3月銷量數(shù)據(jù)一公布，吉利汽車再次成為車圈焦點。
單月總銷量23.22萬輛，同比暴增54%，其中新能源車占比超51.6%，銀河品牌更是以9萬輛銷量、290%的增速一騎絕塵。
這波增長并非偶然，2024年財報已埋下伏筆——全年營收同比增長34%至2402億元、凈利潤更是大漲213%至166億元，毛利率提升至15.9%，現(xiàn)金儲備創(chuàng)398億元新高。
用吉利CEO桂生悅的話說：“新能源轉(zhuǎn)型已從投入期進(jìn)入收獲期?！?/p>
2024年的吉利經(jīng)歷了大刀闊斧的資源整合，全年交付了217.66萬臺新車，超額完成其200萬臺的年度銷量目標(biāo)。
集團正在步入正軌，但也同樣面臨著高端化轉(zhuǎn)型的問題，極氪汽車2024年凈虧損57.91億元，仍未實現(xiàn)盈利。隨著極氪領(lǐng)克的整合，吉利新能源高端化再起征程。
錨定競品的銀河
吉利汽車2024年217.66萬臺的銷量中，三大品牌的新能源累計銷量88.82萬臺，其中，吉利銀河售出49.44萬臺、極氪22.21萬臺，領(lǐng)克新能源16.8萬臺。
吉利銀河在今年3月份正式升級為品牌，是吉利集團新能源車的銷量支撐。
整合幾何系列后，銀河品牌在去年能夠取得49萬銷量、同比增長80%的好成績，成功的主要原因就在于吉利采取了貼身肉搏的戰(zhàn)術(shù)。
作為老牌車企，吉利在技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面一直有著不錯的實力，但唯一缺的就是爆款車型。
去年的吉利干脆直接瞄準(zhǔn)比亞迪的爆款車型，推出了至少三款價格更低一點、產(chǎn)品力更高一點的車型。
比如 銀河E5 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）瞄準(zhǔn)的是 比亞迪元 ，起售價低了1萬，續(xù)航給到了440km/530km，比元的430km/510km多那么一點點。
星愿以“ 海鷗 價格+ 海豚 空間”為賣點，直接沖擊比亞迪的細(xì)分市場護城河。
最新的星艦7精準(zhǔn)對標(biāo)宋家族，起售價低1萬，軸距加長43mm。搭載吉利最新的EM-i混動系統(tǒng)，虧電油耗只有3.75L。
這三款新品投放市場，上市即上量，上市即爆款，截至今年2月，吉利銀河E5和吉利星愿已經(jīng)雙雙突破10萬輛銷量大關(guān)，吉利銀河星艦7EM-i銷量突破5萬輛。
吉利也表示，這三款車“大大改善了新能源車型的盈利表現(xiàn)。”
而今年銀河再接再厲，計劃推出5款新車，劍指百萬銷量。預(yù)計第四季度，吉利銀河還將面向C端用戶推出第五代可醇、可電、可油的超醇電混產(chǎn)品。
高端戰(zhàn)場“雙子星”整合
相比之下，在高端化這個戰(zhàn)場上，吉利的進(jìn)攻就不那么一帆風(fēng)順了。
承載著集團高端化期望的極氪與領(lǐng)克，在2024年底兩者合并為“極氪科技集團”，目標(biāo)是兩年內(nèi)沖擊百萬年銷。
但極氪還在虧損中。
財報顯示，極氪去年收入759.13 億元，同比增長46.9%，其中汽車收入為553.15億元，同比增長63.1%；全年整體虧損57.91億元，同比下降29.9%。
銷量增長是營收上升、虧損收窄的主要原因。
2024年極氪共交付22.21萬臺新車，同比上漲87.2%，并且得益于極氪7X的上市即交付，其2024年四季度交付量創(chuàng)下7.93萬臺的交付新高。
好消息是在香港會計準(zhǔn)則下，剔除股份支付影響，極氪品牌2024全年盈利2.14億元，有望成為港股最快盈利的新能源車企。
但或是受到市場激烈競爭與節(jié)后消費疲軟影響，極氪今年1-3月累計售出4.14萬臺新車，25%的同比增長表現(xiàn)不及大部分主流新勢力，甚至1月份出現(xiàn)了4.7%的同比下滑。
小鵬、零跑、小米等品牌通過高性價比或智能化標(biāo)簽搶占市場，而極氪高端車型（如極氪009、極氪9X）受限于價格帶，受眾相對狹窄。
不過需補充的是，極氪在高端市場的品牌定位和60多個國際市場的全球化布局仍是其差異化優(yōu)勢。隨著二季度新車 極氪007 GT、領(lǐng)克900等密集上市，其銷量或迎來反彈。
