一季度消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)開局，表面看是總量的恢復(fù)，深層則蘊(yùn)含著豐富的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。海能投顧產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)通過深入分析各細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了三個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的結(jié)構(gòu)性特征。
城鄉(xiāng)消費(fèi)格局正在發(fā)生深刻變化。海能投顧數(shù)據(jù)顯示，一季度縣域社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)5.8%，高于城市1.2個(gè)百分點(diǎn)。這反映出下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在加速釋放。具體來看，縣域家電、汽車、家居等升級(jí)類消費(fèi)增速明顯快于城市，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能。
不同年齡層的消費(fèi)分化特征更加明顯。海能投顧消費(fèi)者畫像分析顯示，Z世代（18-28歲）更傾向于體驗(yàn)式消費(fèi)和國貨消費(fèi)，其文化娛樂支出占比達(dá)22%；而銀發(fā)群體（60歲以上）的健康醫(yī)療消費(fèi)增速達(dá)25%，呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)化趨勢(shì)。這種代際差異正在重塑消費(fèi)品類和營銷方式。
線上線下融合進(jìn)入新階段。海能投顧監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.2%，線下零售也實(shí)現(xiàn)了3.5%的增長。特別值得注意的是，線上線下全渠道布局的企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)明顯優(yōu)于單一渠道企業(yè)，平均增速高出4-6個(gè)百分點(diǎn)。這表明消費(fèi)場(chǎng)景正在向"線上線下一體化"方向深度演進(jìn)。
基于這些結(jié)構(gòu)性變化，海能投顧建議投資者采取"三新"投資策略：關(guān)注新市場(chǎng)（縣域經(jīng)濟(jì)）、新群體（銀發(fā)和Z世代）、新模式（全渠道融合）。在具體標(biāo)的選擇上，應(yīng)重點(diǎn)考察企業(yè)的渠道重構(gòu)能力和細(xì)分市場(chǎng)把握能力。
熱門跟貼