撰文/ 牛跟尚
設(shè)計/ 趙昊然
4月的中國，春暖花開，隨著上海車展新車發(fā)布大戰(zhàn)的臨近，提前首秀的新車層出不窮，繁花漸迷眼。
其中，汽車圈被一臺帶有東風(fēng)、華為等字眼的偽裝車諜照攪得沸沸揚揚。
如果算抓熱點、抓眼球的“人咬狗”新車秀事件，這毫無疑問是。就連我們這些見多識廣的媒體老炮都被搞懵了！
話說國資委吹風(fēng)央企有大動作之后的近期，帶有“東風(fēng)+？+華為”、“華為最強智駕”等字樣的偽裝彈幕車，在武漢東風(fēng)汽車、重慶賽力斯工廠、華為園區(qū)外頻繁進行道路測試，相關(guān)路透視頻在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播 ，引發(fā)全網(wǎng)猜想。
從營銷角度看，這無疑是一場成功的預(yù)熱。
在信息爆炸的時代，注意力成為稀缺資源。
嵐圖汽車通過這種別具一格的“偽裝曝光”方式，成功吸引了媒體、消費者和行業(yè)專家的目光。
先是，偽裝車在多處關(guān)鍵地點進行測試被拍，引發(fā)第一輪熱度；
接著，媒體爆料該車與問界M7、智界R7同框路測，將熱度進一步推高；
最后，嵐圖汽車CEO盧放的個人微博認領(lǐng)，確認該神秘車輛就是最新款的嵐圖FREE，且還將搭載“滿血華為”，結(jié)合前段時間的華為官宣消息，這將極有可能是與問界M8同款的ADS4.0智駕系統(tǒng)，從而形成傳播閉環(huán)。
這一系列操作如同精心編排的劇本，一步步引導(dǎo)輿論走向，讓新嵐圖FREE未上市先火。
在新車宣傳中，引發(fā)消費者好奇心是關(guān)鍵一步。
這種好奇心會促使他們主動去搜索、討論相關(guān)信息，從而在潛在消費者心中建立起品牌認知和產(chǎn)品期待。
嵐圖汽車此次的營銷手段，巧妙地利用了人們的好奇心和探究欲，為新車上市營造了強大的輿論氛圍 。
從行業(yè)角度看，新嵐圖FREE此次與華為的合作備受關(guān)注。
近年來，汽車智能化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，智能駕駛技術(shù)更是成為各大車企競爭的焦點。
華為憑借在通信和芯片領(lǐng)域的技術(shù)積累，在智能駕駛領(lǐng)域迅速崛起，其智駕系統(tǒng)成為眾多車企爭奪的資源。
嵐圖汽車作為東風(fēng)旗下的高端新能源品牌，本身具備深厚的技術(shù)底蘊和制造實力。
此次新款嵐圖FREE搭載華為最新智駕，是一次優(yōu)勢互補的合作。
華為的智駕系統(tǒng)能夠彌補嵐圖在智能駕駛領(lǐng)域的短板，提升產(chǎn)品的智能化水平；而嵐圖汽車的制造實力和市場渠道，也為華為智駕系統(tǒng)的落地提供了有力支持。
在當(dāng)前的SUV市場中，競爭異常激烈。
傳統(tǒng)車企不斷推陳出新，造車新勢力也在持續(xù)發(fā)力。新嵐圖FREE想要突出重圍，必須具備獨特的競爭優(yōu)勢。
從已知信息來看，新嵐圖FREE在智能駕駛方面有望達到行業(yè)領(lǐng)先水平。
車頂凸起疑似匹配的激光雷達，將為其智能駕駛提供更精準的環(huán)境感知能力，在復(fù)雜路況下能夠更好地應(yīng)對，保障行車安全。
在智能座艙方面，若能搭載最新版本的鴻蒙座艙，也將在人機交互、系統(tǒng)流暢度等方面帶來質(zhì)的提升，為用戶打造更加便捷、舒適的駕乘體驗。
除了智能化，嵐圖汽車一直以來在動力、底盤等方面也有著出色的表現(xiàn)。
嵐圖FREE 318應(yīng)用的多項先進科技，如100毫米同級最長行程可調(diào)空氣懸掛、全鋁底盤等，為車輛帶來了優(yōu)秀的操控性能和舒適性。
新款嵐圖FREE預(yù)計將在此基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化升級，在保證智能化領(lǐng)先的同時，不忘汽車作為交通工具的本質(zhì)屬性，注重機械素質(zhì)的提升 。
在品牌塑造上，嵐圖汽車作為“造車國家隊”的一員，有著獨特的品牌優(yōu)勢。
消費者對于央企品牌往往有著更高的信任度，認為其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面更有保障。
嵐圖汽車可以充分利用這一品牌形象，強化消費者對其產(chǎn)品品質(zhì)的認知。
此次偽裝車諜照事件，也是嵐圖汽車品牌年輕化、時尚化的一次嘗試。
通過這種互聯(lián)網(wǎng)化的營銷手段，吸引年輕消費者的關(guān)注，改變部分消費者對央企品牌傳統(tǒng)、保守的印象，使品牌更具活力和吸引力 。
新嵐圖FREE偽裝車諜照門事件，不僅僅是一次簡單的產(chǎn)品曝光事件，它反映了嵐圖汽車在品牌公關(guān)企劃與產(chǎn)品策劃上的創(chuàng)新思維，也展示了汽車行業(yè)在智能化發(fā)展趨勢下的新競爭態(tài)勢。
對于嵐圖汽車而言，如何將此次事件帶來的熱度轉(zhuǎn)化為實際的銷量，在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是接下來需要面對的挑戰(zhàn)。
而對于整個汽車行業(yè)來說，這一事件也為其他車企在產(chǎn)品宣傳和品牌推廣方面提供了新的思路和借鑒。
期待新嵐圖FREE正式上市后，能夠憑借其強大的產(chǎn)品力和獨特的營銷策略，在市場上取得優(yōu)異的成績，推動汽車行業(yè)的智能化發(fā)展邁向新的高度。
熱門跟貼