對極氪來說，品牌還需要往外拓展。
這時與領(lǐng)克合并的好處，就體現(xiàn)出來了。
在海外，領(lǐng)克2024年總出運量累計超8萬輛，吉利稱其已連續(xù)三年位列歐洲市場單車價格4萬歐元以上中國品牌第一，其單車均價20萬元已超越大眾、豐田等主流合資品牌?？梢哉f領(lǐng)克海外已經(jīng)建立一定品牌認(rèn)知度。極氪可以借助領(lǐng)克快速拓展海外銷售渠道。
并且吉利為極氪科技集團制定了2025年全球化目標(biāo)，兩者在歐洲之外的新興市場成立統(tǒng)一銷售公司，并計劃在海外累計落成超200家門店。
而國內(nèi)，據(jù)安聰慧披露，兩個品牌將在一、二線城市保持獨立的銷售渠道，但在三、四、五線城市，領(lǐng)克和極氪可以共享渠道并展示協(xié)同效應(yīng)，將極氪科技集團進(jìn)行拓展。
財報顯示，去年第四季度極氪的銷售、一般和行政費用同比上升27.6%至28.17億元，環(huán)比上升23.8%，極氪表示主要原因是國內(nèi)外擴大線下銷售渠道以及推出新車型。
新車方面，今年極氪與領(lǐng)克分別新增3款及2款車型。其中，極氪007GT第二季度推出，超級電混的極氪9X及中大型SUV將分別于第三季度及第四季度推出；領(lǐng)克第二季度推出領(lǐng)克900，首搭英偉達(dá)Thor芯片配合全棧自研浩瀚智駕；下半年還將推出插混中大型轎車。
極氪領(lǐng)克整合的另一大顯著收益是協(xié)同效應(yīng)、降低成本。除了上述研發(fā)投入可降低10%-20%，據(jù)官方預(yù)計，聯(lián)合采購將使BOM成本將降低5%-8%，產(chǎn)能利用率提升3%-5%，職能支持部門組織優(yōu)化將降低費用10%-20%。
2024年汽車業(yè)的主旋律是卷、是價格戰(zhàn)，背后比拼的是成本控制能力。而這些“真金白銀”的成本優(yōu)化，也支撐了吉利應(yīng)對價格戰(zhàn)的底氣。極氪2024年的汽車毛利率逆勢提升了0.6個百分點至15.6%。
吉利也許正在跑通一條“既要成本競爭力，又要高端產(chǎn)品力”的稀缺模式。
如何突圍高端化？
汽車市場是短期戰(zhàn)役不斷，但是產(chǎn)業(yè)縱深和戰(zhàn)線又以百年為計的長線賽場。
吉利的高端化之路依然面臨著“三座大山”。
首先是技術(shù)投入與市場需求的平衡難題。盡管吉利在新能源技術(shù)上投入巨大（如自研GEA架構(gòu)等），但部分車型的市場反饋未達(dá)預(yù)期。例如，極氪早期推出的部分車型因續(xù)航和智能化體驗的爭議，導(dǎo)致銷量波動。此外，消費者對新能源車的核心焦慮，如充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋、售后維護成本等問題仍是吉利需要長期攻克的課題。
其次是高端市場競爭激烈。在30萬元以上市場，吉利不僅要面對特斯拉、比亞迪的擠壓，還要應(yīng)對華為問界、理想等新勢力的沖擊。例如，華為 問界M9 在50萬元以上市場已占據(jù)銷量榜首，而極氪的豪華車型，如極氪009仍需通過超快充技術(shù)等差異化鞏固地位。
吉利過去以中低端燃油車為主，盡管通過極氪、領(lǐng)克重塑高端形象，但部分消費者仍存在“吉利=平價”的固有認(rèn)知。例如，領(lǐng)克燃油車起家時單車均價僅10萬元，即便轉(zhuǎn)型新能源后均價提升至20萬元，仍需與BBA等傳統(tǒng)豪華品牌爭奪用戶心智。
品牌形象的塑造不是一朝一夕之功。別看同為自主品牌的比亞迪、奇瑞的銷量比吉利還猛，但說到高端化，這三家其實都挺頭疼的。甚至還得靠著中低線產(chǎn)品賺的錢哺育還在發(fā)育的高端線，想跟BBA那樣一臺車賺高利潤仍有差距。
目前吉利通過極氪和領(lǐng)克的雙品牌策略，已在高端新能源市場撕開突破口，但技術(shù)迭代速度、消費者信任構(gòu)建、全球化風(fēng)險仍是長期挑戰(zhàn)。若能在智能化普及和本地化生產(chǎn)上持續(xù)發(fā)力，吉利或能改寫中國車企“高端化難”的行業(yè)困局。
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