曾經(jīng)的藥界頂流，如今卻成為了資本市場的“棄子”，白云山旗下“國產(chǎn)偉哥”金戈，2024年銷量暴跌，營收蒸發(fā)上億，庫存堆積如山，背后的原因成謎。
這款十年前干翻美國萬艾可、年銷過億的“藍(lán)色神話”如今卻陷入低迷，淪為了堆放在倉庫一角的滯銷貨，“國產(chǎn)偉哥”的崩盤讓年輕人直呼：這玩意兒還不如996帶勁？
“國產(chǎn)偉哥”銷量暴跌的原因究竟是什么？是年輕人的“躺平”還是市場的內(nèi)卷？
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從“屠美神藥”到滯銷庫存，金戈的十年沉浮
2014年，白云山帶著中國首款仿制“偉哥”金戈殺入市場時(shí)，沒人能想到，這款定價(jià)10元的藍(lán)色小藥片，竟讓美國自研藥物藥萬艾可的百元霸權(quán)碎了一地，萬艾可原本是治療心血管疾病的藥物，但被意外發(fā)現(xiàn)還有治療ED的藥效，于是這款藥物在全球流行開來。
在萬艾克上市兩年后，傳入到了中國，由于它的英語讀音很像“偉哥”，于是這個(gè)叫法便被傳播開來，剛剛進(jìn)入中國，這款藥就已經(jīng)定價(jià)到了100元每片，即便如此，它還是很受歡迎，很快便在中國藥物市場獲得了很高的銷量。
2014年的時(shí)候，萬艾可的藥物專利到期了，這個(gè)時(shí)候，廣州的白云山集團(tuán)看到了商機(jī)，既然這種類型的藥在中國市場這么受歡迎，那就趁專利到期仿制出來和萬艾可藥效一樣的藥，并且降低成本，讓更多消費(fèi)者可以用得起，于是“國產(chǎn)偉哥”金戈橫空出世。
這一舉動可謂給藥企帶來了巨大的沖擊，我們都知道，仿制藥和自研的藥效果上是差不多的，最大的區(qū)別就是仿制藥成本更低，也就是最后賣出的價(jià)格會低很多，當(dāng)金戈問市的時(shí)候，僅僅只需要10到20元一片，這對于消費(fèi)者來說簡直是天大的好事情。
靠著“價(jià)格屠夫”的標(biāo)簽，金戈的銷量可謂是一路狂飆，在2019年，銷量直接是反超了萬艾可，到了2023年，金戈的銷售額更是突破了10億的大關(guān)，白云山硬生生靠“躺贏”成為了業(yè)界的標(biāo)桿。
然而神話的坍塌僅僅只需要一年，2024年，金戈銷量暴跌13%，庫存暴增49%，連帶白云山凈利潤腰斬30%，資本市場一片哀嚎：這藥效，比中年男人的雄風(fēng)還短，“國產(chǎn)偉哥”迅速崛起又沒落的原因什么？難道現(xiàn)在的人都不需要這種藥了？還是背后另有隱情？
年輕人不買賬，科技降維打擊：金戈的“中年危機(jī)”有多慘烈
根據(jù)世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)，全球需要偉哥這種藥物的人數(shù)超過1.8億，并且這個(gè)數(shù)據(jù)越來越年輕化，我國將近50%的男性患有不同程度的ED，其中年輕人的比例占到了將近30%，既然這么大的需求量，銷量反而會下滑這么多呢？
其中最關(guān)鍵的一個(gè)原因就是資本的內(nèi)卷，當(dāng)年金戈靠10元一片的價(jià)格血洗藥物市場，如今卻也被同行卷到窒息，齊魯制藥直接甩出9.9元每片的白菜價(jià)，國家集采中更有藥企喊出“2元一片”的跳樓價(jià)。
更魔幻的是，曾經(jīng)被金戈按在地上摩擦的萬艾可，如今也加入了內(nèi)卷行列，開始發(fā)起反攻，價(jià)格直接下降到了30元的“骨折價(jià)”，網(wǎng)友戲稱：當(dāng)年吃不起進(jìn)口藥，現(xiàn)在連國產(chǎn)藥都嫌貴，當(dāng)年沒得選，現(xiàn)在都是藥企求著消費(fèi)者選。
藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)更扎心：國內(nèi)西地那非仿制藥已近90款，賽道擠得連“藥效”都成了玄學(xué)。有業(yè)內(nèi)人士冷笑：這哪是賣藥？分明是比誰更能跪著掙錢，如果說價(jià)格戰(zhàn)只是皮外傷，那年輕人對“偉哥”的集體冷漠，才是金戈的致命內(nèi)傷。
當(dāng)“996”把打工人榨成社畜，當(dāng)“躺平文化”讓性生活淪為奢侈品，金戈的目標(biāo)用戶40歲以上中年男正以肉眼可見的速度“熄火”，有網(wǎng)友自嘲：“加班到10點(diǎn)，回家連老婆的手都不想摸，還吃啥藥，不如直接睡覺。
更加重要的是來自科技的降維打擊，當(dāng)金戈還在和仿制藥拼價(jià)格時(shí)，干細(xì)胞療法已悄然殺入戰(zhàn)場，全球14項(xiàng)臨床試驗(yàn)中，6項(xiàng)宣稱能“根治ED”，有公司甚至放話：讓偉哥成為歷史，未來十年，吃藥不如打一針！
雖然離新技術(shù)的適用還有一段時(shí)間，但是白云山也應(yīng)該有危機(jī)意識，抓緊找出應(yīng)對的方法，反觀金戈，十年不變的“粉色小藥丸”，連包裝都懶得換新，有年輕人犀利吐槽：“都21世紀(jì)了，治這種病還得吞藥？這科技含量還不如我家智能馬桶。
躺賺時(shí)代終結(jié)，白云山的“偉哥”，還能維持多久藥效？
面對這樣的困境白云山也正在著手改變自己的生產(chǎn)線，去年白云山藥物總廠已經(jīng)引入了他達(dá)拉非，并且已經(jīng)成功從藥監(jiān)局申請到了相關(guān)藥物的生產(chǎn)證書，至于說這一調(diào)整能不能幫助“國產(chǎn)偉哥”起死回生，只能靜看市場的檢驗(yàn)了。
金戈的潰敗，徹底打破了藥企靠仿制發(fā)家的美夢，靠仿制藥“躺賺”的時(shí)代結(jié)束了，十年前，白云山憑借政策紅利和價(jià)格優(yōu)勢，確實(shí)吃盡了市場紅利，但當(dāng)集采大刀砍向暴利，當(dāng)資本瘋狂涌入內(nèi)卷，當(dāng)科技顛覆傳統(tǒng)療法，金戈的“舒適區(qū)”早已尸橫遍野。
如今的“偉哥”市場，早已不是一顆藥丸能統(tǒng)治的江湖，一邊是“2元一片”的集采甩賣，一邊是“干細(xì)胞永生”的科技創(chuàng)新，夾在中間的金戈，活像一個(gè)跟不上時(shí)代的老人，網(wǎng)友的嘲諷道：以前覺得吃偉哥丟人，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，連偉哥都吃不起才真丟人！
更荒誕的是社交媒體上，還有年輕人自發(fā)掀起“反偉哥運(yùn)動”，高呼“拒絕藥物PUA，躺平才是真硬氣”，甚至有博主算了一筆賬：一顆金戈的錢夠買三杯奶茶，奶茶能讓我快樂三小時(shí)，偉哥能嗎？
這場商戰(zhàn)的背后，留給市場的只剩一個(gè)問題，當(dāng)連“硬需求”都能被時(shí)代拋棄，還有什么紅利是我們能享受到的？答案或許比金戈的庫存更令人窒息，畢竟，當(dāng)科技、內(nèi)卷和躺平三重暴擊下，連“雄起”都成了奢侈品，誰還敢說下一個(gè)崩盤的不會是別的行業(yè)？
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