)值密碼
文 | 王越梅
以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以品牌為價(jià)值、以品味為表達(dá)，極致的“三品”是郎酒的核心追求，是莊園醬酒的內(nèi)涵呈現(xiàn)，郎酒莊園三品節(jié)也因此而誕生。
自首屆舉辦以來，行業(yè)共同見證著郎酒的攀登步伐，其不僅在行業(yè)的波動(dòng)中保持著業(yè)績的持續(xù)增長，也大力推動(dòng)了莊園醬酒的產(chǎn)品升級(jí)和品類升級(jí)。
3月25日，2025第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典在赤水河左岸郎酒莊園舉辦。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒圍繞《郎酒醬香產(chǎn)品的故事》發(fā)布兩大戰(zhàn)略動(dòng)作：官宣紅花郎全新活動(dòng)；揭曉郎牌郎、紅運(yùn)郎的產(chǎn)品升級(jí)，郎酒醬香五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣正式形成。
并且，現(xiàn)場郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》，實(shí)現(xiàn)了莊園醬酒從躬身實(shí)踐向理論升華的重大突破。
此外，郎酒向?yàn)槿方ㄔO(shè)做出突出貢獻(xiàn)的763個(gè)團(tuán)隊(duì)/個(gè)人進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)。一系列成果和突破展現(xiàn)在大屏幕上，共同構(gòu)成郎酒人奮進(jìn)的階梯。行業(yè)也從中看到，郎酒的“極致三品”從來不是一句口號(hào)，而是全體郎酒人扎實(shí)推進(jìn)、共同創(chuàng)造的目標(biāo)。
01
醬香五大戰(zhàn)略單品重磅亮相以產(chǎn)品力護(hù)航生命力???
對(duì)郎酒而言，三品已經(jīng)成為一種意識(shí)形態(tài)，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示，“三品節(jié)”是郎酒人把消費(fèi)者利益放在首位的具體體現(xiàn)，是對(duì)消費(fèi)者的敬重。
▲ 郎酒集團(tuán)董事長汪俊林??
而圍繞這一核心，郎酒升級(jí)構(gòu)建起莊園醬酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值閉環(huán)，為行業(yè)提供了極具發(fā)展意義的范本。通過第五屆三品節(jié)，一條從品質(zhì)筑基到價(jià)值轉(zhuǎn)化的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)邏輯鏈清晰呈現(xiàn)在行業(yè)面前。
首先，將極致基因注入血液，郎酒不惜代價(jià)為品質(zhì)、品牌、品味的提升而奮進(jìn)。頒獎(jiǎng)盛典上，763個(gè)團(tuán)隊(duì)/個(gè)人便是郎酒人奮進(jìn)的代表，從原糧種植到工藝創(chuàng)新，從品牌建設(shè)到品味表達(dá)，郎酒將各領(lǐng)域的微光點(diǎn)燃，為三品的提升創(chuàng)造聚合推力。
其二，持續(xù)將進(jìn)階成果輸送到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，打造同價(jià)位段極致的性價(jià)比，持續(xù)超越用戶預(yù)期。郎牌郎、紅運(yùn)郎兩大核心單品的全面升級(jí)，醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品的官宣亮相，便代表著極致三品階段性成果的落地呈現(xiàn)，也是三品價(jià)值鏈在產(chǎn)品端的表達(dá)。
“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價(jià)值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上，追求極致三品的郎酒更是如此，產(chǎn)品力是郎酒的生命力?！?/strong>汪博煒表示。
▲ 郎酒股份總經(jīng)理汪博煒?
