過去一年，生成式AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用、數(shù)字內(nèi)容的爆發(fā)式增長，不僅重塑了知識產(chǎn)權(quán)保護的邊界，也呼喚著更具創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的治理范式。

這一背景下，2025年世界知識產(chǎn)權(quán)日，淘天集團發(fā)布了《2024知識產(chǎn)權(quán)保護年度報告》。

淘天集團業(yè)務(wù)風(fēng)控部總經(jīng)理葉智飛表示，作為全球數(shù)字商業(yè)生態(tài)的參與者，淘天集團始終以開創(chuàng)性思維應(yīng)對時代命題，構(gòu)建起“創(chuàng)新保護與侵權(quán)治理雙輪驅(qū)動”的知識產(chǎn)權(quán)保護新范式，為數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

安踏體育用品集團有限公司認為，一直以來淘天集團在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域保持了卓越領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新實踐，特別是“主動防控”項目快速發(fā)現(xiàn)并制止侵權(quán)，實現(xiàn)了最短時間最大范圍的線上治理效果，希望與淘天持續(xù)深化合作，不斷探索更多更好的知識產(chǎn)權(quán)保護途徑。

合作品牌違規(guī)商品治理量提升了49%

記者從天貓獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。

這些數(shù)字表明，2025年開年以來，淘天一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現(xiàn)強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。

知識產(chǎn)權(quán)層面，淘天平臺以知識產(chǎn)權(quán)保護為支點，構(gòu)建針對品牌發(fā)展的全周期服務(wù)體系，為中小企業(yè)與新銳品牌打造“護航成長、精準滴灌”的創(chuàng)新生態(tài)。

“維權(quán)難、成本高、效率低”是中小商家的痛點，為此淘天推出“咨詢服務(wù)”、“快速維權(quán)”、“品牌共建”、“線下合作”、“原創(chuàng)保護”五大專屬權(quán)益，通過“精準滴灌”式服務(wù)強化品牌護城河，推動平臺整體生態(tài)向高質(zhì)量、高價值方向持續(xù)發(fā)展。

針對中小商家知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)能力薄弱的現(xiàn)狀，平臺推出“專屬咨詢服務(wù)”，提供侵權(quán)應(yīng)對全鏈路指導(dǎo)，幫助其建立基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)體系。 在維權(quán)環(huán)節(jié)，平臺開辟“快速通道”，實現(xiàn)侵權(quán)投訴快速響應(yīng)，讓商家更專注于創(chuàng)新與經(jīng)營。

此外還結(jié)合品牌的具體情況和發(fā)展階段，提供品牌共治、線下打擊、原創(chuàng)保護等多樣扶持。

目前，平臺幫扶的中小企業(yè)和新銳品牌超過240多家，合作品牌的維權(quán)能力在平臺的支持下顯著提升，違規(guī)商品治理量提升了49%。

未來，淘天集團將持續(xù)深化知識產(chǎn)權(quán)保護創(chuàng)新，為中小企業(yè)與新銳品牌注入更強的創(chuàng)新動能。

原創(chuàng)保護幫助超96萬商家受益

淘天原創(chuàng)保護平臺2018年上線，致力于解決平臺原創(chuàng)商家的數(shù)字內(nèi)容遇到的“原創(chuàng)難，抄襲易”的問題。

據(jù)了解，截止2025年3月31日，原創(chuàng)保護平臺已保護超8.97億張圖片，超1.51億條短視頻，超過93萬份設(shè)計手稿，幫助超過96萬家原創(chuàng)商家受益。

面對海量AI生成合成內(nèi)容帶來的著作權(quán)確權(quán)困境，電商平臺需要探索更具前瞻性的治理方案。

過去一年，淘天在電商領(lǐng)域率先建立起“創(chuàng)新保護”與“劣質(zhì)治理”雙輪驅(qū)動的AI治理體系，開創(chuàng)性地提出并實施了基于沙盒理論的AI生成合成內(nèi)容首發(fā)備案機制，構(gòu)建起"AI首發(fā)備案——AI標注——投訴維權(quán)"的全流程保護機制。

淘寶女裝商家未裁，專注于女裝設(shè)計，曾飽受AI生成圖片的困擾：AI技術(shù)幫助團隊快速產(chǎn)出大量拍攝圖，但原創(chuàng)圖片又很快被抄襲。