據(jù)悉，郎牌郎、紅運(yùn)郎升級(jí)后產(chǎn)品功能更好，美學(xué)更優(yōu)，穿透力更強(qiáng)。其中，紅運(yùn)郎產(chǎn)品標(biāo)識(shí)統(tǒng)一為“紅運(yùn)郎”，品牌名更醒目；同時(shí)強(qiáng)化了郎酒莊園原產(chǎn)地“莊園洞藏”的概念，整體形象更加厚重、大氣……
醬香郎酒也形成了以郎牌郎為醬酒基座，以紅花郎·10、紅花郎15為重要支撐，以青花郎為“頭狼”——第一戰(zhàn)略單品，以紅運(yùn)郎為超高端引領(lǐng)的五大戰(zhàn)略單品矩陣，以升級(jí)構(gòu)建的梯度化產(chǎn)品，持續(xù)放大“赤水河左岸莊園醬酒”領(lǐng)先優(yōu)勢，以更強(qiáng)的產(chǎn)品力升級(jí)護(hù)航郎酒的生命力。
此外，活動(dòng)現(xiàn)場，郎酒以國際化T臺(tái)走秀的形式，帶來了一場酣暢淋漓、高端時(shí)尚的產(chǎn)品秀，57款郎酒產(chǎn)品（含典藏產(chǎn)品）驚艷登場，以沉浸式文化展演，完成了對(duì)白酒文化表達(dá)的品味革新。
其三，在思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)引導(dǎo)下，郎酒啟動(dòng)“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動(dòng)，升維打造白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，為白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供實(shí)踐案例。
據(jù)悉，這是為滿足更多消費(fèi)者對(duì)郎酒莊園的向往。2025年4月1日——2026年2月28日，活動(dòng)將率先在四川、重慶、貴州地區(qū)展開試點(diǎn)，期間婚宴用酒為紅花郎的消費(fèi)者，“一對(duì)新人”可享受3天兩晚浪漫莊園行，探秘莊園醬酒“生長養(yǎng)藏”的自然美學(xué)；體驗(yàn)白酒藝術(shù)+建筑藝術(shù)+文學(xué)藝術(shù)+山谷光影藝術(shù)……
這也是郎酒持續(xù)“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的落地動(dòng)作，讓消費(fèi)者在極致的莊園體驗(yàn)中感受郎酒的極致誠意和三品魅力，在消費(fèi)中形成口碑效應(yīng)，構(gòu)建C端自傳播生態(tài)。
02
一本藍(lán)皮書莊園醬酒從躬身實(shí)踐走向理論升華?
2020年3月，歷經(jīng)15年建設(shè)打造的郎酒莊園正式開放，1年后第一屆郎酒莊園三品節(jié)便在其中舉行，“除非親臨 無法言說”的酒莊體驗(yàn)讓郎酒莊園成為白酒愛好者共同的向往之地。
發(fā)展至今“郎酒莊園”已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)符號(hào)，是郎酒的地理標(biāo)志，也是品牌的核心資產(chǎn)，蘊(yùn)藏著郎酒極致品質(zhì)的奧秘也成為中國莊園白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值典范。
類比世界著名的羅曼尼康帝酒莊，拉菲酒莊，馬爹利酒莊，龍舌蘭酒莊等，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，別具一格的郎酒莊園正在成為世界莊園美酒的引領(lǐng)者。
▲ 中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉?
而今年三品節(jié)，一本《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》1.0版本問世，讓中國莊園醬酒在郎酒的引領(lǐng)下，從躬身實(shí)踐走向理論升華，讓中國白酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展誕生一種新可能。
2023年，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和郎酒股份共同確定了“中國白酒莊園試點(diǎn)”項(xiàng)目，開始了中國白酒莊園之路的理論探索，而項(xiàng)目的最終成果體現(xiàn)形式，就是這本《中國郎?莊園醬酒藍(lán)皮書》。
藍(lán)皮書最終呈現(xiàn)為一篇序論、九個(gè)篇章。從第一篇到第九篇分別為：獨(dú)特文化、悠久歷史、稀缺生態(tài)、精選原糧、古法釀造、現(xiàn)代科技、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)、震撼體驗(yàn)、未來已來。
內(nèi)容清晰講述了郎酒莊園作為中國莊園白酒開創(chuàng)者、白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、世界美酒莊園引領(lǐng)者的多重理論和實(shí)踐價(jià)值，成為中國酒學(xué)與中國酒文化學(xué)的重要部分。
宋書玉認(rèn)為，品質(zhì)+文化+體驗(yàn)=郎酒莊園，這是郎酒莊園的基本邏輯?！?strong>《中國郎?莊園醬酒藍(lán)皮書》就是要力爭為中國酒業(yè)探索出一條成功的、理論與實(shí)踐相結(jié)合的莊園之路，要力爭成為‘中國酒學(xué)’的經(jīng)典力作?！?/p>
整體來看，《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》將郎酒莊園、莊園醬酒的形成邏輯、發(fā)展路徑、價(jià)值層級(jí)進(jìn)行了全面而透徹的分析解讀，不僅在產(chǎn)業(yè)層面上，成為白酒未來發(fā)展的價(jià)值寶典，也在企業(yè)層面上，成為郎酒公司寶貴的文化資產(chǎn)。
通過這場備受矚目的三品節(jié)，郎酒的莊園醬酒產(chǎn)品矩陣迎來升級(jí)，世界的莊園醬酒也借助一本藍(lán)皮書完成理論升華，這都標(biāo)志著以郎酒為引領(lǐng)的莊園醬酒已經(jīng)開啟了下一個(gè)進(jìn)階里程。
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