淘天平臺推出的針對商家的AI圖片保護機制，讓未裁扭轉(zhuǎn)了這一局面：通過備案系統(tǒng)，淘天為每張AI設(shè)計圖生成了“數(shù)字身份證”，從生成過程到權(quán)屬信息全程可追溯。當(dāng)發(fā)現(xiàn)其他商家盜用圖片時，僅憑備案證據(jù)即可快速維權(quán)。

“這種機制不僅讓我們敢用、會用AI技術(shù)提升競爭力，更讓消費者信任我們的正品設(shè)計，真正實現(xiàn)了技術(shù)為商業(yè)賦能的良性循環(huán)。”未裁負責(zé)人表示。

重慶大學(xué)法學(xué)院教授、科技法治研究中心主任李曉秋認為，淘天集團基于沙盒理論構(gòu)建的“AI生成合成內(nèi)容首發(fā)備案保護與治理機制”，體現(xiàn)了對“技術(shù)——倫理——法律”協(xié)同創(chuàng)新的深刻理解。通過劃定可控的“創(chuàng)新試驗場”，平臺既為商家AI生成合成內(nèi)容提供確權(quán)保護，又通過算法篩選與劣質(zhì)內(nèi)容治理，避免技術(shù)濫用對市場秩序的沖擊。這一創(chuàng)新性的實踐為AI時代的知識產(chǎn)權(quán)保護提供了可復(fù)制的治理范式，值得行業(yè)深入探討與充分借鑒。

超1000個品牌響應(yīng)共建“全球鑒定合作聯(lián)盟”

為了精準識別侵權(quán)商品，去年淘天集團以“技術(shù)賦能、生態(tài)共建”為核心，與全球品牌方共同打造了“全鏈路協(xié)同鑒定合作機制”。

據(jù)悉，該機制通過平臺與權(quán)利人的深度協(xié)作，構(gòu)建了從風(fēng)險識別到溯源治理的全鏈路閉環(huán)：平臺設(shè)立專項抽檢資源，針對高風(fēng)險商品、新品類及重點品牌商品實施定向抽檢，品牌方則提供專業(yè)產(chǎn)品真假鑒定支持與知識共建，結(jié)合淘天集團能力，實現(xiàn)風(fēng)險商品的精準篩查與攔截。

過去一年，淘天集團與100多個品牌方開展合作，完成商品抽檢超2萬件，顯著提升了品牌權(quán)益保護與消費者信任的雙重價值。

未來，淘天將加大資金投入，構(gòu)建行業(yè)級鑒定合作智能平臺，實現(xiàn)抽檢流程的數(shù)字化、智能化。該平臺將整合品牌方的鑒定標準、商品特征數(shù)據(jù)庫與平臺的AI風(fēng)控模型，形成“信息共享、風(fēng)險共治”的協(xié)作生態(tài)。

同時，淘天集團將深化技術(shù)投入，打造"鑒定合作智慧大腦"。通過深度整合權(quán)利人提供的侵權(quán)關(guān)鍵詞、知識圖譜及商品圖片、文本描述、用戶反饋等多維度數(shù)據(jù)，結(jié)合歷史侵權(quán)數(shù)據(jù)、消費者投訴數(shù)據(jù)及權(quán)利人反饋的最新侵權(quán)趨勢和特征等，動態(tài)優(yōu)化風(fēng)險識別和分類算法，對新品類、新興侵權(quán)模式加強預(yù)警，提升抽檢效率與精準度。

在目前合作品牌的基礎(chǔ)上，淘天將擴大品牌合作，成立“全球鑒定合作聯(lián)盟”。據(jù)了解，目前已有超過1000個品牌表達了合作共建的意向。

葉智飛介紹，鑒定合作聯(lián)盟將聚焦鑒定合作智能系統(tǒng)的共建，降低品牌方自主打假成本；同時聚焦高風(fēng)險品類、高風(fēng)險產(chǎn)品，聯(lián)合品牌定制“專屬鑒定方案”，推動平臺生態(tài)向“高價值、高質(zhì)量”持續(xù)進化，讓消費者“買得放心”。